阿迪达斯正在寻求超过10亿欧元的国家援助；拼多多完成11亿美金定向增发；瑞幸咖啡自爆22亿造假 | Morketing周刊77期

整理 | Toby Lu

为了应对疫情冲击，阿迪达斯正在寻求超过10亿欧元的国家援助

4月3日消息，据知情人士透露，为了应对新冠病毒疫情带来的冲击，阿迪达斯寻求超过10亿欧元（11亿美元）的德国政府援助。
因信息未公开而要求匿名的知情人士称，阿迪达斯在与德国国有银行KfW就一项融资方案进行磋商。他们表示，阿迪达斯一直在洽商规模约10亿-20亿欧元的贷款，但最终规模和时间尚未决定。
3月11日，阿迪达斯在公布2019年业绩的同时就曾警告，品牌在中国的第一季度的销售额将因疫情减少8亿至10亿欧元，净利润将减少4亿至5亿欧元，并预计日本、韩国两个市场业绩也会出现下滑。上个月，该品牌坦承自1月25日农历新年以来其在中国的销量因大部分门店关闭而暴跌85%，日本和韩国的客流量则明显减少。
阿迪达斯在中国拥有约1.2万家门店，大多数为特许经营店，此外有近500家直营店，该品牌有接近1/5的产品由中国工厂生产。据路透社报道，大中华市场占据阿迪达斯全球销售额约20%。
如今随着疫情在全球进一步蔓延，尤其是欧洲及美国疫情异常严峻，阿迪达斯早在3月17日就宣布，将暂时关闭欧洲和北美的阿迪达斯及锐步门店，以遏制新冠病毒传播。欧洲门店将于3月18日至29日关闭，美国和加拿大门店将于3月17日至29日关闭。
如今疫情没有缓解迹象，这些门店仍处关闭状态。在这种情况下，阿迪达斯寻求政府援助已是无奈之举。
拼多多完成11亿美金定向增发，又有百亿补贴的钱了

3月31日，中国领先的新电商平台拼多多宣布，部分长线投资人通过定向增发方式，已约定购买该公司新发行总值11亿美元的A类普通股，约占已发行股份总数的2.8%。交易预计于今年4月上旬完成。此次对投资人的非公开发行根据美国1933年证券法的相关注册豁免完成。
据拼多多3月11日发布的2019年Q4及全年财报，截至2019年12月31日，公司账面净现金为349亿元人民币。截至2019年底，平台年活跃买家数达5.852亿，单季度净增4890万，较上一年同期净增1.67亿。
接近拼多多高层的人士表示，此次新募集资金将主要用于促进中国农产品上行，继续夯实农产品上行第一大平台的综合能力；同时带动外贸企业转型升级以及中国C2M产业带进行“新基建”的基础设施改造。2020年，公司将在新消费领域，继续扩大“百亿补贴”的范围和力度，为刺激全社会内需、拉动社会就业作出进一步贡献。

瑞幸咖啡“自爆”22亿造假，商业模式再遭质疑

4月2日晚间，瑞幸咖啡对外公布，经初步调查，公司2019年第二季度到第四季度的总销售额夸大了约22亿人民币。瑞幸咖啡昨日暴跌76%，多次触及熔断。今日神州租车跳水，跌幅不断扩大，一度暴跌逾70%。截至发稿，神州租车在香港紧急停牌，停牌前暴跌54%，市值蒸发50亿，目前市值只有41亿港元。不仅如此，投行贵族、人均年薪90万的中金公司也精准踩雷，在浑水沽空瑞幸后坚决力挺，继续维持跑赢大市评级。外资投行瑞信则踩雷神州租车，大幅唱好神州。
美国当地时间4月2日盘前，瑞幸咖啡提交监管文件显示，在审计截至2019年12月31日的年报发现问题后，董事会成立了一个特别调查委员会。
该调查委员会今日向董事会说明，发现COO刘剑以及多名下属于2019年二季度至四季度期间虚增了22亿人民币交易额，并虚增了相关的费用和支出。经特别委员会提议和董事会批准，公司中止了相关员工和涉及虚增营收合作方的合同，并将采取进一步的法律措施，追究相关人员的责任。
瑞幸咖啡称，以上数字未经特别委员会、顾问或公司的独立审计师核实，并可能随着内部调查的进行而变化。公司正在评估不当行为对其财务报表的整体财务影响。
因此，投资者不应再依赖公司以前的财务报表和截至9月30日的9个月的收益发布，2019年以及从2019年4月1日起至2019年9月30日止的两个季度，包括先前对2019年第四季度产品净收入的指导，以及与这些合并财务报表有关的其他信息。目前调查正在进行中，公司将继续评估其先前发布的财务状况和其他潜在的调整。
日前，美国多家律师事务所发布声明，提醒投资者，有关瑞幸咖啡的集体诉讼即将到最后提交期限。

交易额超1.1亿，罗永浩首场抖音直播带货，是个三方共赢的生意？

距离上次发布“鲨纹抗菌材料”已经过去四个月时间了，从“首席忽悠官”到“首席带货官”，罗永浩再次回到舆论的中心。
4月1日，晚上八点，罗永浩的抖音直播间终于开播了，这次没有“重新定义八点”，和他一起搭档直播的是原锤子科技0001号员工，曾任锤子科技产品副总裁朱萧木，据罗永浩介绍今晚将有几十款高性价比商品亮相，这些产品都是“基本上不赚钱，交个朋友”。
据了解，这场直播持续了近3个小时的直播，最后支付交易总额超1.1亿元，累计观看人数超4800万，创下抖音直播带货新纪录。
为了开启新的直播带货生涯，罗永浩现场将自己留了十多年的胡须剃了，其实也是为了现场推销吉列这款产品，当然罗永浩透露是为了后面自己减肥而“招商”。
自从宣布直播以来，这几天外界一片看热闹的姿势，各大品牌开始轮番上阵放出罗永浩“交个朋友”的宣传海报，小米、极米、搜狗、洽洽、安慕希、金龙鱼等，涉及数码科技、居家用品、小吃零食等品类，据罗永浩透露开始采取周播的方式，逐渐一周三播，最后是日播。
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DAN：2020年中国广告支出增长3.9%

尽管COVID-19受到抑制，但Dentsu Aegis Network 修正了今年的广告预测，预计移动广告将弥补中国广告支出的总体下降。
2020年广告支出增长率为3.9%，高于2019年的3%，但与该网络之前预测的6.9%相比有了大幅修正。户外广告支出尤其面临艰难的一年，再加上冠状病毒大流行的影响，预计将下降6%。在中国，移动仍然是增长的动力，今年将增长17.6%，占网络广告总支出的77.5%，并在5G扩张的推动下进一步增长。

今年，中国正在与冠状病毒大流行作斗争，这也影响了电子商务。消费者转移到网上进行必要的购买，电子商务将占2020年网络广告支出的42.4%。

同时，Dentsu Aegis Network China首席执行官Michelle Lau表示：“冠状病毒爆发对2020年剩余时间的影响仍然不确定，但我们对中国消费者和企业的持续弹性充满信心。” 预计到2021年，中国广告的增长速度将会减速到5.4%。
亚太地区（APAC）广告支出被下调0.7%。在全球范围内，包括德国、西班牙和意大利在内的一些关键市场的广告支出预计在2020年和2021年都将下降，这表明在COVID-19爆发之前就已经对广告市场持谨慎态度。

一周案例精选

大雪饼地毯、小馒头沙袋…旺仔家具第二波来了！

愚人节这天，旺仔宣布推出“家家旺”401系列家具2.0。大雪饼地毯，大馒头沙发凳，大挑豆沙发，小馒头沙袋 ……“家家旺”计划宗旨于家家户户有旺旺，万家灯火好闪亮！目的就是要让旺运旺到每个家庭的每个角落！“家家旺 万家家！” 坐拥零食，欢乐无穷！
麦当劳“方言味”宣传片：想死你了，麦辣！

方言，作为中华民族地域文化里的历史沉淀，是一座城市的生命张力，和一方民众的得以沉浸感知的归属，180上海创意团队通过social媒体发现发现中国美食文化中各有各辣，唯独这份麦辣“统一”了所有的辣，而每个地方的人也都在用方言表达对麦辣的喜爱。
“倍爽儿！”“老嗲！”“巴适！”“毛好吃嘞！”……各种生动又接地气的方言表达，麦当劳的“方言之路”本质是将人们独特的地域性格与语言认知与品牌相融合，无形中提升品牌的认同度和辨识度。于是，180创意团队就有了这样的想法，让全国各个地方的人，有各地的方言去表达“想死这口麦辣”
网易严选樱花季：一切如常，才是生活理想！

网易严选推出樱花季公益广告片「一切如常 才是生活理想」，邀请到武汉人袁弘担任旁白，以此片来纪念这个来之不易的春天，感谢为这个春天到来付出努力的每一个人。网易严选樱花系列公益活动会将捐献部分销售额用于新冠肺炎的防控，和你一起让生活回归，让春天美好如常。
网易严选联名葫芦兄弟出彩妆啦！有被可爱到

一周营销事件

淘宝公布十大淘宝直播之城，杭州位居榜首
在3月30日的淘宝直播盛典前夕，10大淘宝直播之城公布。直播新经济的发源地杭州依然是“王者”，而广州攀升至第二。三至十位分别是连云港、宿迁、上海、北京、深圳、成都、苏州、金华。
大众集团CEO迪斯：每周损失20亿欧元 除中国市场外无收入
大众汽车集团CEO在接受德国当地一家电视台采访时表示，大众目前除了在中国市场以外没有销售或收入，在此期间，仍需承担高额的固定成本，每周约为20亿欧元。数据显示，大众集团2月份全球交付54.63万辆，同比大幅下滑近四分之一，1-2月全球累计交付138万辆，同比下降14%。
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Airbnb将暂停招聘及营销活动
据外媒，一位知情人士透露，为适应新型冠状病毒全球大流行对业务造成的影响，Airbnb将暂时停止招聘及各类营销活动。该公司创始人将暂时停薪，高管层将在未来6个月内减薪50%。此外，Airbnb员工还被告知，他们不太可能拿到2020年的奖金。这位要求匿名的知情人士表示，停止招聘的范围基本涉及到所有岗位，只有极少数关键职位例外。
宝宝树上线品牌号 帮助品牌开展营销活动
近日，宝宝树宣布推出品牌号，致力于成为母婴家庭品牌的私域策略中枢。据悉，入驻品牌号后，宝宝树将为品牌、机构等母婴家庭服务商提供官方认证， 并借助平台大数据分析能力为品牌解读粉丝、互动等多维度数据，使品牌深入了解粉丝，从而更高效地开展营销活动。
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娃哈哈2亿元成立电商公司，涉婴幼儿配方乳粉销售
据天眼查数据显示，3月24日，杭州娃哈哈电子商务有限公司成立，注册资本2亿元人民币，法定代表人为宗庆后，公司经营范围包括食品经营；食品互联网销售；货物进出口；进出口代理；互联网信息服务；第一类增值电信业务；保健食品销售；婴幼儿配方乳粉销售；电子产品销售；化妆品批发；化妆品零售等。天眼查股东信息显示，该公司由娃哈哈商业股份有限公司全资持股。
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完美日记获1亿美元融资，估值已达到20亿美元
4月1日消息，原创化妆品电商品牌完美日记完成战略投资1亿美元融资，投资方为厚朴基金、Tiger老虎基金(中国)、博裕资本，金额达1亿美元。此轮融资后，完美日记估值已达20亿美元，相较于去年9月完成融资时的10亿美元估值翻了一番。
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LV母公司警告一季度营收或下降20%
路威酩轩集团（LVMH）周一警告称，受新冠病毒疫情影响，预计今年一季度营收将下降10-20%。该公司表示：“在短期内，公共当局为防治新冠病毒大流行病而采取的措施导致一些国家的生产场所和商店关闭，这将对集团的业绩产生影响。”“因为不知道这些国家恢复正常的时间，目前无法准确地计算这种影响。”路威酩轩将于4月16日发布第一季度营收报告。
联合国总部宣布腾讯为全球合作伙伴
美东时间3月30日，联合国在纽约总部宣布腾讯公司（Tencent）成为其全球合作伙伴，为联合国成立75周年提供全面技术方案，并将通过腾讯会议、企业微信和腾讯同传在线举办数千场会议活动。
这意味着，在新冠病毒疫情之下，迄今为止规模最大的全球对话将在中国互联网科技企业的技术支持下进行。联合国发布官方新闻称，“这是一项全新且创新的全球合作”。
小米2019年第四季度营收564.7亿元，高于市场预期
小米发布2019年第四季度及全年财报，财报显示：小米第四季度营收564.7亿元，市场预期548.78亿元，2018年同期营收为444.21亿元，同比增长27%；经调整净利润23.4亿元，同比增长26.5%。2019年全年，小米总收入达到2058亿元，同比增长17.7%；经调整净利润达到115亿元，同比增长34.8%。
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喜茶上线“喜小茶”，将与喜茶实现差异化
喜茶已于近期在深圳开出首家“喜小茶”门店，同时，在微信端上线同名公众号和小程序商城。首家喜小茶门店位于深圳市福田区华强北路华强广场，并非核心商圈而是工业区域，该门店旁边100米内已设有喜茶Go自提点。喜小茶目前的产品品类包括鲜奶茶、果茶、咖啡、冰淇淋、纯茶五大类，招牌商品与喜茶大店差异较大。此外，喜小茶主要产品价格浮动在11元至16元间，与喜茶各产品线相差10元左右。
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凯络赢得喜力啤酒中国区媒介业务
电通安吉斯集团（DAN）旗下凯络媒体（Carat）正式被任命为喜力啤酒（Heineken）中国区的媒介代理商，凯络将负责喜力品牌中国区2020年度品牌活动与全球赞助平台相关的媒体策略和投放业务。2018年5月，喜力啤酒在全球范围内召集媒介策划及购买业务的比稿。当时在中国区，就是由凯络和星传媒体两家展开PK。
58同城宣布收到收购要约，股价涨超13%
截至发稿，58同城股价报53.08美元，涨幅为13.66%。4月2日，58同城宣布收到鸥翎投资（Ocean Link）不具约束力的收购要约，报价为55美元/ADS。58同城表示，将会尽快对此要约进行评估，关于其他信息目前暂不评论。
谷歌放宽了对新冠疫情相关广告的禁令 将允许政府和医疗机构率先投放
谷歌在最初屏蔽了所有与疫情相关的广告后，正在放松对一些与新冠肺炎有关广告的政策。
谷歌表示，根据其“敏感事件政策”，该公司从1月份开始屏蔽与冠状病毒相关的广告。该政策的目的是阻止利用自然灾害等事件的广告，但随着疫情持续成为一个主要问题，该公司表示，它正在调整管控力度，“以确保我们在保护用户的同时，优先处理关键信息。”分析人士认为，随着在线广告业务放缓，谷歌的广告收入将遭受重大打击。Axios周四首先报道了这一消息。
快手商家号10亿元补贴商户，新增50万活跃商家号
快手今日对外披露，2月7日至3月31日活动期间，快手商家号战“疫”行动拿出10亿元人民币官方补贴助力商家转型，促生50万新增活跃商家号。数据显示，疫情期间商家发布的视频时长累计超过2年，产生了170亿次视频播放量。
传YouTube拟将发布短视频功能Shorts
据外媒报道，谷歌旗下视频分享网站YouTube打算在今年年末推出名为Shorts的短视频功能，直接与依赖于用户生成内容的TikTok竞争。Shorts将存在于现有安卓和iOS客户端的YouTube主应用中，而不是作为独立的应用存在。Shorts将允许用户将短视频上传到移动应用程序的推送中，并利用YouTube Music目录中的授权音乐作为背景音乐。
“爱奇艺随刻版”App全渠道上线
4月2日，“爱奇艺随刻版”App在全渠道上线。爱奇艺随刻版App内既有影视、综艺、动漫等爱奇艺自制及版权长视频内容，也有创作者分享的短视频内容。
LIA宣布取消2020伦敦国际广告节
由于全球爆发新冠肺炎疫情，LIA伦敦国际奖（London International Awards）宣布取消2020年奖项征件（2020 Awards Festival）及创意季（Creative LIAisons），并将于2021年恢复。由于全球疫情肆虐，各国行销传播产业因而受到影响，许多产业伙伴也面临经济冲击。LIA在声明稿中指出：「在此时采取行动是负责任且符合产业利益的行为，这是LIA一贯的主张。宣布此决定时，我们想做的第一件事，就是让业界对我们的决定有一个明确认知，如此一来大家就能做出相应的调整。
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