莫康孙 : 行业需要一种健康、快乐的氛围和认知
作者：严格的杰瑞
在恐慌四起的行业变革的面前，我们从一个略显稚嫩的问题开始了本次的采访。
“听到很多声音说行业不太好、风雨飘摇，您是怎么看的？”
意料之外，莫康孙并没有直接接话茬，而是反问到我们为什么觉得行业不太好。
“好像从我入行以来就一直听到不太好的消息，说了几十年。多年来，我也一直都听到经济不太好，这是一个大环境，如果要用一句话就是适者生存，这是一个我多年来认为的道理。”
4A公司收取17.65%服务费的年代曾盛极一时，随后唱衰的论调其实一直都没有停止过，在行业变革的面前，保持从容、稳健或许并不简单，但这是一场「适者生存」的游戏。
要么向悲观主义和失败主义发起挑战，要么接受三振出局的命运。
以不变应万变
在莫康孙的简介开篇，写着，一位‘以不变应万变’的广告人。
四年前，莫康孙卸下麦肯董事长的职务，离开了这家服务了36年的广告公司，与4位合伙人一起，成立了MATCH马马也。
莫康孙
“创业或多或少是年纪到了想做点新的东西。”
就这样，莫康孙踏上了广告生涯的新征程。
“广告还是会带来美好生活，我们做创意的或者简单做设计，是为人类带来美好生活里面，做了一点功能性的东西。”莫康孙说。
人生万变，「动」则生存。而不变的是，保有处事初衷。
找到风格突破风格
马马也的五位合伙人都是4A出身，成立马马也以来，莫康孙被问到最多的问题是，马马也会是一个小4A吗？
被打上标签其实是很可怕的事，它意味着「被识别」之后的「被束缚」。
“做广告在硬环境里面，做一些突破性的东西不容易，但是持续性突破是最难的，所以这也是蛮痛苦的。”
作为本土最受关注的创意热店之一，摆脱标签始终要靠作品说话，找到风格、突破风格更是紧要之事。创意上的刷屏从来不容易，持续性的突破自己更是艰难。从去年年初刷屏的OPPO奇幻新年，到建国七十周年联想品牌TVC「致敬每一位平凡的伟大」，欧珀莱的微电影《爱锁时光》还是天猫双11的超级品牌百宝书，马马也在创意的多种形式上作出了成功的尝试。
“春暖花开，相信未来”，孙涛（马马也创意合伙人）说，“常规作业模式里，一个项目可能就能把你搞的精疲力竭，但现在手头上四五个项目同时进行，反而还有余量去做别的事，效率提高了，充分信任团队里的每一个人，帮助他们尽量找到自己的位置。”
在创意的表现上，总能玩出趣味横生，总能抓住打动人心的moment，像孙涛说的那样，“不要试图去刻意解释生活的意义，因为生活本身就是最大的意义。创作，既要‘踏浪而行’，也要‘择水而歌’。”
而每个奇思妙想的创意本身的魅力，是足以让已经是资深创意人的郭洪（马马也创意合伙人）依然能找到新的兴奋点的，创意的乐趣就在于喜新却不厌旧，新事物、新技术、新趋势带来的不断学习，和过往所拥有的经验、故事、阅历之间的相互碰撞激发。
曾赴美学习导演专业的魏齐鸿（马马也创意合伙人）则喜欢以电影做比喻，“东方的电影世界出现过许多的大师，拍出无数与西方电影分庭抗礼的伟大作品，甚至被西方的电影人模仿和学习。创意领域未来的格局一定也是如此，东方的创意人，最终还是要从自己的文化和血液中，找到突破口，建立属于自己的风格。”
而就像在每一个光辉灿烂的背后，总有人默默做“幕后英雄”。马马也这个小家庭的光芒，“大总管”程程（运营总监兼合伙人）也功不可没，她身兼财务、行政、人事、后勤、制片多重身份于一身，“我的任务就是让公司所有人可以安心创作、放心生活，在大家背后添柴加火，才能让这根大火柴一直on fire嘛。”
理想主义
见过很多说把理想「明码标价」的说法，动辄就要对标「最大」、「最好」，或是为了几亿人的文化生活而身背重担。
而在我们的观察中，发现马马也的官方说法，居然是“立志成为中国最快乐的创意公司。”
在每年年底复盘的时候，我们总是会问广告公司一年的关键词是什么，马马也给出的答案总是意料之外、情理之中的「快乐」。
这「快乐」的人生哲学，其实就很莫康孙。
“我是相信每个人都有真善美的一面，只是说你追求有多少，你知道怎么样去追求。然后有时候你面对一些很讨厌的事情，你也能够用真善美去克服它，那个正能量就赢了那个负能量。”
熟悉莫康孙的人都知道，广告教父并不是「高不可攀」，相反他是一个充满正能量、非常乐观的人，他也用这“健康快乐哲学”经营马马也。
中秋节会集合团队一起做月饼，周五会带着全公司跳操，亲自参与到一线的创作中，在马马也，健康快乐是一种生活态度和工作方式。
“我对未来的期待是觉得能做出任何美的东西，让人类更能体验美好的生活就够了。做广告除了商业价值之外，是个美化的过程，如果里面有一些人类的感情，甚至有一些社会责任，广告这个美生得更伟大。”
一些人对行业的唱衰，受众认知里所谓的熬夜爆肝的「广告狗」，好像成为了一种「刻板印象」。如果说莫康孙想为行业做点什么，那大抵是想要构建一个健康、快乐的氛围和认知。
他说，“行业是自己的选择，没人强迫你，你觉得不好可以做别的，但是我也不希望这是一种很被动的、很虐待的。我希望你们加班也加得开心。”
过分渲染畸形、病态的工作状态是没必要的，各行各业有各自的喜怒哀乐，没有绝对好或绝对糟，令成年人称羡的小孩子也会在写作业时叫苦不迭。
“别相信他们说做广告很苦，那他们是在骗你，那么痛苦他们怎么还做得下去。（笑）”
活得好好的、很健康、很快乐，也并不影响产出好的作品。他个人想要身体力行告诉大家的是，广告创意是一个非常有趣而又有意义的行业。
END
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