全网阅读过亿，《中国抗疫图鉴》刷屏，公众号如何实现内容联动升级？

精美到位的内容，打动自己的同时，也打动了用户。

作者 | zhou&Ceci

出品 | 微果酱(ID：wjam123456）

0 1 一幅《中国抗疫图鉴》的内容联动潮

01 一幅《中国抗疫图鉴》的内容联动潮 “漂亮啊，就像拍照一样真实”“太牛了，无以复加，致敬绘画者”……
3月28日，《人民日报》官方微信公众号推送了一幅1098厘米名为《中国抗疫图鉴》的长图，长图推出没多久便开始刷屏，留言区一片好评。目前，这幅由易简集团旗下公众号“我是K董”、“家庭杂志”联合《人民日报》官方公众号创作的长图，收获了千万阅读，几十万在看数。

好内容是有共鸣的，是可以发出声音的。
作为本次长图的主创方，“我是K董””家庭杂志“在公众号推送后，也收获了不少来自粉丝的赞许。

“人民日报”推送后，《中国抗疫图鉴》也获得不少官媒肯定，“共青团中央”“中国新闻网”“科普中国”“中国教育报”等1700+媒体转载了此文。据微果酱统计，《中国抗疫图鉴》在微信端总阅读数超两千万，全网阅读过亿，在多个平台引发热议。

在这一次“内容联动”中，易简集团旗下大健康矩阵、科技数码矩阵、情感文化矩阵、体育娱乐矩阵、财经矩阵等30+个公众号均深度参与，长图的形式加上硬核的内容，不少用户表示“感动到想掉眼泪”。

每一个阅读数，都是对主创团队挥笔作画的17个不眠之夜最好的回报。 这次专题的成功推出，更是得到了广东省妇联、省网信办、省期刊协会等部门领导的高度评价。据悉，这一次的《中国抗疫图鉴》也受到中国少儿出版总社邀请，将制作成绘本面向全国发行。

02 长图背后：十七个不眠夜的爆肝打磨
和大多数新媒体工作者一样，“我是K董”“家庭杂志”团队在疫情期间一直关注着相关新闻动态，不断刷新的确诊病例、人们的生活状况、一线医护人员的工作等无一不触动着他们的情绪。
作为新媒体人，同时也是漫画创作者，主创团队希望能通过自己的方式向大众传达“待疫情彻底退散，所有美好都将如期而至”的积极情绪。

微果酱创始人黄永轩也表示，疫情是一场全世界的公共卫生安全危机，中国在抗击疫情中涌现了很多可歌可泣的人物和故事，作为公众号从业者，要从我们的角度去致敬——就是精心制作内容。
说干就干，“我是K董”负责人罗计坤和“家庭杂志”负责人林维兵迅速抽调精兵强将，组成了“中国抗疫图鉴”专题主创团队。团队开始马不停蹄地搜集资料、确定人物、事件故事。对于团队来说，他们得保证每个内容的真实性，反复讨论，筛选出最能代表用户情感的抗疫瞬间。
因此，整个项目有二分之一的时间都花在了前期策划上。
大半个月里，家庭杂志”的编辑李可君都在打磨文案，反复推敲每个用词、每一句话。罗计坤亲自主笔，三位美编助理张泳强、梁子聪、韦杰，17个不眠夜的爆肝打磨。在团队的多次讨论以及修改下，整篇画作的文案才定了下来，最终让这幅气势磅礴的《中国抗疫图鉴》达到全网刷屏的效果。
▲主创团队在反复开会讨论
而且，与以往的竖屏条漫不同的是，《中国抗疫图鉴》采用的是横屏全景的呈现方式，这是K董根据这次疫情做的一个情绪传达上的调整。

▲《中国抗疫图鉴》初稿
“全景其实是中国传统长卷画的一种展现形式，面对这次疫情，只有这种给人以宏大气势的形式才足以表达出我们的情感。”
据K董介绍，《中国抗疫图鉴》是其历时最久、也是花费精力最多的一次策划，在连轴转的17天里，整个团队画到三四点甚至通宵已是家常便饭，但仍感觉不到累。

▲《中国抗疫图鉴》幕后创作全过程（制作人：天注定）
反而在发完稿后，反复翻看图鉴，睡觉时一线医护人员勇敢抗“疫”的画面不时浮现，让他们深受触动，因为通过这些画面他们真切感受到医护人员的不易。
这大概就是为什么《中国抗疫图鉴》能引起如此大反响的原因，用微果酱创始人黄永轩的观点来说就是，精美到位的内容，打动自己的同时，也打动了用户，所以才能带动官媒转发潮以及大量分享。

03 条漫催动下的公众号内容升级

正如微果酱创始人黄永轩所说，“疫情影响了各行各业，对线上内容的影响却是有利的。这段时间公众号阅读都比较高，但好的内容很少，多是一些键盘复制文。”

三月初，K董以条漫的形式描述了外国疫情，有趣的文案和画工不断在微博、朋友圈得到传播。

有着深厚美术功底的K董，也不断寻求条漫与其他内容结合的可能性。

之于纯文字，条漫的阅读门槛较低，更大众化。如果画工及设计更上一层，给读者带来的视觉效果也不言而喻。例如此次的《中国抗疫图鉴》，就有不少读者表示“画得很逼真”“眼眶里的泪花像真的一样”……

对于健康类公众号来说，文字的科普有时显得不够深入人心，与条漫融合的内容形式，不管是年轻人还是中老年人，都更浅显易懂。易简集团旗下的大健康矩阵在这方面做了不少尝试，其中“健康圈”与K董联合出品的健康科普条漫都收获了不错的反响。

疫情之下，健康的重要性于每个人而言都是第一位，“大健康”类内容也在疫情期间表现出爆发力。易简集团旗下的大健康矩阵拥有2300万+精准用户，在泛健康领域不断深耕。

提到接下来的计划，K董也透露会关注健康，以条漫形式普及健康知识，倡导健康生活方式。其实，不仅仅是健康，科技、体育也可以采用条漫的形式，好的内容，有一百种呈现方式。

公众号8年，内容创业者还能走多远？

对于这个问题，微果酱创始人黄永轩认为，“现在是内容红利窗口期，而且这个窗口期还很长，可以静下心来，组织一些优质的内容，是容易出来的。此外，就是小程序直播。直播因为疫情原因，已经是当下最火热的内容形式。公众号+小程序直播是完善的产品组合。因此，除了公号优质内容制作外，要考虑小程序直播的内容配合。”

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