老杨开窍丨爆红的丧茶背后, 是你看不懂的一盘大棋

杨晓东，江湖人称老杨，核桃品牌策划CEO，核桃帮创始人

最近，刷屏级的营销事件，绝对是【丧茶】。有人问开窍君怎么看，哦呵，我又没得喝，不看！

要不你给我来杯【你的人生就是个乌龙玛奇朵】

你们口中的段子被人努力成了现实而你还在说段子

现场不出意料地火爆

呵呵，你们以为开窍君要解读丧茶，naive！

开窍君查了一下，不出所料啊，果然又是网易在搞事，准确来说是网易新闻。这次的快闪店，明显就是针对年轻人做的。不得不说，网易在抓住年轻人这事上，真的有自己独特的洞察。

这种改变其实是从去年开始，网易新闻重新定位于“泛资讯”平台，一改过去严肃、深度和深耕时政内容的品牌印象。基于这一诉求，网易新闻和多家自媒体合作推出了“态度热点日”活动，借此打造年轻化的品牌IP。

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深夜时分，用八卦喂饱你的好奇心和胃！

“无能复健室”在北上广三地限时开启，针对三大无能病症：人际关系无能、亲密关系无能和情绪管理无能。

还有2016年年底，爆火的【一万个二维码】

和年轻人打交道，怎么少得了一个二次元的虚拟形象，于是，就有了“网易野生内容官”王三三——一只羊驼。

而且，和弹幕网站ACfun一起，卖起了秋裤。

开窍时间

经过多年的教育，品牌都知道了要有态度，但是，态度应该怎么和消费者沟通呢？喊口号派传单吗？网易给了一个绝佳的示范样本。把品牌的态度融入到具体的“玩法”当中，让消费者可以感知得到。

年轻人要的态度可以用两个简单的词概括——极致、懂我。网易新闻品牌主管马达说到，“我们从媒体角度去关心反映在年轻人身上的社会问题，并实实在在帮助他们解决这些问题，我们不是在消费洞察，而是围绕洞察去解决问题。”

看完开窍，关机睡觉

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