电商态度大转变！持续亏损的娃哈哈斥2亿巨资成立电商公司

文｜Cynthia Yang
随着线下销售受疫情的影响停摆，更加加速了企业拥抱线上渠道的步伐，而一直对电商不太“热情”的娃哈哈也按耐不住了，开始大手笔投资电商公司。
近日，娃哈哈被曝投资2亿元成立了电商公司。据天眼查数据显示，新成立的电商公司为杭州娃哈哈电子商务有限公司，于3月24日娃哈哈注册成立，注册资本为2亿元人民币。该公司由娃哈哈商业股份有限公司全资控股，法定代表人为宗庆后，同时宗庆后也是该公司的执行董事兼总经理，郭虹担任该公司的监事。

公开信息显示，杭州娃哈哈电子商务有限公司的经营范围主要包括食品经营；食品互联网销售；货物进出口；进出口代理；互联网信息服务；第一、二类增值电信业务；食品经营；保健食品销售；婴幼儿配方乳粉销售；电子产品销售；化妆品批发；化妆品零售等。
在电商日益火热的今天，实体企业转型电商已经司空见惯，但是对娃哈哈来说却历经波折。
娃哈哈创始人宗庆后一直对电商持反对态度，曾多次批评电商行业。2014年宗庆后多次公开表示电商“有害而无利，影响国家经济安全”，声称“电商再强大，也冲击不了娃哈哈。”

2018年，宗庆后对电商的态度有所缓和，但依然表示“我们不抵制电商，也不拥抱电商。”直到去年，他的态度依然是“如果电商把实体经济搞死，自己也会生存不下去。”
这种对电商的批判态度一直让娃哈哈站在电商的对立面上，也被视为近年来娃哈哈业绩持续下跌的重要原因。
但是，尽管创始人对电商的态度依旧冷淡，现实的压力让娃哈哈近年来开始试水电商，这次成立电商公司也并非其第一次进军电商行业。
早在2018年6月，娃哈哈就提出了“社交零售”模式，目的是通过IP和社交裂变，利用互联网粉丝经济，寻找新的销售渠道。 为此，娃哈哈专门推出了具有缓解视觉疲劳的保健饮品“娃哈哈天眼晶睛”，在销售渠道上采用社交电商渠道，消费者花238元购买一件产品就可以成为代理会员，进行产品销售和分成，消费者变成“代理加代言”的合作者。尽管这一模式更像微商，但也成为娃哈哈试水电商的重要一步。而同年，娃哈哈还和拼多多合作定制了一款名为“呦呦君”的乳酸菌饮料，在拼多多上独家销售，成为最早拥抱拼多多的知名品牌之一，也引起行业热议。
如今，随着疫情带来的影响和转型的压力，娃哈哈拥抱电商也不难理解了。