如果把品牌形象比做一个人，那么logo就是这个人的最初基因元素。
一个人最终长成什么样子，跟基因息息相关，品牌形象亦如是。
logo的确定，直接会影响到一套品牌形象的标准色彩、辅助图形、版式比例等基础系统应该如何呈现，所以近些年来越来越多的品牌开始重视logo的规范与设计。
那么，什么样的logo才能算是优秀的呢？
从方舟设计成立到现在，我们比较有代表性的logo设计案例差不多也服务了有300多款，在这些logo设计的过程中，关于这个问题我也曾经跟不同的客户有过磨合与沟通，当然就像我之前说过的，关于一个设计的好坏，因为每一个人的审美标准和观念理解的不同，会有不同角度的解读。
但角度不同，不代表没有标准，这里我根据这些年的一些设计经验，归纳了以下五个优秀logo所必须具备的核心属性。
1.看得到
- 辨识差异性 -
这一点是我认为最主要的一个属性，因为它直接与品牌的营销系统息息相关。
在近三千万企业密度的中国市场，成立和倒闭的企业更新频率越来越快，这代表着每一个行业都生存在一个空前激烈的竞争时代。在这样的背景下，logo设计作为视觉营销的入口，如何在纷繁热闹的同行业logo中脱颖而出，是当下每一个品牌需要急迫解决的第一个问题。
要让一个logo在众多品牌的形象中被消费者看到，其设计的辨识度和差异性是关键所在。而在设计过程中我们经常会遇到这样的一部分甲方，这部分甲方似乎一直在追求所谓的行业标准，当你兴奋的提交了一个与众不同的logo以后，他们总会提出类似于“感觉这个跟同行业的设计差别太大了会不会不可行”这样令人不可思议的问题。
所以后面我一直坚定一个观点，做设计，实际上就是在寻找不同和创造不同的一个过程，如果设计的目的是为了符合什么行业的统一标准，那么设计对于品牌的意义何在呢？一个优秀的设计从业者，实际上应该是在不断的创造标准，而非去迎合什么统一标准。
在千百个logo飘过的视觉碎片时代，如果连看都看不到你，怎么可能会买你呢？
2.记得住
- 印象复制性 -
传播有一个非常重要的点就是印象感，人们总是乐于分享那些更容易给他们产生深刻印象的事物，而越简单明了的表现，就越能给人产生印象。
换句话说，一个无法让消费者记住的logo，只会耗损一个品牌更多徒劳无功的广告费。
而关于简洁这个表现手法的讨论，是设计方经常容易跟甲方产生争议的一个关键词。这个我之前在另一篇文章里写到过，就是很多客户总是一厢情愿的认为元素越多的logo就是好logo，恨不能往一个logo里面填进一副清明上河图才算痛快。
似乎一个logo里面涵盖的东西越多，这份设计费才算画的值，越简洁的logo，就越不值钱。所以英国石油公司为那款太阳花商标设计所付出的2亿1100万美元，在这些人眼里恐怕是一个永远无法被理解的荒谬决策了。
日本国际平面设计大师原拓哉，在为无印良品做设计的时候，将无印良品的品牌哲学定义为“无设计的设计”。其实就是在阐述设计的“减法”哲学，而“减法式logo”最极限的标准，就是哪怕一个小孩子，也可以随手就画它的形状。
你会画耐克的对号吗？
3.读得懂
- 概念传达性 -
logo是品牌概念的精准体现，一个不知所云的logo设计，只会让消费者满头雾水。
我总结了一下，logo设计根据表现内容的不同，一般会融入以下几种不同概念：
1.品牌价值观（如耐克的对号，体现了耐克“做就对了”的核心品牌价值观）。
2.品牌名称（如万达将首字母w与d巧妙的组合成的一个帆船，主要体现品牌名称辨识元素）。
3.行业属性（如膜拜单车的小自行车图标，直接提现品牌的行业相关性）。
4.情感化形象（如肯德基的老爷爷，京东的小狗，天猫的猫头等都属于此类）。
5.超级符号嫁接（如iphone嫁接被咬了一口的苹果这个超级符号，快速建立了消费者对它的深刻印象）。
一个可以读得懂的图形，除了表现手法的巧妙，最主要的是概念传递的精准，一般来说，一款logo要表达的概念最多不要超过两个，最好只表达一个概念。
反观现在很多客户想往一个logo里面融入更多概念的理解也是非常畸形的一种理解，所以很多时候有客户动辄要求为一个logo撰写上千字的设计释义和说明的行为，本质上并不具备什么实际的意义。
4.用得开
- 应用兼容性 -
logo作为品牌形象核心元素，在品牌营销的过程中，logo需要适应的场景和材质非常丰富。
就线下的工艺应用来说，除了常规印刷，logo可能面对的工艺就有：烫金、烫银、雕刻、镂空、压痕、木刻、UV、凸起、打光等多种形形色色的工艺。所以在logo设计的过程中，一定要考虑到这个logo的场景应用兼容性是否广泛，一款只能在电脑上好看，放在线下却无法使用的logo，无形中会对品牌的营销产生极大的限制。
作为甲方，在设计中不可避免的会要求加入更多可以让logo看上去更华丽的效果，如水晶效果、3D效果、甚至动态效果，在电脑上看，logo炫丽无比，但一拿到线下要落地使用时，要么就是直接用不了，要么就是勉强做出来也完全效果大失。
所以近些年越来越多的开始流行“扁平化”这种类似设计风格，其实跟场景应用兼容性的考虑不无关系。
优秀的设计师，不会让自己的精彩作品，只活在电脑屏幕里。
5.爱得上
- 视觉美观性 -
设计的最直观标准只有一个字，就是“美”。
“爱美之心，人皆有之”。拿logo设计来说，看得到、记得住、读得懂、用的开固然对于营销至关重要，但面对情感化的人类，如何让自己的作品变得更美，才是一个设计师一生必须参透的基础课程。
如果以儒家的概念去定义设计的“道”与“术”，那么每一个设计师所学习的点线面构成、色彩构成法则、尺规作图、黄金分割比例、设计软件等知识，都只能算是创作的工具和方法，这些是“术”。
所以把视觉美观性放在优秀logo基本属性的最后一条，是因为美观性是最基本的技能，不是最核心的。设计的本质还是为营销服务，而营销型品牌形象的孵化，即便是小如一个LOGO设计，也应该先从品牌营销的角度去思考设计。
而现在国内很多设计师的问题在于，单纯只考虑美观，对品牌形象的辨识度、印象感、可读性、应用的兼容性完全没有概念，只考虑设计的好看，是非常狭隘的一种意识。
总结来说，以上就是一款优秀logo应该具备的五个最基本的属性，严格来说，没有考虑到以上任何一点的l设计，都算不上是优秀的logo设计。
2017-07-16
方舟设计
官方微信公众号：方舟设计（fangzhoudao）