电梯保有量持续上涨而广告投放却停滞了？

凡言文化传媒

不少人每天都需要出入电梯，小编曾见过，有宝妈抱着娃认识梯内图片上的文字，或是询问孩子是否乐意像图片中的小姐姐一样学习舞蹈，显然，在这狭小空间内的电梯广告，仍然有一定的广告效应。

随着城镇化发展，电梯俨然成了人们日常生活中的重要工具。相关数据显示，2016年我国电梯总产量约为90万台，同时国内电梯保有量约为467万台，在年增长率为12.50%的增长速率下，我国的电梯保有量和年产量均已居于世界电梯使用国家中的前列。

并非所有电梯里都有信号，有时候，手机甚至会出现“不在服务区”的提示，如此狭小密闭的空间，乘客做不了“低头族”，需要抬头看看在电梯中明显位置的广告，这种强制性收视，还是能给广告主带来较好的市场推广效果。

电梯广告初形成

可能部分用户对电梯广告的印象还停留在各种乱七八糟小广告的画面上，互联网并未真正开发利用时，人们对信息的获取基本是借助文字，而在社区环境中，物业并未真正开发电梯广告这一收益渠道，小纸条形式的广告充斥其中。正式这种不规范的广告形式催生了电梯广告，让电梯在传媒领域发挥了新的商用价值。为了广告具备合法性，更为了加强广告的留存时间，广告主都选择与物业合作。相比小纸条广告的低成本，海报式广告宣传费用略高一些，但能引人注目，对比其他渠道的广告宣传费用，还是能让广告主接受的。

但随之而来的，是各种商户涌入电梯广告宣传的行业乱象，让人不得不对电梯广告敬而远之。第一，物业不顾受众的视觉体验，出租所有广告位，甚至不对内容进行筛选；第二，平面电梯广告内容千篇一律，受众出现审美疲劳现象。显然，更加灵活化的电梯广告形式，才能让电梯传媒企业在拓展市场时有优势。

电梯广告成熟期

互联网高速发展，电梯广告随着受众需求的变化而变化，也进一步刺激着电梯广告的展现形式。目前，数字化电梯广告主要有两种，一种是投影形式，另一种是数字电视形式。显然，对于传统的平面电梯广告，这种数字化电梯广告更有冲击力，且能让多个品牌展现，不至于让受众产生视觉疲劳。即便它的优势非常明显，但它的不足也日益显现。第一，夸张的广告表达形式造成了受众的视觉听觉污染。第二，乘坐电梯广告的受众人群不一致，广泛铺设效果并不佳。第三，后期的维护成本较高。总之，虽然电梯广告形式有所发展，但随之而来的负面影响也会制约电梯广告的发展。

电梯广告瓶颈期

信息数字化已是时代发展的产物，如此趋势中，电梯广告更应该以精准投放与高效上的稳扎稳打走好每一步。每年的电梯使用者数据在稳步上升，按照目前的传媒形式来看，电梯广告仍然是品牌方对外宣传的一种渠道，而作为广告代理商，更应该以用户体验为中心，不断强化产品与广告内容管理。

对于广告代理商来说，好的电梯广告不但能给企业带来不少商户，而且还能降低噪音带来的环境污染，所以，在广告内容的掌控上，代理商更应该推出优质广告产品。与此同时，也要加强对电梯广告的监控与管理上。

对于借助电梯来投放广告的商户，必须了解推广区域的受众是否为自家产品的目标客户，才可更精准地引导消费者消费。此外，电梯广告作为企业宣传的一大渠道，广告质量是重中之重，低俗内容不但不会增强受众对企业的品牌辨识度，还会增强对其反感。

总的来说，电梯广告仍然是企业品牌推广的重要模式，其市场影响力与精准度不容忽视。

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