疫情之下全球电影市场集体“渡劫”

文 | Annie Liu 编辑 | Innocent Roland
2020年的开年，到现在都不能用“魔幻”一词完全概括。
就电影市场而言，原本被称为史上最拥挤的“神仙打架”春节档，随着7部电影全部撤档而告吹。自大年三十至今，中国内地院线“停摆”已超过一个半月。最直观的数据体现在：大年初一全国票房收入为181万，对比去年同期的13亿单日票房收入，缩水率高达99.86%。
虽然3月以来各地政府和组织相继出台了多项措施来扶持电影产业发展，但在疫情面前，院线复工仍显得遥遥无期。保守估计，一季度中国电影市场票房或将损失达190亿元。
而作为全球第二大票仓的中国，因票房“休市”而引发的蝴蝶效应，让全球电影市场都难独善其身。除了2月、3月备受期待的一众好莱坞院线电影诸如《小妇人》、《乔乔的异想世界》、《婚姻故事》等在中国相继宣布撤档外，疫情的蔓延也让部分电影诸如《007：无暇赴死》、《碟中谍7》等在海外的拍摄、上映、宣传之路受阻。
在已知全球电影市场必有损失之后，有的电影选择撤档保底，也有的电影还在负隅抵抗坚守档期，哪一种才是全球电影市场的最佳“渡劫”方法？

撤档延期 及时止损

在中国电影产业近乎全面暂停之际，北美电影院线虽未被强制关停，但产业“动荡”已伴随《007：无暇赴死》的撤档全面展开。

受疫情影响，即将于4月在全球陆续开画的《007：无暇赴死》片方官宣将其北美和英国档期延至今年11月。据美国《好莱坞报道者》杂志透露，电影撤档会给发行方米高梅电影公司带来3000-5000万美元左右的票房损失。
米高梅跟迪士尼、环球、派拉蒙等其他好莱坞重磅制片公司不同，手上的IP资源并不丰富，《007》系列可以被认为是其手头单独开发的最大IP。想要在2020年的全球电影市场上分一杯羹，《007：无暇赴死》被寄予厚望。
更不用说，此前米高梅已为本片花费了大量营销费用，光是在“超级碗”上投放的电影广告就价值450万美元，但撤档的决定让这一切广告宣发预热都失去了意义，只能等电影重新定档时再投入新的宣发费用。

就在《007》撤档后不到一周的时间后，《比得兔2：逃跑计划》的片方也紧随其后正式宣布撤档。虽然这只是一部动画片，前作却在两年前以5000万美元的成本为索尼影业换来3.5亿全球票房，投资回报率一度超过了旗下王牌IP《帕丁顿熊》系列。
因此索尼影业对《比得兔》的续集开发尤为重视，前期宣传时一度为了配合复活节兔子主题将影片档期定在了4月3日。如今一切的宣发计划都被打乱，高位宣发费也一同打了水漂。
随着中国和欧洲电影市场均因肺炎疫情而“停摆”，撤档似乎成了众多影片出品方和发行方在已知“上映必亏”前提下及时止损的做法。

坚守档期 底气何来？

如果说撤档和延期是部分电影公司应对疫情的保守举措，那么在此时仍选择如期上映的影片自然有它权衡利弊后的底气。即将于3月27日在北美乃至全球范围内开画的迪士尼年度巨制真人电影《花木兰》就是当下最显眼的一部。

《花木兰》于美国当地时间3月9日举办了隆重的全球首映礼，且迪士尼官方一再强调电影的北美档期不会延后或改变。自3月以来，因疫情原因，《花木兰》相继宣布推迟在日本、韩国、中国香港、中国台湾等亚洲国家和地区的档期，保守估计这会令迪士尼损失至少20%的全球票房。但在“撤档保全球市场”还是“放弃亚洲市场”的权衡中，迪士尼还是果断选择了后者。进退两难间，底气何来？
首先，《花木兰》原动画电影一直是迪士尼所有公主电影中人气最高、也最赚钱的一部，曾在1998年拿下全球3亿美元票房。此次拍摄真人电影，迪士尼更是拿出了高达2亿美元的制作费用，也创下迪士尼真人公主电影投资之最。这样的投资体量，不仅让影片质量有一定保证，同时也点燃了北美观众的好奇心。正如迪士尼一直以来所标榜的理念：“迪士尼创作出的作品是面向全球观众的”，那么相较于亚洲市场，北美和欧洲市场一样重要，保留原定档期才是尊重全球市场的做法。
其次，《花木兰》的前期宣发投入了高额资金且预热时间超过两年半，临时撤档只会让宣发资金打水漂的同时也让受众审美疲劳。对比《007》在超级碗上的450万美元广告费，若是还能依靠后期延档票房来弥补，那么《花木兰》单是在超级碗上2240万美元的广告费，就足以让迪士尼损失惨重。因此《花木兰》的处境早已是是“箭在弦上，不得不发”。

此外，背靠强大的迪士尼影业帝国，《花木兰》的联动宣传要比其他电影做得更容易一些。先有漫威家族的“惊奇队长”在Twitter上帮电影宣传，后有另一部迪士尼公主电影《阿拉丁》中的茉莉公主现身首映礼帮站台，这些平台资源优势也是其他电影不能比拟的。
《花木兰》在北美如期上映，究竟是在疫情之下的负隅顽抗还是自救，目前还很难有定论，至于结果如何只能交由票房数据来做最后的定音一锤了。