为什么你的新媒体运营不走心

最近看到一则笑话，大致是这样：

和老婆结婚后，家务分工，她刷碗。结果我现在知道，洗碗有以下步骤：

收碗

泡碗

刷碗

晾碗

消毒

入柜

擦饭桌

拖厨房地。

她就刷碗，有个高学历的老婆就是涨姿势。

笑话本身很好理解。我们抛开夫妻俩的玩笑不说，光是看老婆和老公的差别，本质上是对刷碗的认知差异——老公的理解是“刷碗只是一个动作而已”，而老婆的理解是“刷碗是一项系统化工作”。

其实在新媒体运营过程中，这种对于细节的认知差异也普遍存在——被高手认为“不走心”的菜鸟，实际上也是由于认知差异导致的。

1、写文章=编辑文章？

老公型运营者的理解通常是：“写文章嘛，不就是编辑好，上传到网站，就OK了呗！”但老婆型运营者看到之后会抓狂：“太不走心了！写文章至少要包括6-10个要素啊喂！”

走心的“写文章”，至少要包括以下细节：

文章基础内容编辑，这是必须的；

文章标题优化，至少列出5-10个标题，分析吸引程度并选取其中之一；

文章关键词增加，1000字的文章至少出现8次以上行业关键词；

文章配图，与内容相符且不侵权，封面图重点不被标题压住；

…

以上工作都做好，才算是真正写出了一篇走心的、有一定营销效果新媒体文章；否则，你的文章只是在自嗨。

2、群推广=群里推广？

老公型运营者普遍认为，做群推广，无非把文章发到自己加过的各个群里，鼓励大家阅读。但是，发到群里就是做推广吗？

系统化的推广，至少需要包括以下细节：

做文章用户分析，思考这篇文章最适合什么人看；

提炼吸引点，找出文中哪些细节最吸引读者；

寻找匹配群组，针对文章用户属性选择最适合发的、目前还在活跃的群；

设计推广文案（或话术），将上述吸引点植入推广文案，同时注意有趣、相关；

文章发到群里；

群友互动与讨论，适当时候发个红包；

…

不假思索直接把文章抛到所有群里，你得到的可能是两种结果：要么在有质量的群，容易被踢；要么在不活跃的群不被踢，但是没人看。