不到半月，便从免费榜Top5下滑到100开外，国产MMO立足欧美有多难？
游戏日报：Gamedaily
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作为国内市场最受欢迎的品类之一，MMO游戏的出海之路，并不平坦。
2月末，祖龙娱乐研发的《龙族幻想》海外版于欧美地区上线，3天之内便进入多个国家或地区的iOS免费榜Top5。当时该作也获得了多个地区App Store与Google Play的双重推荐，一度成为国产MMO出海欧美市场的新希望。
然而十天后再看，《龙族幻想》在几个主要市场都出现了不同程度的下滑。截至3月9日发稿前，该作在美国、英国、德国、法国的iOS免费榜排名分别为79（畅销榜120）、115（畅销榜177）、117（畅销榜135）、166（畅销榜77）。表现较好的是俄罗斯地区，免费榜与畅销榜均在Top40之内。
游戏在Google Play的表现稍好一点，但整体还是呈现出明显的下降趋势。
横向对比，此下滑速度几乎等于去年国内市场的《狐妖小红娘》，后者从免费榜第一到100名开外，仅仅用了不到半个月的时间。高开低走，无论海内海外，似乎都成为了MMO的常态。
国产MMO在欧美市场的现状
据伽马数据版的《2019中国游戏产业年报》显示，在2019年美国手游流水Top100的各品类分布中，包含MMO在内的RPG与沙盒，加起来的流水占比不到10%。这两大品类国产手游的占比，更是只有1%左右。
众所周知，MMO在欧美市场的地位并不高。玩家偏轻度，中重度玩家普遍有主机情怀。以Sensor Tower发布的2019年Q4美国手游市场趋势为例，营收最高的20款手游中，有12款是休闲游戏，女玩家为氪金主力。其余8款又6有款大IP加成：宝可梦、使命召唤、PUBG、堡垒之夜、权力的游戏、七龙珠。剩余的两款则是《部落冲突》与《火枪纪元》。
可以看到，在晋升头部之前，除了要克服当地文化与玩家习惯，MMO还要面临欧美本土大厂以及国产SLG等多面阻击。当然，也有《黑色沙漠手游》《天堂2》等西方MMO玩家的挑剔目光。
事实上在去年，国产游戏《风之大陆》一度成为欧美地区营收最高的MMO之一，不过该作在iOS端的最好成绩，其实是法国、德国、俄罗斯等地的畅销榜Top30左右。而作为一款长线游戏，《风之大陆》目前的畅销排名基本掉到了100开外，英美两地甚至是500左右，远不及该作于日韩市场的稳定（Top20与Top60）。
MMO在西方手游市场的处境，尚不如SLG、射击与休闲游戏。
相比其他品类，MMO出海的门槛更高
说回《龙族幻想》这款游戏，虽然有着虚幻4、开放世界、以及龙族IP的加持，可这款游戏在TapTap上的评分只有4.5分。其中固然有TapTap用户对大厂的惯性苛刻，但从具体评论来看，氪金、玩法新意、系统机制等争议，也并不是云玩家凭空捏造出的评论。
官方回复也算是承认了玩法等问题
从发展历史来看，国内MMO的崛起与韩国游戏本就有一些渊源，所以在核心玩法与机制上，国产MMO与韩式游戏的区别并不大。而后者的世界观与故事架构，则更适用于海外市场。此外，由于各种原因，海外玩家又能比国内玩家更早玩到高品质的韩式MMO，所以某种程度上，国产MMO所面对的，是那些已被同类MMO手游洗过一轮的玩家。
以《龙族幻想》主打的虚幻4为例，其实早在2016年，《天堂2：革命》就已经验证了虚幻4在移动端的可行性。除了韩国本土，该作在上线后也登顶了日本iOS畅销榜。至于西方市场，据网石美国分公司总经理Simon Sim介绍，《天堂2：革命》的玩家日均游玩时间为4小时以上，超过了西方玩家每天的2小时游戏时长。
次年，《天堂M》上线，更是创造了史上最快突破1亿美元流水的纪录。至于新品，去年上线的《天堂2M》上市不到3个月，吸金超1.5亿美元；另一款大IP《黑色沙漠手游》，目前的总营收也将近10亿美元。
另一方面，MMO出海的相对乏力，也从出海大军在韩国市场上的打法变化有所体现。
在过去，MMO是出海韩国市场的重要武器，而如今，以3月9日韩国Google Play畅销榜Top100为例，国产SLG的数量已经超过了MMO，就连放置类手游也与MMO几乎持平。且从具体成绩来看，放置与SLG也能取得更高的排名。相比于迎合当地玩家的喜好，目前的出海厂商更偏向于避开本土MMO大厂的锋芒，培养当地玩家的新需求点。
当然，这些不代表着MMO出海前景黯淡
《龙族幻想》上线初期的强势，或多或少反应了海外市场的两个现象。一是买量投放上，中国厂商的打法与资金均有一定优势。二是西方玩家并非对国产MMO完全无感，不然也不会在初期会蜂拥而至。
与很多高开低走的长线游戏一样，《龙族幻想》现阶段的下滑或许并不在于游戏类型，也不在于宣传打法。无论是国内TapTap还是海外YouTube，对这款游戏画面、题材、剧情的肯定，几乎是海内外玩家的共识。
但所谓始于颜值忠于内容，从目前的游戏走势来看，《龙族幻想》或者说国产MMO手游要想真正立足欧美，或许还有一段更长的路要走。
不仅是内容，上文提到的Simon Sim曾分享过，在付费机制上，《天堂2：革命》与很多MMO手游一样，采取的是每个地区均相同的方式。不过与亚洲玩家相比，西方玩家并不愿意接受“我花了钱，但却仍有可能失败”的设定。
“玩家行为和游戏习惯是需要持续研究的，身为游戏设计者，我们需要针对性地调整游戏内容与商业模式。”
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