从UGC跨入PGC，标志着主播职业化时代的到来

不管是否意识到，也不管是否愿意，以PGC为标志的主播职业化时代已经到来。

UGC（UserGenerated Content）是web2.0时代兴起的产物，是用户创造内容的意思。在今天网络直播时代，意思是一个主播有哪些特长特点才艺，通过直播的形式展现给观众，这就属于直播UGC。

PGC（全称：Professional Generated Content）是专业（专家）创造（生产）内容的意思，用来泛指内容个性化、视角多元化、传播民主化。即一个有创作能力的主播，把一些个性化、多元化、有参与价值的内容，通过专业的角度，以娱乐的形式展现给观众，这就属于直播行业的PGC。

为了让大家更直观的理解，这里举两个例子：

例一：

一个主播表演“大胃王”，吃的很多也吃得很香，满足了观众的猎奇心理，这就属于UGC。

一个主播表演“美食制作”、“美食工艺秀”，将吃的欲望通过制作的过程表达出来，这就属于PGC。

例二：

一个主播直播时候经常表演小魔术，手法很酷，吸引了很多粉丝，这就属于UGC。

一个主播直播时候经常表演小魔术，而且后期节目融入了魔术揭秘，并教给观众各种手法，这就属于PGC。

在直播领域，UGC与PGC有着本质的区别：

首先，UGC内容多为雷同或相似，时间一久，容易产生审美疲劳。PGC则可通过多种搭配方式，不断创新，无论是环境、素材、方式，都可以无限变幻，每一档节目都会让人耳目一新，都会让人感觉有新的收获，尤其是对于这个领域的重度爱好者，更是PGC节目的忠实粉丝。

其次，UGC产生的内容，本身与观众的互动度较低，内容产生的本质就是展示。而PGC从创造出来，就自带互动基因，本质就是互动。这源自于观众的学习、兴趣爱好和对事物的寻根究底。

最后，PGC的用户量和忠诚度远远高于UGC，在收益方面，顺应知识付费时代的潮流，当然也是PGC主播收益更高。

当然，UGC和PGC并不是一个完全替代的过程，在很长的时间里UGC都会一直存在，但是，互联网的特性，决定了PGC将会起着越来越重的角色，而UGC则会越来越淡化。

直播行业通过几年的发展，再加上当下火爆的短视频，各种新奇的好玩的搞笑的东西，观众们都看遍了，UGC的时代越来越落寞。更多的人都想探寻更深层次更有质量的节目内容。

从2017年起，各平台的的政策和资金都在鼓励和培养有创造能力的主播个人和运营团队，这预示着PGC的时代正在快马加鞭消无声息的赶来。

所以，综合这些隐性的原因，UGC体现在目前直播上的问题就是：观众量上不去、粉丝留不住、现有粉丝互动度降低、粉丝量逐渐下降、打赏收益逐渐减少。

一个主播新人，可以以UGC的方式进入直播行业，但是一定要以PGC的思维去规划自己的直播职业生涯。

UGC主播典型的表现就是老三样：颜值+才艺+卖萌。老三样只能算作直播行业入门门票，想上位已经是难上加难。规划直播职业生涯的时候，千万不要再拿老三样当看家本领了。

不拿老三样当看家本领，不代表一票否决。选直播领域一定要选择自己最擅长的才艺和拥有的资源，然后依据行业的需求，将自己的的特长和资源，用平台和观众都喜欢的方式制作成多样化的直播内容才是长久之计。

有一句话在今天的知识经济时代比较流行：知识不值钱，表达知识的方式才值钱。这就是PGC的过程。

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