「一起出发 为爱徒色」品牌设计总结

2017腾讯SNG “ 一起出发，为爱徒色 ” 新年徒步活动已于2月8日圆满结束。活动在深圳湾公园举行，全程以徒步为活动主题，在终点处开展了草地音乐节、颁奖、抽奖以及新年红包大放送等活动，让SNG的伙伴们活力四射、期待满满，在新的一年开年之际有一个青春活力、朝气蓬勃的开始。

一起出发 为爱徒色 品牌设计宣传视屏

品牌设计  BRAND DESIGN

“ 一起出发，为爱徒色 ” 新年活动根据其徒步的属性，围绕Slogan为设计基础，展现属于腾讯社交网络事业群的文化，以充满活力、年轻四射为品牌调性，通过标志设计、主视觉设计以及一系列的周边设计来塑造品牌。为了让品牌标志更好的诠释活动的定位与性质，将“一起出发，为爱徒色”这一徒步活动进行了关键词的提取 。

标志关键词  LOGO IDEA

标志设计过程  LOGO DESIGN PROCESS

1、第一轮尝试  FIRST ROUND OF STUDIES

设计理念：第一轮尝试主要根据 “ 参与者 ” 、“ 道路 ” 、“ 活力 ” 、“ 速度 ” 等关键词，突出徒步活动的定位和活跃灵动的氛围，进行第一轮的LOGO设计尝试。

意见反馈：经过初步沟通，对方较倾向方案A的表现方式与方案C的设计理念，提出需要更加图形化的标志设计，希望将方案A与方案C相结合，通过标志的设计来凸显活动属性与氛围。

2、第二轮尝试  SECOND ROUND OF STUDIES

设计理念：这是标志设计的演变过程，一步一步将标志设计更加偏向图形化，标志的粗细与线条结构进行统一与规范，更将SLOGAN中的 “ 出发 ” 二字进行字体设计与其融为一体，更加凸显充满活力、年轻四射的品牌调性。

意见反馈：经过多次沟通，对方较为满意最后的标志设计，能够感知充满激情、快乐徒步的视觉语言，接着便是标志的颜色尝试设计。

3、色彩尝试  COLORS STUDIES

设计理念：基于徒步活动较为活跃愉快的气氛，所以将色彩方案偏向多彩的方向进行，在颜色的选择上，选择了QQfamily的品牌色，与主视觉的色彩遥相呼应，更加统一整个品牌识别系统。

意见反馈：经过沟通，对方较为满意方案C的设计，色彩的缘由让人物徒步的形态巧妙的融入标志中，突出了标志的设计理念。

4、最终方案  FINAL PROPOSAL

主视觉  KEY VISION

设计理念：基于徒步活动较为活跃愉快的氛围，所以选择加入QQfamily这一IP角色，丰富徒步活动主视觉设计的同时，又能直接的传递轻松愉悦的氛围。考虑到活动以徒步为主的性质，巧妙的将QQfamily与beatles abbey road结合，较酷的运用QQfamily表达出了徒步的气氛。背景与众多建筑物相融合，创意的在其中描绘了地王大厦、腾讯大厦以及滨海大厦等深圳标志性设计，颜色运用QQfamily的品牌色，与标志的色彩遥相呼应，更加统一整个品牌识别系统。

品牌应用  BRAND APPLICATIONS

活动概况  ACTIVITIES

活动途中，伙伴们背着徒步袋手拿指引册，满眼五彩的活力氛围，在游戏点等处玩的不亦乐乎。终点处亦开展了草地音乐节、颁奖、抽奖以及新年红包大放送等活动，让伙伴们在健康徒步的同时更是乐趣多多，收获满满。

原文链接：https://isux.tencent.com/2017-hiking-activitydesign.html