雪化为春，经济复苏从拼多多物流数据说起

作者 丨陆离 监制丨阑夕

“今天我们围绕全民战‘疫’，助力茶农脱贫攻坚，来一场‘嘻哈说茶’，希望多多支持，多多点赞，把黄山市拼多多春茶节市长直播办成剁手党的狂欢节”。

3月31日，黄山市副市长程红化身“程大姐”作客拼多多直播，为直播间翘首以盼的用户们带来了三款国家级非物质文化遗产名茶：黄山毛峰、太平猴魁和祁门红茶。

“全市茶园面积80万亩，全市茶叶产量3.88万吨，茶园亩收入4563元……”程红对黄山茶产业如数家珍，她给不断涌入的拼多多网友们分享了围绕黄山山脉诞生的三大名茶的制作技艺与神奇传说。

粉丝们也忙不迭的跟市长互动、抢红包优惠券、抢免单。这场直播两个小时下来，粉丝从2.5万猛涨20倍，突破50万。

在这背后，是近段时间以来包括“毛尖之乡”信阳市、红心木瓜原产地河口县、“电商第一镇”沙集等等国内多个产业带的市、县级领导纷纷亮相拼多多直播间，亲自下场为农户商户吆喝带货，开拓线上新渠道，助推复工复产热潮。

日前，拼多多公布了最新物流数据，其中显示，自3月15日起，拼多多日均在途物流包裹数已稳定在5000万个以上，同比去年增幅超过60%。从国家邮政局和通达系等快递行业的综合数据来看，目前与传统头部电商集团的总包裹数的比率在63%左右。

这不仅意味着电商行业恢复正常运转，也标志着随着疫情逐渐消退，整体社会经济的复苏正在加速。

物流数据如何折射经济复苏？

说物流数据表现与经济复苏水平息息相关，并非无的放矢。
一直以来，出口、消费、投资都是拉动经济发展的三驾马车。这其中国外疫情发展仍处于上行阶段，国际航班、物流均受阻隔，带动经济复苏作用有限。投资则具有滞后性的特质，对经济复苏起到的作用难以立竿见影。
而消费作为拉动经济增长的最重要的那匹马，也恰恰是当下关系经济复苏的最核心存在。
国内电商行业历经十几年迅猛发展，不仅已经成长为消费领域的最重要组成部分，连带产业链上下游的物流行业也愈发重要。
根据国家邮政局数据显示，截止到2018年底中国快递年业务量已占全球总量的50%以上，快超过美、日、欧等发达经济体之和，规模连续五年稳居世界第一。

事实上，在本次全面抗击疫情期间，经济发展和社会运转受影响的一个根本原因就在于，为切断疫情传播链，全国绝大部分地区实施交通管制，物流受阻，供给侧和需求侧的连接在一定程度上被切断，商业链条中的买卖双方均因此受挫。
如果把社会经济比作人体，那么物流就是血管和毛细血管，物流系统的通畅程度决定且映射着社会运转和经济发展的顺利与否。
因此，电商与物流两大行业的数据表现不仅紧密相关，同时也已成为反映国内经济复苏的重要指标。
而在拼多多物流数据表现稳健向好和增速蔚为可观的背后，是自疫情爆发之初，拼多多先后在全国多个省市发起“市县长直播助农”活动和“产业带复工线上大联播”系列活动，助推复工复产。

截至3月31日，“市县长直播助农”活动在拼多多平台累积吸引近1100万消费者参与消费，直接销售农产品超过800万斤，带动平台同区域农产品产生3200余万份订单，全网累积观看人次超过1.5亿。
“产业带复工线上大联播”则累计带动产业带商品订单数超过2000万，为企业新增粉丝超过190万，直接扶助了大量行业准一线新品牌。
所以说物流数据体现了经济复苏正不断加速，也就不难理解了。

构建新物流体系，更是助力新基建

而除了通过直播带货赋能农产业之外，拼多多在下沉市场的长期渗透布局中，更建立了一条产业带工厂直达消费者手中的新物流体系。
简单地说，就是拼多多通过海量活跃用户为基础搭建的拼团模式完成了需求侧改革，进而传递需求推动中小制造企业的供给侧改革，再借助互联网平台优势，缩短商品直达消费者路径，实现供需精准匹配，带动制造业降本增效、从而帮助自身扩大新市场。
这体现在农产业领域，就是帮助受疫情影响的上游源头农户们对接坐拥5.85亿年度活跃用户的拼多多大市场，更大量、透明和及时的市场信息帮助产业带供给侧进行比价定价，以更合适的价格进行产品销售，同时消费者也可以收获物美价廉的农产品，从而构建出了一个双赢消费格局。
在数字经济加速到来的今天，实体经济与互联网经济也正在不断融合，智能物流体系赋予了经济发展更强的弹性。
《时代周刊》曾评论称，在疫情造就的巨大压力之下，中国基于人工智能的物流网络展现出惊人的效率......以避免发生灾难性的物资短缺。
拼多多构建新物流体系的本质上则是其深入田间地头，从技术、渠道、流量等多个维度赋能扶持包括农业、手工业在内的多地区产业带拥抱数字化革新。
以拼多多联手“电商第一镇”江苏省睢宁县沙集镇的产业带联播活动为例。作为国内家具产业聚集区，全国消费者在使用的子母床中，有80%来自沙集。

而在持续三天的直播中，来自产业带区域的93家企业参与联播，期间店铺累计成交额近2000万元，平均单日成交额为平日的3.8倍，打破了产业带日销纪录。睢宁县县长薛永参与的县长直播间首日上线便吸引了260万粉丝，单一直播间内单日交易额突破400万元。
有参与直播的商户表示，“整个产业带都受到了极大的震动。很多商家老是在问能不能带货，身边好几个不做直播的现在开始装修直播间了。”
除了县长直播活动，拼多多与当地政企还将在线上运营、招商合作、电商人才培养及品牌建设等方面进行深层合作，重点打造更具性价比的“拼品牌”爆款，助力睢宁及沙集电商产业升级转型。
其实，是打通疫情地区物流通道，还是打破农产品滞销困境，亦或是助推产业带升级转型，拼多多所构建的数字化供应链本质上是已经站上政策风口的新基建。
即科技互联网巨头企业通过更好地开放核心能力和资源，打造产业互联网的新一代基础设施，为更多行业数字化升级提供有效支持和路径，成为数字经济时代的最重要基础设施。

从短期抗疫到长期扶贫的更多价值

拼多多在下沉市场的深耕，不仅极具商业价值，也辐射广袤国土下的多个产业带地区，为优化传统商业结构和精准扶贫带来了更多可能，成为了数字经济的重要组成部分。
例如在本次全面抗击疫情期间，针对受疫情严重影响的农产品上行问题，拼多多采取了集合全平台助农资源、重建供应链、超过5亿元商品补贴、超10亿元物流商家补贴、县市长直播等一系列措施。

这一方面是短期助力抗疫的重要举措，另一方面，随着拼多多与各方合作的深度和广度不断拓展，这对于经济发展的助力又起到了长期积极作用。
相较于传统商业模式，从“拼农货”体系策动产业带集群数字化升级，到“新品牌计划”帮助更多自主品牌茁壮成长，拼多多都是在以互联网和科技之力重塑产业链中的关键环节，使供给侧与消费侧都能从中受益。
随着拼多多平台交易规模的不断增长，这种符合未来数字经济商业逻辑的新消费浪潮，也在为国内经济弹性塑造和持续发展添砖加瓦。站在这个角度去看，在物流数据彰显经济复苏之外，是这份成绩更具备沉甸甸的社会价值。