007第12篇 品牌价值崛起时代

品牌价值崛起时代

最近，无论是新一线城市还是我自己所住的雁城衡阳，都发布了各类条件优渥的英才计划，重点是：抢人。

资本外流，创新乏力，传统产业举步维艰，实体产业被房地产掏空了身子，产业转型亟需再升级，经济发展需要再出发，在这种大背景下，人才成为各大城市发展的关键，有人的地方就有江湖，有人才的地方就有前途，大家都意识到了人才的重要性，不过，所谓筑巢引凤，这个巢筑得好不好，要看城市品牌打造得如何！ 

衡阳市创建文明城市宣传画面

关于品牌的价值思考

品牌的价值，无论如何重视都不为过，大到国家、城市，小到企业、个人，唯有一以贯之的投入品牌建设，才能最终在市场经济的浪潮中屹立不败并历久弥新。品牌的价值主要体现在几个方面，第一是聚焦，但凡一个长久持续的品牌，总会聚焦在一个领域的深耕细作，也就是有一个恒定的目标，只有这样，才能在发展的过程中不被各种困难所吓倒，而是不断向着目标前进，直到树立起品牌的护城河。第二是守诺。一个品牌的树立，相当于是对一份诺言的永久加持，而要杜绝种种不诚信现象的出现，就要加大对品牌的持续和大力投入，同时，消费者要放心，商家和消费者之间的沟通成本要最优的话，也是需要品牌做为符号进行沟通。第三，是溢价。一个商品，一个企业，有了自己的品牌，才会有一定的溢价能力，而这部分溢价，不但是对创建品牌之人的回报，也更是可以让品牌的维护者，扩张者能够有更多的资源和心力，去做更好的品牌价值内涵打造，最终方向会让消费者最终从品牌的溢价中得到好处，造成双赢或者多赢的局面。一个人有品牌价值，则算是有了自己安身立命的本钱，一个企业有品牌价值，则可以向着永续发展的路上前进，一个城市有品牌价值，则能从根本上生活在这座城里的人有了安身立命的文化根基，一个国家有品牌价值，则可以屹立于民族之林，对内凝聚国民之精神，对外展示合作之能量。

菜籽油品牌新包装

如何启动品牌的打造

品牌很重要，讲夸张点，是生还是死的问题，但通常也是生还是死的难题，如何启动一个品牌的打造，得系统构建，科学论证，最后，还得持之以恒去执行。打造品牌，先得思考好品牌的定位，到底要面向什么样的消费者，表达出自己的核心竞争力和服务力，在想清楚这个定位的前提下，就是要思考品牌的内涵和外延，内涵说的是找到品牌最原始的基因密码是什么，精神内核是什么？外延说的是品牌的走向是什么?给客户感知的价值观又是什么？在有了这些基础的思考和逻辑之后，再是对品牌构建的各种软件和硬件的打造。软件就是对于品牌文化的认定，基础的框架，以及各种精神价值的倡导，各种品牌行为的规范，而硬件，则是要将这些软性的东西制作、展现并表现出来，以产品和产品周边的各种辅助形式，让客户能感知，精神上和物理上都能清晰的感知。品牌还得有热度，一个好的品牌形成，一定是和目标客户长期互动的结果，消费者的反馈给到品牌的建设方，要及时进行跟踪和互动，保留好的思考和建议，摒弃一些自己的主观臆测。所以，启动一个品牌的打造，要从认知层面集束思考得出清晰的路径后，围绕着市场中的各种要素对品牌进行投入，并最终建立起清晰的客户心智认知和内部价值认同。

自然农庄品牌

大而强还是小而美

品牌的现象古已有之，只不过在正式的品牌理论出现之前，都没有上升到理论的自觉而处于自然发展的状态，当品牌以一个独立的学科分类而出现在人们案头上和认知里的时候，大家才发现，原来品牌早已经深深的影响了我们的生活，并在之后更是改变了我们的生活。从有品牌的意识开始后，我们生活中的经验就告诉我们，大而强的品牌才是我们追求的目标，表现出来消费者总是对大而强的品牌抱有依赖、服从、接纳的思想基础，而对小而美的品牌，感知力则弱了许多，这种大者恒大的现象，也不唯独品牌领域有，工业社会发展的进程，实则是加速了这种现象的出现，但发展到今天万物互联开始出现的时候，则命运的天枰开始向小而美倾斜了。小而美的品牌，更容易去表达到最核心的价值诉求，也更容易锁定用户的某个类型和场景的需求。未来的世界，小而美会更容易被感知，当然，它不需要被所有的人接受，只需要被特定人群的特定需要感知就可以了，而且这种感知会越来越紧密并形成强力互动，从而更好的维护小而美形态的持续永恒。

品牌策划提案

品牌的核心是强运营

对于品牌建设，各人的想法各有不同，有人认为创始人重要，有人认为资源的禀赋重要，而我个人认为，是强运营最重要，品牌是一个流动的符号，在坚守核心的价值观前提下，外在的表现形态是需要与时俱进的，并且，品牌流动的过程中，需要与相关利益各方亲密互动，才能汲取到新的思维灵感和运营方向。而且，一流的品牌如果碰到三流的运营，境遇则一定是每况愈下，而三流品牌碰上一流运营，则是品牌蓬勃发展和升级迭代的良好机遇。强运营的品牌，能够如一个日日坚持锻炼的人，在心智和体力上保持精进，从而达到最佳的当下效果，而一个品牌一旦运营不强，则很快会被消费者遗忘甚至遗弃。

品牌运营分析

快速切入品牌时代

眼下，中国改革开放40年的发展，带来了物质的极大丰富，与欧美日韩的发展阶段可以吻合，经历过最初的粗放发展之后，一定是后面的精耕细作，随之而来的，则是品牌文化的强势崛起和渗透。这种社会的大潮流是我们必须要感知且适应的，一是现在诸多领域产能过剩，唯有品牌才能木秀于林；二是消费环境变化，现在的主流消费人群普遍学历和审美提高，只有品牌的打造，才能满足他们消费文化升级需要。三是企业的发展，也逼着品牌化进程加快，无品牌的企业，不是社会经济的中坚，也不会是最终的胜出者。

衡阳市创建文明城市宣传海报

 一个品牌，就是一道护城河；一个品牌，就是一条价值链；一个品牌，就是一座创意城。 品牌时代，强者不惧，智者长存！