新媒体|给[十点读书]旅行号绘制积木模型

作业：给十点读书绘制积木模型

假设你是十点读书的新媒体运营，你们打算从0到1做一个「旅行」类的公众号，你boss想让你来负责这个号的运营工作。现在，你需要先去了解一下竞品的情况，然后确定该号的运营的方向。

现在，你手上有几个比较大的旅行类公众号的推文数据，你需要根据这些数据，以及推文内容，来绘制积木模型和better-worse模型，来判断是否还有市场突围的可能性。

相关推文数据：旅游相关的公众号推文.xlsx

你所提交作业的内容需要包括：

1 旅行类公众号的积木模型

2 better-worse模型分析

3 给出十点读书「旅行号」的运营方向

一、背景：给十点读书绘制积木模型

假设你是十点读书的新媒体运营，你们打算从0到1做一个「旅行」类的公众号，你boss想让你来负责这个号的运营工作。现在，你需要先去了解一下竞品的情况，然后确定该号的运营的方向。

现在，你手上有几个比较大的旅行类公众号的推文数据，你需要根据这些数据，以及推文内容，来绘制积木模型和better-worse模型，来判断是否还有市场突围的可能性。

二、本号分析：调研十点读书订阅号调性和选题特征

1.选题：

每晚8篇文章，内容涵盖大致分为：热点新闻、人情世故&个人成长、感情婚姻、名人名著解读、生活方式家庭教育等五类。8篇文章中一般有2~3篇的末尾附有线上收费课程的介绍或广告推文。

2.用户画像：

年龄：25-29岁

性别：男性30%女性70%

职业：初入职场或带娃女性

兴趣标签：娱乐  治愈 方法  教育  文学 生活哲理 情感

性格标签：文艺  爱分享 修养

3.内容：

满足了当下人在闲暇之时的各种阅读需求，对热点新闻能加以公众号自己的感知延展重塑，让读者在千篇一律的报道中能找到新的关注点。而对于大学生或者初入社会职场的小白来说，十点读书提供了一些解惑的思路和处世的方式，对于已婚人士，它则提供了一些如何经营家庭生活、处理好孩子教育方面的文章 。总的来说，满足了大部分人的精神情感需求。

三、相关旅行类大号竞品分析

1、标签分析

将Excel中各号推送文章打上标签主题，再进行词频分析后，发现各号选题侧重前7名分别是：

Feekr旅行：优惠 景点 美食 广告 鸡汤

走着瞧旅行：明星 鸡汤 游记 美食 攻略

人间旅行指南：景点 美食 优惠 攻略 民宿

稻草人旅行：路线 优惠 景点 攻略 推广

极简旅行：攻略 景点 深度 路线 鸡汤

环球旅行：热点 景点 鸡汤 明星 攻略

综上所述，其中[Feekr旅行]、[稻草人旅行]侧重分享路线优惠信息，以推广福利为主。

[走着瞧旅行]、[环球旅行]侧重明星热点与鸡汤美文。

[人间旅行指南]和[极简旅行]则以攻略与景点为主。

2、标题分析

选取Excel表格中各号标题，并用“NLPIR”做词频统计，常用词为

Feekr旅行：除了图中显示之外，标题大量采用“人均”“只要”“半价”辅大量数字对比，突出优惠力度。

走着瞧旅行：以明星热点与鸡汤美文为主。

人间旅行指南：活动范围以杭州为圆心，侧重开发浙江及长三角的旅游资源。突出慵懒、淳朴的治愈风格。

稻草人旅行：在名词中，”路线“占到一半以上，以售卖旅游路线为主。

极简旅行：兼顾冒险的同时注重性价比。

环球旅行：以明星热点与鸡汤美文为主。

3、内容分析

Feekr旅行：

类似旅行社的推广文章，每日推送小众旅行、特价机票、精品酒店、文艺潮流信息，分享美好的旅行生活方式。

走着瞧旅行：

以明星热点与鸡汤美文为主，定期推送自营特价爆款路线。

人间旅行指南：

以长三角休闲游景点为主，强调隐秘、冷门、治愈等特点，为都市人提供心灵休憩的空间，逃离熙熙攘攘的城里生活。

稻草人旅行：

以分享线路、酒店的优惠打折信息为主。

极简旅行：

除了分享美景之外，还会深入挖掘当地的历史风俗。比如结合《我不是药神》，就描绘了印度药品代购和医疗旅游的新奇角度。通过对在路上年轻人的深度访谈，比如一起环游世界的网红情侣后来怎么样了？“”去过多少个国家，才能算是了不起的人？“等等，都是非常典型经过思考的文章。

环球旅行：

以旅游指南、世界风光、旅游见闻为主，明星热点与鸡汤美文为辅。对旅游景点侧重用快餐式/段子式罗列，比如10个避暑天堂、要去的50个地方……而不是深入单独发掘。

经过竞品号分析后，得到如下：

①用户画像

②内容风格

四、差异化定位：确定本号新媒体主题方向

由于[十点读书]订阅号粉丝基数庞大，建议旅行号仍旧维持原有用户人群，通过大号导流到新号里面，顺利完成初期冷启动。所以从[十点读书]订阅号的用户入手分析：

从用户属性、内容风格和表达调性上来看，与[十点读书]订阅号最为契合的是[走着瞧旅行]和[环球旅行]，女性60%-70%，主要是25-29岁职场人士或带娃女性。内容以热点美文、旅游指南为主，风格偏逗比活泼。

于是[十点读书]旅行号的选题思路和借鉴方向就可以根据这两个相似调性的订阅号，做用户积木和选题筛选。

1、用户属性

保持[十点读书]订阅号的调性，集中于25岁-29岁的女性群体；

2、内容属性

主要内容与[十点读书]订阅号相同，以热点新闻与鸡汤美文为主，尽量选取与旅行有关的文章，为读者提供眼界扩展与减压需求。风格走温暖治愈路线。并穿插深度思考的文章，传达“旅行不只是简单粗暴逃离生活的方式，还可以通过旅行发现人生的多样性，体验更丰富的悲欢离合。”价值观。

同时，与旅行社进行资源互推合作，定期推送特价爆款路线。因为用户主要为初入职场与带娃女性，经济能力与时间较为紧张，所以路线侧重于周末短途解压游、家庭亲子游这两方面。为都市人提供心灵休憩的空间，逃离日复一日城市生活的可能。

3、形式创新

主要使用[十点读书]固有的”图片+文字“表达，文字风格温暖治愈。

同时开辟一种与插画结合的新形式，邀请插画师对用户投稿进行加工，例如：

①插画与真人照片结合（图源：OhAkiRa）

②亲子旅行穿搭（图源：罗浅溪）

让旅行晒照不再千篇一律，让晒娃收获朋友圈最多的赞。

4、发布周期

图文形式日更，插画形式周更。

5、积木模型

五、十点读书「旅行号」运营方向

目标：满足必备属性，达到期望属性，完成魅力属性

综上所述，十点读书旅行号用户主要是25岁-29岁职场女性与家庭主妇，内容以旅行美文、旅游指南为主，深度思考与真人插画改造为辅，并定期推出优惠力度大的城市近郊游与亲子游路线，风格温暖治愈，满足读者眼界扩展与减压的需求。

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