1. 个人主义的主观价值论

个人估值(Personal Worth)

一个人对一件商品的个人估值，是他为了得到这件商品所愿意支付的其他商品的最高数量。

个人估值是个人的估值，不是集体的估值。集体不会感受，不会思考，也不回评估。
所有价值与估值都起源于个人，它是绝对主观的。
个人估值不是以个人的愿望为基础的，而是以他所愿意放弃的其他商品的数量来计算的。我们可以通过记录个人的行动来计算。所以它是基于行动的，不是单纯的愿望。

主观价值论与客观价值论的区别

客观价值论：所有世界上的物品，都有客观的、内在的、本质的，不以人的意志为转移的价值，而价格只是围绕这个本质的、客观的价值上下波动的一个现象。
主观价值论：所有的物品，它没有什么本身内在的价值，只有人对它的判断，人觉得它有价值，它就有价值。

主观价值论能够更好地指导生产

根据客观价值论，你只要在一件商品里花了努力，付出了劳动，这件商品就有了价值。看主观价值论认为，你花不花时间、用了多少心思这本身并不重要，最关键的是你能不能把它卖出去，你能不能适销对路，有没有人需要你生产的产品。
这就形成了计划经济体系和商品经济体系的重要区别。

2. 边际革命

水对生命如此重要，为什么价格却比钻石低？

边际成本：每新增一个单位产品，所要新增的成本。
边际收入：多卖一个产品，你能够新增的收入。
边际产量：你多增加一份投入，所能够多获得的产量。
边际效用：你多消耗一个单位的商品，所能带来的新增的享受。
边际：“新增”带来的“新增”。

喝水->边际效用递减
当边际效用减少到某种程度时（边际成本>边际效用），就会停止喝水。

人们会朝着边际平衡（边际收益=边际成本）的方向迈进。所以，在边际上，水跟钻石带来的幸福是一样的。
想达到最高的幸福，就要保证每次花钱的时候，永远花在边际效用最大的那个产品上。
所以，只有边际的概念才能指导我们对未来的行动。平均、总量的概念，对指导未来的行动没有帮助。

3. 需求第一定律

无论何时何地，价格提高，商品的需求量就减少，价格降到一定程度，需求量就会增加。

需求曲线

上面这条蓝色的线叫做需求，而蓝线上的每一个点叫做 需求量。

越贵越买的情况的需求曲线是向上倾斜的吗？

永远没有向上的需求曲线
玻璃所代表的是一条向下的需求曲线，而钻石代表的是另一条位置更高，但仍然乡下的需求曲线。

当价格高到一定程度时，需求量就会跑到第二象限，变成负数，即 供给。

消费者剩余

消费者的个人估值，和他们实际上付出的价格之间的差距。

4. 需求第二定律

需求对价格的弹性，和价格变化之后流逝的时间长度成正比。即，随着时间的推移，需求对价格的弹性会增加。
需求对价格的弹性 = |需求量的变化百分比 / 价格变化百分比|
当弹性大于1时，说明价格稍有点变化，需求量就有很大的变化。一般来说奢侈品是这样的。而弹性小于1的商品，叫做必需品。

与斜率不同，需求曲线上的弹性处处不等，价格越高弹性越大

在价格较高的部分，弹性是大于1的；而价格较低的部分弹性小于1。所以一种商品，它究竟是奢侈品还是必需品，没有定数，取决于价格的高低。

不会存在“垂直的需求曲线”

“垂直的需求曲线”代表一样商品，无论价格多高，需求量都不会变化。这种情况不可能存在，因为人会去寻找替代品，当价格搞到一定程度上的时候，死亡也是一种选择。
人性的特点，就在于它能够寻找替代方案。而随着时间越长，可替代方案就越多，这就是需求第二定律的含义。
随着时间的推移，需求弹性会越来越高，即人们寻找替代品的空间会越来越大，对策越来越多。

需求第二定律的应用

图中A部分由买家承担，B部分由卖家承担。A+B的总面积就是政府的税收。

如图中所示，当需求曲线更陡，说明需求缺乏弹性，大部分的税收由买家承担。
税负由买卖双方共同承担。谁付得多，谁付的少，取决于需求者和供应者他们双方的相对弹性。

5. 需求第三定律

精选品和普通品之间的价格本来是有差距的，但是加上一笔附加费以后，它们的差距就缩小了，精选品显得便宜了。而附加费越大，这种效果就越显著，精选品就会显得越便宜。
好东西运到远方定律

7.需求的规律