真心、互动与行动呼吁：《神奈小姐》教我的Instagram内容营销术

昨天晚上，因为朋友的介绍让我好奇地开始追《神奈小姐》这档日剧，才看了两集便觉得很有意思。上网查询了一下，原来台湾的纬来日本台也正在播映这档日剧，只不过名字换成了《职业妇女向前冲》。

根据维基百科的介绍，《神奈小姐》（カンナさーん!）为日本漫画家深谷馨所创作的漫画，原作于2001年至2007年在“YOU”连载。2017年起，开始连载续篇《神奈小姐！40后篇》。

2017年7月由TBS电视网改编为连续剧，《神奈小姐》由渡边直美、要润领衔主演，故事描述在事业上碰到挫折的铃木神奈，是一位忙碌的服装设计师。她很努力地兼顾妻子与妈妈的角色，始终没有放弃梦想。不过，某天却意外地发现了自己的丈夫出轨，加上工作岗位和家庭生活的各种状况接踵而来，让总是乐观的她遇到了许多挑战。简单来说，这是一出充满正能量且足以激励人心的日剧。

对于本剧的女主角渡边直美，虽然知道她台日混血的背景，是吉本兴业旗下的搞笑艺人，但其实认识很有限。透过这档日剧，才让我更加了解她极其丰富的肢体语言以及舞台魅力。虽然才刚开始看了两集，却发现剧组擅用社群媒体，不但设立了《神奈小姐》的Instagram官方帐号，还把Instagram融入了剧中的场景。

大家都知道Instagram现在相当火热（如果不是很清楚Instagram的发迹史也无妨，欢迎看看以前我写过的介绍文章），特别受到许多年轻人的喜爱，编剧设定女主角神奈小姐平常就喜欢逛Instagram，更时常通过照片抒发心情点滴。所以，当她的同事遇到工作难题时，女主角便想到上Instagram去号召粉丝来帮忙！

综观《神奈小姐》的Instagram帐号，上头不但有丰富的剧照以及演员们私底下的互动画面，也可以看到许多粉丝的留言。目前剧组刊登了153张照片，却已吸引了7万4千人追踪，可说是收到不错的成效。

我更发现剧组巧妙地置入Instagram的场景，让粉丝们在观赏的同时也不忘透过社群媒体来追踪演员们的最新动态。而且，从剧组精心挑选的这一百多张照片来看，果然每张照片都很生动、活泼，颜色也非常缤纷、耀眼，符合本剧想要激励人心的初衷。

此外，渡边直美本人也是社群媒体的经营高手，她的Instagram帐号有825则贴文，并有高达733万人追踪，显见她平常就很喜欢透过照片说故事，也热爱和粉丝互动。再看看她的Twitter帐号，也有167万人跟随，不难理解渡边直美的高人气，也可想见她绝非因工作需要，才特意上网虚应故事。

虽然原本只因为想转换一下心情，所以才开始看《神奈小姐》，但没想到这档日剧却又教我不少有关Instagram的内容营销术：

精选照片，贴近剧情发展和演员生活。

说个好故事，融入场景和叙事主轴。

真心和粉丝们互动，而非敷衍了事。

善用表情符号和标签（hashtag），强化沟通效果。

结合演员的行动呼吁，把粉丝力量转换成收视率。

看到渡边直美在自己的Instagram帐号呼吁观众收看《神奈小姐》第二集，一举得到超过20万个赞！这种把人气转换成高收视率的做法，不就是我们常说的行动呼吁（Call to Action）吗？

推荐大家有空不妨看看《神奈小姐》，除了可以带给自己无比的正能量，也能够跟剧组乃至于渡边直美本人，学习一下如何运用社群媒体来做内容营销唷！嗯，可说是一举两得呢！

★ 特色图片来源：《神奈小姐》Instagram官方帐号