黑五爆红美国后，海信电视在日本市场份额大增36.8%，靠的是什么？

前不久，海信电视在黑色星期五的表现让中国制造征服了美国消费者，然而海信的国际化步伐并未停止，因为海信电视在日本又上演了一出“大戏”，不过这次助攻来自日本本土。2018年12月1日，日本成功启动1个8K频道电视广播，从而成为全球第一个开通8K免费电视的国家。与此同时，16个4K频道也一并开启，让日本成为全球4K卫星电视频道最多的国家。

事实上，日本在彩电行业的强大实力源自80和90年代的多个厂商，当时包括索尼、夏普、松下、日立、东芝和三洋等一众厂商风头一时无两，因此日本本次推出如此多的高清电视频道也合情合理。不过海信电视却在本次潮流中果断出手，在11月13日，海信日本公司提前发布了支持4KBS电视直播的新品A6800，极好地迎合了市场的4K电视需求，必须承认，海信电视在国外市场的成功中对市场的成功判断极为重要。

然而和在美国市场依靠中国品牌就占据极大份额的先例不同，海信电视在日本市场的成功可谓“曲线救国”，因为早前海信就已经完成了对东芝TVS的股权交割，之后海信推出的双品牌战略让海信电视成功在日本市场实现份额极速扩张。比如2018俄罗斯世界杯期间，海信发布了东芝“REGZA”4K电视，这款极为应景的东芝电视配合日文广告之后，迅速收获了大量市场销量。

最新的数据显示，2018年10月底，海信电视在日本市场的销量已达22.6万台，销量同比去年同期增长达36.8%，销量占比为6.8%，而双品牌战略之下，海信电视+东芝电视的合并销量份额已经来到19.1%，超过日本本土品牌松下和索尼，成为市场销量亚军。

实际上，海信今年2月份才完成对东芝电视TVS的95%的股权收购，但是海信此前已经深耕日本市场，在得到东芝电视品牌的助力之后，完成了市场份额的蜕变。根据调查数据显示，海信品牌在日本的知名度逐年提高，相比于日本的老牌本土品牌，海信以低姿态进入市场，更加受到日本年轻人的推崇。在日本市场中，70%的海信大尺寸电视被40岁以下用户购买，并呈现购买用户年龄逐渐增大的趋势。毫无疑问，海信电视在日本已经取得了不错的品牌口碑。

东芝电视的“溃败”折射出如今日本老牌厂商在市场竞争中的一些问题，当然也能说明中国企业的技术实力已经得到全球市场的认可，而诸如海信电视并购东芝电视这样的操作必定会在未来继续出现，因此即便东芝电视在日本销量大增，但是偷乐的却是海信。诚然，中国的劳动密集型产业面临挑战，利润最低的加工制造环节已经慢慢从中国外移，但是中国制造开启了更为高端的经济之路！