给心灵点盏灯，照亮前行的路（工作篇一）
说说文案策划这个工作
我的工作是文案，很多人没有接触过，容易误解为文员，我不太了解文员做什么，但是文案不是写企业宣传、软文、通告之类的。文案分很多种，现在有新媒体文案、电商文案、广告文案，但是都相通。你有一种文案写得炉火纯青，在其他领域的文案也会非常好。这里的文案主要能够促进产品销售的文案。就是顾客看了文案以后，既可以明了产品的信息，也可以有购买的欲望。这里文案就要强调说服力，你要了解顾客的心理，然后消除他或她的疑虑，促进他买单。这的文案就是网页上的销售员。
这一年中，我对文案的理解还是发生了很大的变化。记得刚做文案时，有一点点进步，我就觉得，这文案也太简单了，没有技术含量。但是越学越发现，文案涉及的知识广度和深度比大部分工作要多得多。很多工作我们看起来简单，但是做起来很难，直到现在还有很多人误认为文案只是写几句话的事，但其实不是的，否则就不需要设立一个专职了。文案是涉及到信息播的过程，学过新闻的应该知道，信息的传播规律，你怎样让人们接受信息，怎么去组织信息更受欢迎等等，文案的外延是广告学，再外延伸就是传播学。
那为什么很多文案看起来并不专业呢。这个要结合特殊国情来讲了，国内中小企业居多，他们对文案并不需要有太高的要求，因为连生存都艰难，就顾不得这种门面的工作。就像一个人，他首先得吃饱，才会想着去买什么衣服让自己更漂亮。而现在很多企业正在求吃饱饭的阶段，所以对文案也是无所需求的。所以他们的文案工作者就算有能力写也没有发挥的余地啊。但是在很多大公司的话，产品文案、品牌文案都是非常重要的，所以说最好去大公司，无论哪个职业，在大公司，人才更会受到尊重，其中又有很多原因，就不再赘述。
文案是个涉及到文化的东西，需要你具备较宽的知识面，最好要有丰富的生活阅历，这样更有利于写出像耐克那样有嚼劲的文案，有嚼劲是说回味无穷，它不只是买鞋子，还是树立一种态度，表明价值观，让你觉得豁然开朗，这就需要写文案的人是个有想法的人，文案工作者不能随波逐流，必须有自己的想法，否则是写不出来个性的文案。广告界的比如陈绍团之类很多人都有丰富的经历，做过各种工作，然后在30多岁才开始做文案，但是一鸣惊人。而国外的广告文案，一般会重视积累，做文案的要求会高出很多，所以国外的文案人年龄也较大，受到的尊重更多。这也是国外对文化、广告、市场有一个成熟的认知的前提下实现的。相比之下，国内的市场不成熟、企业发展处于较初级的阶段，文化也有很多欠缺的地方，所以文案出现这种尴尬局面也是必然的。
文化的缺失可以体现在很多方面，不只是广告领域。国内一旦涉及到文化、创意这类东西，就常常出现理解不到位的现象，所以拍不出好的电影，做不出让世界臣服的设计作品，还有文学，除了中国的汉字难以向外国人传播外，国内文学与外国经典文学比，确实是有差距的。这其实我觉得和外部条件没有太大关系的，和文化本身的发展有关。一个民族对文化的理解和积淀决定了个体对文化的感觉和领悟能力。当然也会有非常优秀的人出现，但是在规律下，整个民族文化的前进才是决定文化是否先进的根本原因。
关于创意这块，建议去看一本书《赖声川的创意学》，非常赞，赖声川是一个话剧大师，他在这本书里详细讲述了创意的来和去，相比很多讲创意技巧的书来说，这本书是大道，而其他的则是雕虫小技。所以不管是工作还是学习，我们要学最本质的东西，这样可以进步很快，一提提起一串，不要去学细枝末节的东西，没有太大的用。文案的进步直接可以表现在这个文案人对文案的理解上，当然也可以表现在她的作品上。我在这里就是说我对文案的理解的变化。由于还会涉及到更专职性的东西，这里不再赘述。(未完待续）
备注：一切是我个人观点，有些方面也没有时间去查阅取证，不必较真。
（二）
我怎么看我的工作呢？
一年中，我们大部分的时间都花在了工作上，所以找一个自己能够投入进去的工作也很重要。我在这里说投入进去并没有说，你要非常热爱或者非常喜欢。对于我来说，至少喜欢并不是主要因素，而是自己能够坚持得下去，能否深度地学习，还有一点是要结合自身的优势，选职业一定要结合自身的优势去选，有时无需把喜欢或不喜欢当做首要因素，这又不是选男朋友。你能持续地在工作里付出、投入、学习，便自然会有一个好的结果，这和我们高中学习、大学学习是一样一样的。都是一个学习的过程。
工作中哪些能力重要呢？（仅以我的工作为例）
逻辑表达很关键
对于我的工作来说，逻辑表达能力也很重要，因为在你学习、吸收的过程中，没有逻辑不重要，但是在你输出，表达的时候，混乱的话，人们理解会出现障碍。所以系统、有序的表达有助于沟通，尤其是有时你要去说服别人同意你的观点。
抽象理解棒棒哒
这个也是我今年才发现的，有一次我给一个同事解释“结构化思维”这个概念，我给他解释得已经很详细了，或者说我以为已经很详细了，但是他仍然没有懂；后来跟我认识的一个朋友介绍这个概念，我没有太讲什么，但是他一点就通。这不是智商的问题，这两人之间的差别就在于抽象概念的理解能力。人们总是倾向于看到具体的实物，比如桌子、板凳、毛笔等，但是不愿意去思考、总结其中的事物的规律，因为这太抽象，需要花费心力和脑力，，而我们认识事物的本质的话，就不能避开抽象，我们抽丝剥茧去分析事物的时候，也是很抽象的。这些都涉及到对抽象概念的理解能力。我当时并没有意识到这个问题，是有一个师兄说，一个人在管理岗位上的升职空间取决于他对抽象概念的理解能力，我想了一下，可能就是如此。抽象的东西不好理解，但是它可以帮你快速掌握规律，比别人看的更深更远，这更有利于形成自身的核心竞争力。
信息整合最珍贵
整合信息的能力是在最近我发现的，前几天和认识的一位朋友讨论，他说，生活就是一组组信息，而我们受着过去和现在信息的影响。受此启发，我得出了这个结论。有时并不是你努力了就能取得进步，需要你去整合你的资源、能力，将它的作用发挥到最大化。有时努力并不是太重要的，就和学习一样，在高中时，我看很多人都很用功，不分昼夜地学习，但是并没有找到关键的注意点，然后去专攻，这就是没有充分地整合自己的注意力资源。高中生活里，注意力就是自己的心力，非常重要，时间也非常重要，一定要合理分配时间和注意力。在工作中有人工作了五年仍然没有太大的进步，这样的人很多哦。而他们还常常加班，努力不是重要前提，重要的是用战略性的思考去整合，然后发现自己的短处，去弥补。雷军的那句话很有道理，“不要用战术上的勤奋来掩盖战略上的懒惰”，所以，有时需要抑制你的努力的冲动，先从大局去着手，看看缺哪些东西，是不是关键的，需要忽略还是紧盯。。
我认为文案有更大潜在价值
很多人觉得文案创造的价值很少，发展前景也很少，在公司常常被忽略。现实也确实是这样，而从我来说，在我开始选择这个工作时，我有我自己的视角，文案虽然投入产出明显不成正比，但是文案又是涉及到最多知识和思考的工作，这可以训练我自己，并不断地去给自己输入新知识，因为你不输入，真的就写不出来，或者写的很空洞。最重要的一点是，文案要求以一种信息传播的视角来看待问题，这里要涉及到传播学、心理学，从这一角度来看，以一个工作培养出一种看问题的习惯也很有价值，文案本身没有太大价值，而我更感兴趣的是它背后的传播学知识和规律，传播学则涉及的范围就广多了，在这个大的视角下去研究文案和信息，和再在广告学或者只从文案本身的角度来写文案，这收获是完全不一样的。
我们无论在选择职业、学习还是爱人的时候，最好弄明白一个问题，来去的问题，以前在电视剧里我们常看到有个僧人，一脸淡然地问男主角或女主角，“施主，你来自哪里，又去向何处呢”。现在觉得很有道理，解决掉这个来去的问题，就解决了一大半问题，“来”是说你为什么要做这件事情，你做这件事情有什么成功的把握，你做了什么准备。“去”是你打算做到哪种程度，哪种结果你可以接受，哪种结果你不能接受。当然只是举个例子，事实上，个人分析起来也不止这些。
三个观点，工作、生活都必不可少
第一视角决定格局，格局决定层次
一年中工作的进步还在于，我看待工作不止于工作本身，可以从以延展性的思维去运用知识在工作、沟通中，做一件事情前，一个正确的视角要重要于事情本身的计划。视角也相当于格局的意思，一个人的格局也非常重要，而怎么有一个大的格局，那需要广阔的见识，你见过好的，你才知道你自身的差距，才会树立更大的目标。见识不止包括见闻，也包括实践与体验，有很多东西需要自身去体验才能切身的理解。比如很多人好奇为什么苹果手机那么多人买，他们全都归结于为了显摆。当你用过之后会发现，尼玛真的很好用有木有。比如很多人一直买便宜的衣服，觉得能穿就行，不理解为什么有人会在预算有限的情况下，去买一两千的衣服，直到你买过，自己穿过，体验过后，才发现，尼玛这真的和便宜不一样，质量好、设计好，你穿上直接改变你的气质。还有很多人不理解别人失恋哭天抢地的，总觉得不就是每个男朋友或女朋友嘛，一味地嘲笑别人脆弱，你自己去谈个恋爱呐，一切都不言自明了。总之，有见识会让你变得更包容，更能理解别人，不会轻易大惊小怪，不会肆意指责别人。同时你的生活、工作多会像打开了另一扇窗户一样，更开阔。这就是格局吧，人要有大格局和宽阔的心态。
第二线型工作，联系看事
不要只专注于自己的工作，抽空可以了解下你的伙伴的工作，这样的话，你们在合作时会更默契。为什么这样说呢，我发现，人们的话语通常是在一定的语境下的，你不能单个去理解一句话，而不去考虑说这句话时对方的心态、对方的身份、性格等。你要和对方的一切信息联系起来，去领悟这句话的意思。尤其现在谁的时间都很有珍贵，不是每个人都有时间去解释自己的话，或者他认为这么说是表达的意思A，但是你因为没听过这种，所以理解成了B，这就会增加沟通成本。所以这时增强自己的理解能力也挺重要的。
第三每一次困难，都孕育着机会
工作中遇到困难很常见，在这里我们可以根据麦肯锡工作法中一个方法，来解决，那就是你想要实现什么结果，不要盯着遇到的困难，而是要想着你的目标，这样你的注意力会转移，你看问题的角度也会转移。而且大部分困难都是可以克服的，克服不了也可以找领导或其他同事协助解决。而你如果在这里停下了脚步，不想或不敢去克服，那么这个问题会一直跟着你，像肿瘤一样会恶化，到后影响你自身能力的提升。而且工作本身就是在一个个困难中提升能力的过程。当然，解决困难的方法也是需要创意的，不同的人解决问题的方法不同，这里又要说到了《赖声川的创意学》，墙裂推荐此书，100个赞。无论你是从事创意性工作还是做一般性工作，还是管理性工作，都会对你有所启发的。