成都糖酒会的审美

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成都人对于春天的认知，总有些特定的信号，比如，菜市场里来了买不起的椿芽，或者突然发现早班地铁挤得下不去脚，稍微掐算掐算时间，成都人都能瞬间领悟到，原来是今年的糖酒会又来了。只是今年似乎更加特别一些，这次的糖酒会，是第100届。糖酒会现在叫全国糖酒商品交易会。作为曾经的“全国第一会”，1955年，糖酒会叫全国供应会，1956年和1957年叫全国糖类糕点专业会议，1958年叫全国糖业烟酒专业计划会，上世纪六十年代，叫做全国三类商品供应会，1972年，名字又改叫全国糖业烟酒菜果三类商品交流会，1984年，烟草自立门户，糖酒会从此没有了烟这个大类。也是从这一年开始，确立了糖酒会一年召开两次的频率。从1990年开始，糖酒会才有了全国糖酒商品交易会的名字。在计划经济时期，吃喝都是按需供应的，更何况烟酒这些本就是生活调剂品的奢侈享受。能办糖酒会，自然是求之不得。1987年是成都第一次举办糖酒会，地点在成都旅馆。现在的年轻人估计都不晓得还有成都旅馆这路地界了，成都旅馆1958年建成开业，又叫成都市人民政府第一招待所，位置在当时的草市街和新华东路的交叉口上，就是现在北大街人人乐的所在地。草市街口的成都旅馆几乎淹没在广告条幅的海洋里，这样的盛况在当时着实空前。别看现在到处都是广告，随便进个电梯都要遇上boss直聘和伯爵旅拍的联合绞杀。在当时，能在城市公共空间里看到如此多的广告，这还是第一次，堪称名副其实的广告大战。1987年糖酒会现场，收录在不同的地方，仔细去辨别广告条幅上的那些名字，像广州珠江饼干厂，广州岭南饼干，食品罐头厂，实在是充满了年代感，有张照片的正中央，赫然写着“麦氏速溶咖啡”，大概是我们能找到的穿越30多年的糖酒会和我们身边的生活最接近的联系吧。话说麦氏集团1984年才进入中国，能在1987年看到麦氏的广告，这可是货真价实的新鲜玩意了。如今速溶咖啡在中国逐年萎缩，麦氏几年前还关闭了位于广州的工厂。如今的咖啡早成了成都人生活中的日常，除了星爸爸和瑞幸这样的资本大鳄，成都遍地开花的独立咖啡馆更是年轻人的口味风向标，能喝出来咖啡豆里的坚果味花香味或者巧克力味才能做朋友。近年出于对市容的考虑，这种大规模的条幅彩带广告几近绝迹。尤其是广告人内部纷纷表示，这种简单粗暴的条幅实在是小儿科，如今打个广告不讲个鬼迷日眼的故事，你都不好意思播，若不讲故事，那至少要把slogan重复个小30遍吧。然而30年不变的，却依然是花花绿绿的配色，不挂在大楼的外墙上，那就挂在成都人身上吧。30年前广告挂墙上，30年后广告挂身上，成都糖酒会的审美，始终都是一个万紫千红。如果1987年的成都糖酒会，成都人还可以泰然骑着自行车路过，那1988年的糖酒会可就没有那么轻松了，现在就更是痛苦。没有对比就没有伤害，1988年大概是成都人第一次领略到糖酒会对交通的杀伤力，当然，糖酒会对经济的拉动能力，早在1987年就让成都人笑醒。1987年，成都糖酒会的成交额有32亿元。这个当然不能和现在比了，随便一个天猫双十一，一天的交易额就能超过2000个亿。在30年前，30个亿就已经相当了不起。要知道那一年成都的国民生产总值也不过42.15亿元。从此之后，糖酒会就像是春天的一个符号，一路伴随着成都人。之后每一年的糖酒会交易额都伴随着经济的不断发展节节攀升，从2010年之后，几乎每年都在200个亿上下。2009年天猫双十一的出现，让中国人开始了个人的购物狂欢盛典。短短十年，交易额从0.5个亿到2000个亿，从生产商到消费者的距离似乎越来越近，赚差价的中间商，日子越来越不好过了。相比之下，糖酒会，则越来越形式大于内容，更像是各个厂家推销自己的大型表演现场。1999年的糖酒会似乎在成都人心里的印象特别深刻，各大品牌的气球和广告装置堆满了天府广场，充气拱门和大型气球就像打批发一样。天府广场的毛爷爷前面，被蓝剑号的大船装满。这，不就是传说中的“大海航行靠舵手”吗！2019年的糖酒会，虽然不再有曾经那样大的场面，却并不影响各大厂家螺蛳壳里做道场，即便是在展位上，同样可以抓住成都人的眼球。请漂亮的外国小姐姐，cosplay，怎么抓眼球怎么来。这么说起来，成都的糖酒会，30年的审美还真的没怎么变。