疫情艰辛下的欧美时尚圈，再也不能圈钱了

当参加Gucci秀场的越南名媛钢铁大王千金阮洪荣确诊了之后，这位时尚界的“零号病人”成为倒下的第一块多米诺骨牌。

文｜金融八卦女作者：yoyo

··· 春暖尚未花开，本该是时尚T台掀起一阵度假风浪的时节，一场席卷全球的新冠病毒，让时尚界这个最受风吹草动影响的行业，更加看不到前路。
尤其是对于做事总是慢半拍的意大利人来说，米兰时装周结束后的几天，整个亚平宁半岛便陷入了疫情的旋涡。 似乎之前的时尚喧嚣还没完全散去，新冠病毒便强势登陆。 今年的时装周从1月份的男装周拉开了序幕。当时，中国还有很多明星出席，网络上各个阵营的粉丝控评彩虹屁看得人好不热闹。

▲ 来源：微博@杨洋

但是狂欢还没有达到最嗨点时，一切都戛然而止，因为这时候我们国内的所有人都得家里蹲，谁都没有例外。
而在遥远的地中海沿岸，时装周还在继续，当参加Gucci秀场的越南名媛钢铁大王千金阮洪荣确诊了之后，这位时尚界的“零号病人”成为倒下的第一块多米诺骨牌。 然后Giorgio Armani决定取消原定于2月23日下午4点举办的两场Giorgio Armani 2020 秋冬时装秀，选择纯粹线上直播的“云走秀”。 Michael Kors直接取消了原计划在2月23日举办的“007詹姆斯·邦德”联名系列发布会，其配套的聚会和晚宴活动亦被取消。 至此，米兰时装周也终于草草收场。 如今意大利已经成为欧洲第一大重灾区，累计病例超过6万，意大利也开始自上而下的全面防护隔离，连宇宙博主Chiara Ferragni都戴上口罩了。 超模Heidi Klum与丈夫接受新冠肺炎检测，在结果出来前他们都将各自进行隔离，并呼吁大众也要提高警惕，保持社交距离和勤洗手。

▲ 超模Heidi Klum来源：视觉中国

作为一枚中年养生党的黑珍珠Naomi，看起来真的很“惜命”了。 最近她刚刚在自己的社交网络上更新照片，展示了自己在坐飞机时候的新造型，全身包裹的防护服，口罩、防护镜、一次性手套一个都不能少，妥妥的身处隔离区的防疫女战士形象！ 其实就在2月初，欧美的疫情还没有发展起来的时候，naomi在社交网络上祝福#武汉加油#的同时，就呼吁大家要好好戴口罩和勤洗手了，让人感觉到 naomi 的觉悟是真的高。 就连在时尚圈叱咤风云几十年的《Vogue》美版主编Anna Wintour、《Elle》主编Nina Garcia，在结束时尚周行程回国后，都安然地在家里自觉隔离。 ▲ 《Vogue》美版主编Anna Wintour 来源：视觉中国 作为时尚重镇也是疫情高发地的意大利，其国内的时尚名人们也都在这次的疫情中贡献了力量。 Giorgio Armani 向意大利多家医院和机构捐赠了125万欧元，这些医院和机构参与了在该国新冠状病毒的防治工作。 ▲ 阿玛尼创始人乔治·阿玛尼 来源：视觉中国 上个月宝格丽向罗马Istituto Lazzaro Spallanzani 的研究部门捐款。捐款使这家专门从事传染病研究的医院购买了显微图像采集系统，这对于推进该病毒的预防和治疗的研究至关重要，这台机器的价值约为100,000欧元。 Versace品牌艺术总监 Donatella Versace 与女儿 Allegra Versace Beck 宣布，向米兰 San Raffaele 医院的重症监护室捐款20万欧元，以抗击新冠病毒疫情。 就连宇博 Chiara Ferragni 也发起了捐款，她与丈夫 Fedez 在网上发起募资，短短半天已筹得360万欧元，超过原计划的150万欧元。 虽然各位奢侈品大佬们在这次疫情里也是出力了，但是要论到经济损失，时尚圈的心如今真的在滴血。 首先就是最近几年风靡各大品牌的度假系列大秀纷纷被取消，Dior、Chanel、Gucci、Versace、Max Mara等都宣布取消。 虽然四大时装周算是完整结束，但是时尚圈的第二梯队墨尔本时装周已经宣布取消了。 一年一度的时尚圈 cosplay 大趴体 Met Gala 也推迟，毕竟主场馆纽约大都会艺术馆已于3月13日因疫情关闭了。 而且最重要的是，奢侈品也已经全面停产，继LV让旗下的香水生产线开始生产消毒液之后，Chanel也已经宣布停产，将暂时关闭法国、瑞士、意大利所有生产基地，恢复日期待定。在此之前，爱马仕则决定关闭法国42家生产基地至3月30日，Gucci已关闭意大利6家工厂和所有门店，劳力士宣布停产10天并关闭3家工厂。 而且快时尚队员们也都撑不住了，在ZARA裁员闭店之后，H&M也决定在全球范围内裁员，临时裁员计划可能会影响企业的数万名员工，关店3441家。而Gap这个老大哥更是因为疫情直接损失一亿美元。 其实企业们虽然目前艰难点，但是好歹一个“庞然大物”总有立身之本，但是疫情下的时尚工作者们，就是心中各有滋味了。 模特们最怕发胖。 作为时尚行业里的螺丝钉，模特及其背后的经纪产业，也是受到重击。 幸运的人，可以在国内疫情爆发期前就飞往海外，在1、2月的各大秀场上保证了相对饱和的工作量，卡在节点上回到国内，也不至于流落海外。 不幸运的人，过年前没有得到足够的工作机会，过完年更是全线扑街，品牌商们的广告拍摄停摆，留给他们空间最多的是各类电商直播。 但这时候最考验的事情到来，在家里憋了两个月，就算是再瘦的模特也怕发胖。连大表姐刘雯都开启了美食打卡。 ▲ 来源：微博@刘雯 但是超长假期里还是有很多人有职业修养，待业在家的模特可以搞搞up主副业，拍拍健身视频，当当Tony老师。 ▲ 来源：B站截图 其实随着各类线下走秀的取消，线上“云发布”已经成为了品牌的选择，在美颜滤镜下，T台超模们这次没有流量模特吃香，这也让模特们面临更多的变数。 ▲ 来源：微博截图 当然了，我们也不能忘了奢侈品圈子里的润滑油本油，各位PR们。 对于他们从事的PR这个行业来说，PR其中一个最重要的职能属性就是危机处理。在面对这样大事件发生的情况下，如何平衡各种因素但是又及时有效地传递出品牌的讯息，给受众或消费者，会更体现大家的专业，不仅仅局限于媒介、平台或是形式。 所以这次的疫情对于他们的工作而言就是一场大型的公关危机处理，而且是无法预计的危机。 经历了这一次全球疫情危机，大家都有一种“从零开始”的错觉。 ▲ 来源：网络 我写下这篇文章，提到了时尚产业中的很多环节，作为消费者的我们，如今可以做的就是好好复工，努力生活。 当一切都好转时，再好好贡献自己的钱包，那时候就是我们收获幸福快乐的时刻！

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