2017年5月13日，《非诚勿扰》迎来节目自2010年1月15日开播的7年以来最大力度的改版。
新版《非诚勿扰》上档当晚，传媒1号（ID:zcfhxy）跟进节目做了一篇专题研究，名为《新旧<非诚勿扰>间的变与不变》，文章对《非诚勿扰》此次的改版定性为“它必将成为一档常态性节目如何面对‘变与不变’的命题中，举足轻重的参考案例”。
时值2017与2018年交，我非常有兴趣对这个可以进行一次“回访”，看看这个在半年多前，被传媒1号（ID:zcfhxy）定性为一档在中国常态性节目改版史上注定是浓墨重彩、举足轻重的一个大事件级的案例，是否的确如愿以偿的改版成功，是否的确可以作为其他节目进行改版的参照对标？
改版回溯：
2017《非诚勿扰》究竟如何改版？
我们不妨来凝练一下，一个节目在改版时候的要点——无非就是“变”与“不变”。绝对“不变”的，包括了它的IP名称（即《非诚勿扰》）、它的IP人物（即孟非）、它的IP核心（即大型生活服务节目类节目，且垂直于婚恋）、它的核心优势（即《非诚勿扰》多年来在素人选择的精准、在素人呈现的优势），而开放“变”的，不但能让这些“不变”元素给凸显出来、加分上去，更是为了适应时代审美嬗变下的新需求。
由此，你看到了2017年的新版《非诚勿扰》在维持着这四个“不变”的基准点外，进行了极其大刀阔斧的创新、改版与升级：
首先，是板块规则。
新版的《非诚勿扰》仍然维持着每期节目由若干男嘉宾的独立板块串联起一期节目的整体结构，但是在每一个独立板块下的规则进行了天翻地覆的改版。
相较于以往的板块规则是依次经过“爱之初体验”“爱之再判断”“爱之终决选”“男生权利”这4轮环节，且前3轮为女生权利，最后1轮为男生权利；改版后的板块规则是：
· 女生出场（男生将女生归至“心动区”“观察区”）
· 短片1：基本资料
· 选择第一个心动女生
· 选择第二个心动女生
· 短片2：情感经历
· 选择终选女生（女生通过留灯、灭灯表达）
可以看到，改版后最明显的变化有二：第一，流程变得更复杂，从原来的4个环节增加到改版后的6个环节；第二，选择变得更双向，从原来的女选男或男选女，变成男女双向选择的同步进行。在除了第一个环节是男生单向选择女生外，后面的环节都有充分男女双向选择的空间，男生通过选择第一个心动女生、第二个心动女生以及终选女生表达情感意愿，而女生则通过调高调低色温（观察区）、亮灯灭灯（心动区）表达情感。
而事实上，作为一档垂直于婚恋的生活服务节目，这样的设置才合乎于现实世界中男女交往的情感常态：情感的交流、选择的确立，一定都是实时互动、双向沟通的，而并非非此即彼的生硬割裂。而此次新版的改版，显然抓住了真实婚恋场景下的情感表达的要点，更加真实、更加合理也更有冲突的张力与意外的看点。
其次，是主咖组合。
孟非是代表《非诚勿扰》灵魂的IP人物，作为《非诚勿扰》的绝对主咖。然而，在《非诚勿扰》上档的近8年时光里，与他做配的另一名作为点评人的主咖，则历经数次更迭，有过犀利的，有过温润的，有过男性视角的，有过女性视角的。
而这次的改版，锁定的另一名主咖是姜振宇，我认为是相当符合这次改版的整体构想、诉求与气质的。本次《非诚勿扰》一大鲜明的改版，就是增加了女生出场、男生选择的环节，而在这一个环节上其实能够分析得到关于男生非常丰富的信息——关于他性格的部分，是果断，是谨慎，还是优柔寡断？关于他择偶的标准，是看重身材，看重发型，看重气质，还是看重表情？由于男嘉宾既是素人又仅有有限的上镜时间，于是要建立观众对这一人物的快速认识，姜振宇对他在这一环节中的判断与点评，就让男嘉宾的人物性格快速立了起来。
最后，是节目舞美。
舞美改版是最让人眼前一亮、视觉冲击的改版形式。此次在舞美上改版主要有“两套设计”，第一套是“T台”和“大屏”的组合，对应于上述女生出场、男生选择的环节，第二套是“3个分区”，即心动区、观察区与终选区。
这个设计的好处即在于，由于《非诚勿扰》上有24名女嘉宾，且会不断地补充上来新鲜的面孔，所以对人物的塑造、对观众的记忆，都是不小的挑战，而进行分区之后，其实就是对观众记忆的辅助性整理，尤其是进入终选区的女生更是极大强化。而这样细密的考量，也正是为什么《非诚勿扰》能不断推陈出新一些具有记忆点的素人的秘密。
改版成绩：
2017《非诚勿扰》究竟是否成功？
从2017年5月13日改版至今，新版《非诚勿扰》也已经运行了半年有余。我们对它今年在改版上的研究或许并不应该只停留在“定性”之上的分析，或许也该引入“定量”的标尺，来检验一下这样改版是否的确被市场接受？
首先，关于收视率。
新版《非诚勿扰》定档周六晚间档，与湖南卫视的《快乐大本营》以及各大卫视层出不穷的季播节目直面对抗。然而，新版《非诚勿扰》在周六晚间档的战局中，在新老对抗的竞争下，仍然保持着非常坚挺的收视成绩，基本都能稳定在周六晚间档前3的席位中，且根据当期自身节目品质与对打节目品质的差异，不乏多期冲至收视第1的位置。
所以，可以基本确定的是，新版《非诚勿扰》在电视平台上仍然保持着极高的观众粘性，仍然是中国最具竞争力的常态性节目之一，即便在新综艺的前后夹击下，也依然与《快乐大本营》岿然不动地位列周六晚间档霸主之席。且在季播节目风险大、投入高、回报不确定的前提下，是非常优质的蓝筹综艺。
其次，关于网络播放。
从骨朵传媒的网络播放公开数据显示，新版《非诚勿扰》在改版以来，收视数据正处于稳步的攀升阶段，不乏单期出现比较高的爆点。因此，可以得出的结论是，《非诚勿扰》不仅没有在电视端流失受众，甚至在网络端还存有增量，对于一个老牌新改的节目而言，真心是不容易的成绩。
再次，关于网络舆情。
网络舆情主要包括了三部分：第一，微博端舆情；第二，微信端舆情；第三，搜索端舆情。同样根据骨朵传媒的公开数据显示，《非诚勿扰》在进入今年8月之后，不管在微博上（对应微博端舆情）、新闻平台上（对应搜索端舆情）、公众号文章上（对应微信端舆情），都有极大的发力与上升。可见，在新兴季播节目逐渐展露疲态之时，老牌常态节目反而逆势而上。
综上所述，我们从收视率、网络播放量以及网络舆情三个维度盘点了新版《非诚勿扰》在改版的第一个自然年里（即2017-2018）里取得的成绩。我们可以看到，新版《非诚勿扰》不但在电视端没有流失曾经的忠实观众，而且在网络端也呈现了持续上涨的趋势，与此同时，在IP持续运营了近8年后，仍然在两微一端上有持续上涨的话题度，实属不易。若再放到综艺竞争加剧、开机率整体下降的整体业内环境的大背景中，这样的改版成绩我认为是可圈可点的。
结 语
在新晋综艺较为难做，老牌综艺较为稳定的市场背景下，2018年的综艺领域，必将有越来越多的老牌综艺，将会通过改版的形式在不断更新的内容环境下持续稳固自己的地位与扩张自己的市场。
而《非诚勿扰》，作为中国综艺史上超级IP的存在、作为中国在播节目中持续领航的霸主品牌，它在改版上进行的思考，它在改版上取得的成绩，都是值得业界为之瞩目，为之研读的样本。尤其在，它的改版还取得了不俗成绩的前提之下。
