「必优兰」发力微商 上美吕义雄再话野心

熟悉吕义雄的人知道，他喜欢在微信朋友圈公开上美集团的成绩和布局，也不时点评中国化妆品行业。他曾在朋友圈如此公开上美集团的计划：“7年内，上美的化妆品板块要综合目标做到毫无争议第一，力压宝洁、欧莱雅。”

“闷声发财”是中国传统的生意观念。但相比大多数功成名就的中国企业家，上美集团CEO吕义雄身上丝毫没有中国传统商人应有的“中庸之道”气息。

       熟悉吕义雄的人知道，他喜欢在微信朋友圈公开上美集团的成绩和布局，也不时点评中国化妆品行业。他曾在朋友圈如此公开上美集团的计划：“7年内，上美的化妆品板块要综合目标做到毫无争议第一，力压宝洁、欧莱雅。”

        他把这个目标做了这样的拆解：中国护肤品前五有三，中国彩妆前五有二，中国面膜前五有三，Shopping Mall单品牌店前五有二，中国男士前三有一，中国洗发水前五有一，中国牙膏前五有一，中国母婴品牌前三有一。

       在上美集团高速的发展中，“多品牌+全渠道+广告轰炸”是重要的三驾马车。微商是上美的重要渠道之一。而今，对于必优兰在微商渠道的战略布局，吕义雄的目标是：将必优兰打造成微商渠道第一专属品牌。

图片发自App

早在2014年9月，上美公司旗下韩束以品牌先锋的姿态率先进入微商，进入行业第三个月获得了月度回款近两亿元的巨大成功，引发业界轰动，开启了品牌微商的先河。“韩束微商”彼时几乎成为中国美妆行业的一杆标枪。

       现在，上美在微商渠道推出旗下最高端品牌必优兰。上美表示，将携15年的品牌建设经验和微商渠道的成功运营经验，倾集团之力，推动必优兰快速占领微商市场，给千万微商创业者提供更好的创富平台。

       而过去五年，本无波澜的中国化妆品行业被吕义雄和他的上美以“野蛮人”的姿态，搅出了惊涛骇浪。本土一线品牌，乃至跨国巨头，都感受到“狼来了”的压力。上美必优兰此次微商渠道的战略布局，凸显出集团对于微商渠道巨大潜力的认可和重视，不仅打响品牌微商2.0战役，还将影响国内更多大品牌布局微商渠道，从品牌端推动行业的发展，引领行业进入新品牌时代。

图片发自App

微信：zzxg1231欢迎咨询

将「必优兰」打造成微商渠道第一专属品牌。

——吕义雄