都2020年了，你还相信刷出来的数据能够带来转化吗？

上周瑞幸咖啡22亿元财务造假案闹得沸沸扬扬，据了解，瑞幸咖啡2017年10月启动运营，并于成立仅17个月后的2019年5月17日，成功在美国纳斯达克股票市场上市，IPO规模达6.45亿美元，创中国创业公司最快上市纪录。

图片来自：瑞幸咖啡官网

而4月2日，瑞幸咖啡在公告中自曝，2019年第二至第四季度财务报表中存在22亿元的成交数虚报，同时也成为了中国创业公司最大的数据造假案。

数据造假屡见不鲜

其实数据造假早已经是各大流量平台常常出现的现象，曾经轰动一时的“央视曝光当红艺人数据造假事件”就揭露了自媒体中存在的刷量行为。

在“流量为王”的市场中，流量即代表了转化的可能性，所以不论广告主亦或是媒介公司，都十分的看重流量主的数据情况，这也使得许多公众号通过“刷量”来提升自己的投放价值，甚至养成了长期刷量的行为，从而获得广告收益。

此次西瓜数据整理了2020年1月至3月抽样监测的10万个公众号，共近26万篇公众号文章，进行了阅读增长曲线分析，发现数据异常的文章达到了29370篇之多，涉及公众号达18371个。

△异常数据占全部抽样文章11.3%

中小体量公众号成重灾区

据西瓜数据统计2020年1月至3月的抽检数据上可以看出，绝大多数的公众号还是能够做到客观真实的展示其认真运营的成果，但刷量情况也仍是普遍存在的。

（西瓜数据每日对全网公众号进行抽样监控）

在我们发现涉及异常数据的公众号共18371个中，以1000-5000阅读区间公众号最为严重，多达7524个公众号存在异常数据情况，占总异常数据公众号的41%。而阅读数1W以下的存在异常数据的公众号更是共计15052个，约占总异常数据公众号的82%，中小体量公众号沦为刷量重灾区。

△存在异常数据的公众号按阅读数区间分布

除了1W阅读以下的中小体量公众号外，1W至5W阅读的公众号也不在少数，更甚至有不少5W至10W+阅读公众号也是涉及其中。数据显示2882个腰部账号均存在数据异常的刷量行为。

在这些中小体量公众号中，又以资讯行业公众号最为严重。在18371个存在疑似刷量的公众号里，资讯行业公众号占比超19%，达3490个之多。其次为教育行业、财经行业、美食行业以及情感行业。

△存在异常数据文章的行业分布TOP10

广告文章刷量尤为严重

在此次监测中被判定为数据异常的文章里，广告文章占12041篇，占数据异常文章总数的41%。

大多数人也许会认为大多数数据异常的文章基本是以非原创文章为主，但根据统计出的数据来看，原创文章也不乏存在数据异常的情况。在统计的29370篇数据异常文章中，原创文章共9104篇，占据全部数据异常文章的31.07%。

△涉及异常数据的各类文章占比

而数据异常的广告文章，由于可能存在一部分阅读数指标约定，或是第三方为了追求数据“漂亮”，更甚是投放广告的广告主本身的数据展示需求，都有可能造成最终的刷量行为。这些原因都使得大量的广告文章存在着数据异常情况。

北上广等一线城市刷量占比大

根据西瓜数据以往的数据分析，地方号也是存在刷阅读数行为较多的公众号类型。而此次统计的监测情况来看，刷量公众号的地域分布仍然以自媒体发展较为完善的北上广深等一线城市为刷量多发地，其中上海最为严重，其次为北京、深圳、成都、广州。

△公众号刷量地域分布TOP10城市

而刷量文章主要集中在公众号推文的头条与次条，绝大部分的刷量行为发生在头条，由于次条以下图文会折叠，广告效果会受到影响，广告主更愿意投放头条和次条的广告，这也就导致刷量文章的发文位置多在头条和次条。

一般我们会将刷量文章分为两种情况：一种是纯数据造假的文章，丝毫没有真实粉丝阅读数据，所有阅读数据都是有虚假的阅读行为来造成的。而这种情况大多也是存在于5000阅读以下的中小体量的公众号中。

△没有真实阅读数的纯刷量文章阅读曲线

图片来自：西瓜数据投前分析功能

那么另一种就是部分数据造假，何为部分数据造假呢？即有真实粉丝阅读数据，但仍然存在刷量数据的文章，这类文章占刷量文章中的大多数。

△有部分真实阅读的刷量文章阅读曲线

图片来自：西瓜数据投前分析功能

少量刷量的公众号也是拥有自己的粉丝基础，虽刷了阅读数据但总体阅读基数还是在的，并不代表就无广告转化效果，只不过转化率是肯定会受到一些影响的，所以大家在投放广告时还需谨慎判断。

现今为了追求流量，刷量逐渐变成了习以为常的行为，使用虚假的数据将自己打造成为所谓的“头部账号”，看似光鲜亮丽的自媒体穿着用虚假数据制成的“外衣”，欺骗着自己欺骗着大家。所以小编在此再次提醒大家，在投放公众号时一定要多分析历史数据，谨慎判断账号质量，如果不愿意花时间那可能就要多花冤枉钱了。