网红朗读亭为何这样红

丁慎毅：“网红”朗读亭 为什么这样红

一个外形类似电话亭的“朗读亭”最近在多个城市流转，每到一地即成“爆款并被涮屏，让市民们排队等候。他们中有坐着轮椅赶来的耄耋老人，有冒着大雨等待的小学生，还有抱着孩子来排队的母亲……他们有个共同的特点：读的不只是书，更是情，用最简单的方式呈现心中最想表达的情愫。（3月19日《北京青年报》）

“网红”朗读亭 为什么这样红？

央视的《朗读者》为何就成了现象级节目后？因为它触到了人心中最柔软的那一块地方，即美好的情感。在这个快节奏的社会，慢不下来的人们在不断叠加着各种欲望，一旦停下来，却感到若有所失，感到心头有什么东西被压住了释放不出来。于是，街头撸串，歌厅放歌，却又发现这快乐来的快去得也快，烦恼焦虑随之又来。之所以如此，是因为真情实感常常缺席。情感消费是情怀释放更是情怀滋养，它是目的，而不仅仅是放松的手段。

来这里朗读自己喜欢的东西，有人是纪念一下当年激情燃烧的岁月，有人是喜欢愤世嫉俗中又夹杂着一点可爱的感觉，有人是想让孩子来体验一番，从小养成阅读的习惯…… 不仅在北京，朗读亭在上海、杭州、西安、广州同样受到追捧。在上海，进朗读亭排队等候九小时。上海图书馆副馆长周德明表示，读者的热情让他感受到了“阅读的春天”再度到来。

马斯洛需求层次理论将需要划分为五级：生理的需要、安全的需要、社交的需要、尊重的需要、自我实现的需要。社交上的需要这一层次包括两个方面的内容。一是友爱的需要，即人人都需要伙伴之间、同事之间的关系融洽或保持友谊和忠诚；人人都希望得到爱情，希望爱别人，也渴望接受别人的爱。二是归属的需要，即人都有一种归属于一个群体的感情，希望成为群体中的一员，并相互关系和照顾。在今天，越来越多的人有着更多的社交需求，友爱和归属的需要让人觉得情感越来越重要。

所以，一位以前不喜欢朗读的市民说，如果说给自己一个理由读书，给读书一个理由，那么这个理由就是——情。正如《朗读者》制片人兼主持人董卿所说的：“其实朗读真的应该像唱歌说话一样，我想你了、我很喜欢你或者我忘不了这个人，我们都可以用这种方式借文传情。我真的是希望通过《朗读者》能够让普通的人找到一种途径。”

“网红”朗读亭为什么这样红？说明情感消费的到来，正在寻找一个适合的突破口和爆发点。《朗读者》引发了这个爆发点，于是衍生出新的情感消费模式。这对很多人和企业是一个启发，文化产业的发展，情感消费的创新，必须通过供给侧结构性改革，找准真正的需求侧，而不是擦着文化的边，仍然贩卖者物质消费的老货色。

现在地方广电进入困难期，于是各个台在自救，搞房地产者有之，搞超市者有之，摆摊卖鱼卖菜者有之，看到了自己的广告优势，却忘记了自己的文化优势。引进一个朗读亭，只需一个主持人就可以玩得来，且不说赚钱如何，由此获得的人气人脉不就是最好的资源吗？撇开自己的优势，去和商家争买卖，真的行吗？这只是一个例子，其实大学生创业就业，也得把眼光放远点，其实不是缺少机会，而是缺少发现机会的眼光。