互联网家居行业研究中心-中科智尚荟关于东莞市场最新行业动态分析

2018年，进入改革开放的第40个年头，中国经济继续呈稳重有升的势头发展。但是通过增长速度逐步放缓，其中美贸易的影响不可忽视，而家居行业市场，一直以来都是中外品牌竞争异常激烈的地方。泛家居行业市场自1990正式开始发展，至今已经接近30年，一直以来发展的状况都是参差不齐，“大行业，小公司”，始终形成不了规模，行业痛点多，用户体验欠佳，这都是制约中国泛家居与欧美为主的外国品牌竞争的最大短处。

东莞作为中国最重要的家居市场之一，2018年，市场表征依旧繁荣，第39届国际名家具（东莞）展览会、2018年中国家居产业绿色供应链联盟会议、第1届中国（东莞）国际定制家居展陆续如常在东莞召开。然而在这些热闹的盛会背后，是令全体东莞家居行业人心寒的萧条景象。根据中科智尚荟的实地摸底调研，2018年东莞超过550家家居卖场的实况是，无分品牌档次类别，店面门可罗雀；除了商家和零丁的送货人员，单个卖场日均人流不超过10个。

可以这么说，未来，泛家居行业从业者，挑战与机遇并存。一方面，各类经营成本将肯定继续呈上涨态势；另一方面，个性化需求将爆发更庞大的市场能量，跨界融合，资本市场的进入也注入了新的活力，助推行业生态迎来变局，迎来新一轮的洗牌。

中科院云计算中心大数据显示，80后、90后已经成为了当今家居家装行业的消费主力军，目前，成熟的新一代消费者（18-35岁） 在中国城镇人口中比例为40%。科学推算2016-2021年间新一代消费力的同比复合增长率为11%， 超过上一代的200%。同期新一代消费的增长贡献占比达到69%， 上一代贡献占比还不到一半。

而年轻的消费群体对于需求也有了新的变化。中科智尚荟数据研究所得，东莞未来泛家居市场趋势如下：

一、个性至上，设计为王

消费主体的年轻化，催生了家居家装行业设计的发展，每一个年轻的房主都希望拥有一套只属于自己的风格的房子，因而对于设计的美学需求越来越高。如思想家德波的话来说：“世界已经被拍摄”。互联网各式平台论坛的个人装修日记也说明了这点，意式风、极简风、新中式、文艺清新风、地中海风、小美风情，乃至完全自主设计的个人风。不难理解，对于很多家庭来说，一辈子可能只买2套房，自己穷尽父母一生积蓄的婚房，若干年后，穷尽自己一生给子女买的婚房。如此珍贵，又岂能怠慢。强烈的个人设计需求也就可以理解。

二、注重健康，环保吃香

年轻的消费主力群体由于普遍受教育程度对比上一代要高，除了对审美有特别要求之外，对于健康的认知也有了大幅提高，也促进了环保家居的发展，环境保护税的落地也验证了这一点，各家居企业在环保上达成共识的速度和生产技术上的更新换代都在不断提速，抢占环保家居产品市场。

三、新零售市场持续火爆

自2017年顺应物联网发展而生的新零售模式诞生以来，

持续火爆，受到消费者的热捧，2018年依旧如火如荼。一系列的资本大鳄不断有大动作，阿里45亿进入市场，酷家乐融资3亿美元等等，互联网+平台模式已经成为家居家装行业市场的新战场，谁能让消费者更方便享受到更有品质的服务，谁就将赢下这一局升级大战。

作为东莞市现代产业研究院认可的“互联网家居行业研究中心”，中科智尚荟将持续对东莞家居家装市场进行调查研究，为加盟平台的商家提供最新鲜精准的行业资讯。