蒙牛、王老吉、哇哈哈…新品来袭，谁能啃动快消品的奶酪？

鸡年刚开始，食品饮料市场的争夺已拉开序幕。2017年上半场的竞争，赌的不仅是市场和份额，也是下半场的信息。凯旋一方将赢得内部认同和发展动力，失败者则可能陷入更加被动的局面。下面我们就搬上小板凳，猜猜这些新品，谁能成为黑马？

1、春节营销玩得最溜——蒙牛纯甄真话瓶

最近，蒙牛纯甄联合emoji表情推出新年说真话表情装，在打响春节营销的同时，还为新品拍摄了全新广告片，在全国大力推广。产品的战略地位不言而喻。

2、最重磅的投资--兰芳园丝袜奶茶

一期投资5亿，总投资30亿，取得香港最火奶茶兰芳园秘方和品牌授权……这就是香飘飘战略新品兰芳园丝袜奶茶的强大背书。2017年2月，兰芳园丝袜奶茶将在6省17城第一轮率先上市，为消费者带去困了累了新选择。

3、主打差异化——今麦郎凉白开

凉白开是今麦郎针对瓶装水市场推出的差异化新品，产品集“技术控”、“高颜值”、“真健康”特点于一身。产品上市时，今麦郎董事长范现国更亲自站台，向大家介绍这款新品的特别之处。

4、功能饮料——战马

战马作为华彬集团2017年战略新品将在3月~6月正式上市。战马很好地弥补了华彬集团旗下红牛在PET装功能饮料市场的短板，将与东鹏、体质能量等产品争夺市场份额，为华彬集团延续其在功能饮料的地位。

5、王老吉磨刀霍霍，推出低糖无糖凉茶

王老吉低糖无糖产品颜色选用玫红和绛红，低糖无糖更符合时下消费趋势。新品不但亮相达沃斯，更在多地举办了上市品鉴会，广药集团高管也纷纷为其站台，希望其为2017年王老吉领跑市场打下基础。

6、主打高端市场——伊利Joy Day酸奶

近日，伊利推出Joy Day酸奶，产品最大的特点是以100%高品质的生牛乳为奶源，这在国内都是比较少见的。伊利将借此进一步攻占高端酸奶市场。

7、低价切入——景田笋瓶

时隔四年景田推出“笋瓶”新品，设计将传统与现代相结合，小包装笋瓶成功切入1.5元价格带，1.5L装也取得了出乎意料的成绩。而推广时，景田弱化了百岁山概念，希望带给消费者全新体验。

8、新产品、新文化体验——娃哈哈福养粥

娃哈哈八宝粥新品包括“红枣小米福养粥、百合莲子清养粥”两款，包装结合著名画家蔡志忠的画作，整体带有浓厚的国学风格。日前，娃哈哈与全国360所寺庙开启“喝粥欺负 福养身心”施粥送福公益活动，受到了广泛好评。

9、主公年轻群体——健力宝妙泡

妙泡是健力宝针对年轻群体的战略新品，产品将牛奶、苏打水和乳酸菌结合。覆盖商超、餐饮、流通多个渠道。2017年，妙泡将在23个城市大力推广。

10、常温果汁类——农夫100%NFC果汁

农夫山泉100%NFC果汁是一款常温NFC果汁，产品成功与低温NFC果汁形成合围，同时占据NFC果汁中高端和低端价格带。产品上市后，迅速在全国推广，春节期间也是农夫山泉的重点产品。

新春伊始，食品饮料品牌都在磨刀霍霍，强势推出新品，谁能最终动销2017，除了自身产品的差异化，营销同样重要，加入挖渠道平台（应用宝搜索即可下载），会让营销更简单，让让生意不再难做！