疫情之下直播平台求变，“新势力”企鹅电竞的新一轮探索

2020年新年伊始，新型冠状病毒肺炎疫情席卷全国，牵动着亿万国人的心。疫情迫在眉睫，防控刻不容缓，宅在家成为网友常态，新经济形态“宅经济”应时而生，而直播作为“宅经济”中的一环，迎来了利好。

据Quest Mobile发布的《中国移动直播行业战疫专题报告》中显示，疫情之下，直播行业发展加速，呈现出“游戏行业和游戏直播行业加速发展”，“直播场景和内容进一步拓展”两大趋势。 “停课不停学”，直播平台助力线上教育 1月底，为阻断疫情向校园蔓延，确保师生安全和健康，教育部下发通知，要求2020年春季学期延期开学，并下达了“停课不停教、不停学”的要求方针，“线上教育”、“云课堂”登陆各大院校，直播授课的形式更是随处可见。 在此背景下，本就扎根于直播行业的直播平台纷纷布局教育行业，引入线上网课，积极帮助学校和老师打通直播教学通道，提供直播技术支持，助力“停课不停学”方案的实施。 2月25日，斗鱼直播接入武汉教育云“空中课堂”，每天有近千个直播间进行在线授课。服务于武汉90万名中小学生，涵盖了高校课程、在线教育辅导机构、知名教师等教育资源；

斗鱼联合武汉教育云“空中课堂”开讲 虎牙直播则上线了“一起学”专区，兼顾到不同年龄段的用户，专区品类包括了中小学生直播课堂、在线教育、兴趣教育、成人教育等课程； 此外，B站、抖音、快手等视频平台也不甘落后，联合高校积极布局线上网课，在疫情之下，拉开了争夺线上教育资源的序幕。 同样，作为近年来迅速崛起的游戏直播平台，企鹅电竞又怎会缺席？与其他平台争夺应试教育资源的思路不同，企鹅电竞联合腾讯电竞、超竞教育，推出电竞线上公开课战“疫”专版，课程方向主要分为电竞通识课与电竞技能课，由电竞教育切入，开启了一条全新的赛道。

线上教育x电竞教育，企鹅电竞能否实现“弯道超车”？ 众所周知，随着电竞专业在中高等院校的开设，校企结合的不断推进，电竞概念也在社会大众中逐渐普及，但对电竞行业感兴趣甚至想要加入其中的非电竞专业人群，如果想要深入了解电竞行业，目前除了电竞教育培训企业外，并没有系统的教学供他们选择。 企鹅电竞的线上公开课在一定意义上打破了“垄断”，此次公开课是行业内的首档电竞线上公开课，也是电竞大专院校的正式课程首次作为免费资源在直播平台对外开放。 其内容上兼顾通识类与技能类课程，理论与应用相结合，从电子竞技的概念发展到电竞行业技能需求，学员可以由浅入深、从抽象到具体地了解电竞行业；师资更是囊括了教育学、社会工作学、前职业选手、俱乐部负责人、教练、运营师、主播等行业从业人员，结合亲身经历讲述课程，丰富课堂内容，给学员传递更多的行业信息。

企鹅电竞线上公开课部分课程
在“线上教育x电竞教育”新模式下，企鹅电竞所扮演的角色并非单纯的直转播，而是在不断倾入平台资源后，还额外为学员提供进入企鹅电竞实习的机会：每位用户只要在学习过程中完成随堂测试，在首期课程结束后，成绩优秀者将获得由企鹅电竞、腾讯电竞、超竞教育联合提供的行业人才认证、奖金，甚至是企鹅电竞的实习机会。 面对证书、奖金以及就业的多重“诱惑”，首堂课程“电子竞技发展史”一开播，便达到了近10万的直播人气，“666”的弹幕刷屏，还有学员迫不及待的问道“什么时候随堂测试？想要进入企鹅电竞实习”，更有疑似电竞从业人员调侃道“感觉自己饭碗不保”。

首堂课程人气近10万 如今，首期电竞线上公开课已经结束，回头来看，“线上教育x电竞教育”的新模式必将引发更多的思考。 一方面，疫情影响之下，线下活动纷纷喊停，线上成为用户的统一出口，同时，游戏、直播、线上教育以及线上办公成为最广泛、最活跃的应用，而企鹅电竞的电竞公开课是“线上教育+直播”的形式，可谓是强强联合，足以将大众的目光聚焦于此。 再结合电竞教育还处于认知普及阶段，新模式能有效弥补电竞教育现阶段的空缺，长远来看，“线上教育x电竞教育”的实践为电竞教育提供了更多方向，也为学员提供了更多的选择； 另一方面，电子竞技作为体育竞技项目之一，在传统体育赛事集体停摆的情况下，也有着相似的境遇。虽然电竞赛事有线上赛，但整个电竞产业链中的其他环节，比如电竞教育，则面临着线下培训无法开课，线上难有作为的局面。 此时，正值利好的直播平台与线上电竞教育的碰撞更能吸引用户、资本等各方的眼球，而这样的现象是平时所看不到的，亦很难想象，可以说，正是在疫情影响下，促使了直播平台+线上教育+电竞教育的合体。 或许这也是企鹅电竞联合联合腾讯电竞、超竞教育布局电竞教育的原因，目的则是在未来直播平台线上教育争夺战中抢占先机，从而实现真正的“弯道超车”。 “新势力”企鹅电竞的积极求变 成立于2016年的企鹅电竞发展至今，不论是用户数量、活跃度，还是主播成绩、内容建设等均稳步提升，从众多竞争者中一跃成为行业前三，成为直播平台中当之无愧的“新势力”，靠的正是多次主动积极求变。

主播内容方面，从对头部KOL实行持续的扶持到对不同主播进行个性化包装，并打造量身定制的优质内容再到大胆跨界，寻求更多“出圈”的发展路径，企鹅电竞成绩斐然：目前平台注册主播超100万，其中梦泪、德云色、沫子等头部KOL的观看时长已超过1亿小时； 赛事内容方面，从直转播赛事到自制赛事再到独家版权，拿下2020年英雄联盟LPL（S级）直转播权，包括LPL联赛2020年全部场次的版权和2路OB的制作权，企鹅电竞的求变之路有目共睹； 放眼腾讯内部，2019年1月，企鹅电竞并入腾讯互娱，成为其最核心的业务之一，同时也拥有了更加强大的资源和平台支持。在这一变化的催化作用下，2019年，企鹅电竞月活达5500万，平台观看人次达150亿次，实现营收效率翻倍、付费用户翻倍的佳绩，再创平台新高。 不难发现，企鹅电竞每次求变的过程不是无的放矢，而是经过精心策划准备的。在游戏直播平台经历洗牌、竞争混乱无序的2018年后，企鹅电竞正式成为腾讯互娱业务的一部分，背靠庞大的资源实现快速稳定发展；在电竞与影视、娱乐流行“出圈”的2019年，企鹅电竞又选择与QQ音乐破壁合作，推出“企鹅游戏音乐人计划”，实现“游戏+音乐”的联动创新模式。

如今，企鹅电竞又在电竞教育方向寻求改变，“线上教育x电竞教育”新模式的探索是企鹅电竞积极求变的一个缩影。对于电竞教育行业而言，直播平台的入局不仅丰富了电竞行业知识的普及途径，纠正大众对电竞教育的误解，免费的课程内容又能让想从事电竞行业的年轻人了解行业，清晰地认识到行业发展现状，避免盲目的、毫无准备的扎进来。 同样，对于企鹅电竞来说，探索电竞教育的意义不会局限于内容板块的新增，更是自身在不断求变过程中，由内到外结合资源优势，让平台遇见更多的可能性，助力“新势力”一路逆袭。 结语： 从此次“线上教育x电竞教育”的新模式探索中，我们看到，企鹅电竞抢先布局电竞教育这一赛道，面向基础大众普及电竞知识，更有机会将游戏用户、星秀用户以及其他板块用户优先转化为电竞用户，从而领跑直播行业。 同时，从企鹅电竞首期便为学员提供实习机会可以看出，企鹅电竞的“野心”远不止于普及层面，未来，通过线上公开课的认证，抢占先机的企鹅电竞有可能成为线上电竞教育人才的出口，向俱乐部、赛事方、直播平台乃至整个产业链输送从业者。 总而言之，企鹅电竞通过自身不断的求变历程，将越来越多的基础用户牢牢聚拢在平台之下，从而稳定自己的立场及定位。未来，企鹅电竞在此次“线上教育x电竞教育”模式的探索下，究竟会走到哪一步？我们还需拭目以待。

  
   我要找游戏陀螺：
  
  
   商务合作/采访/投稿：

  
  
   西瓜（微信号18659030320）
  
  
   刘威（微信号 18948723460）
  
  
   文静（微信号 mutou_kiki）
  
  
   行业爆料：boq（微信号 boq270756）
  
  
   投稿邮箱：[email protected]