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王鹏
近几年各种自媒体运营风生水起，同时路面湿滑，没有老湿机带领很容易翻车。网络是个好工具，没两把刷子用工具就是个亏。出了那么多方案，挽救一些企业于水火之中！这次也来个普惠，看到是福气，看不到是运气。可能至此以后就走上了不归路了，不过没关系，开心就好。。
首先我们来了解一下什么是媒体，媒体是指传播信息的媒介，通俗的说就是宣传的载体或者平台，一切能为信息的传播提供平台的就可以称之为媒体。
媒体又分为传统媒体和新媒体，传统的四大媒体分别为：报纸、广播、电视、互联网，那我们现在所说的新媒体就是第五媒体，基于移动网络所产生的平台，称为移动互联网。
新媒体是一个相对概念，最早的时候互联网相对于广播电视就算新媒体，再早点广播电视相对于报纸杂志也算是新媒体。进入移动互联网时代以后，“两微一端”开始独领风骚，那它就被称为这个阶段的新媒体，但是随着时间的推移，日后必定会有更新的媒体产生。到时候，它们就成了那个时代的新媒体。
新媒体有几个很突出的特征：
即时性：新媒体信息的传播速度非常之快，前一分钟发生在北京的事情你后一分钟通过手机或其他的智能终端就能够看到了，这个打破了传统媒体定时传播的规律，比如我们原来的报纸，它是在某一个特定的时间段投递到你家的邮箱，你想提早看都不行。这个就是新媒体的即使性，真正的具备了无时间限制和无地域限制的传播。
交互性：新媒体和传统媒体相比具有较强的交互性，传统媒体，像报纸、电视或者是广播，它的传播都是单向的，在这个过程中媒体处于一个比较强势的地位，他决定了你今天能够收到哪些信息，比如像上次的白百何事件，如果白百何的爹是某报社的主编，那你可能永远都不会在那个报纸上看到白百何的出轨事件，但是在新媒体这个环境下，用户不单纯的是被动的接收信息，他也可以成为信息的发送者，我们还是拿白百何举例，比如有一个游客恰好自己亲眼看到了白百何和小鲜肉的互动，然后把照片发到朋友圈或者是微博上，我们是不是也能够通过她发布的消息知道这一新闻？所以说，新媒体时代任何人都可以是消息的来源，受众也可以随时对信息进行反馈、评论、补充和互动，这个就是新媒体的第二个特征，交互性。
个性化：新媒体能够基于用户的使用习惯、偏好和特点向用户提供满足其各种个性化需求的服务。比如今日头条、网易新闻，如果你平时看娱乐类新闻比较多，那他向你推送的新闻比例会往娱乐类倾斜，或者你可以自动的设置你的阅读喜好，根据你的习惯来屏蔽一些不想看到的新闻，这个就是个性化的体现。
多媒体性：原来你看报纸的时候只能看到文字+图片，听广播的时候只能够听到声音，看电视的时候你也只能看看，不能点击个链接啥的吧，但是现在新媒体，以上的这些功能都能实现，信息传播可以通过文字、图片、声音、视频、链接等等这些功能都能来完成，这个就是多媒体性，突破了传统媒体传递信息的单一性。
平常跟伙伴们交流的时候也会讲到新媒体会往哪个方向发展下去，我个人认为以下4点是新媒体未来发展的趋势所在，仅供大家参考。
趋势一，碎片化。这个要注意的是碎片化不是媒体的特征，是移动互联网时代的特征。比如微视频，去年很火，今年会越来越火，因为它的时间短，我们只要利用我们一点点时间就可以看完，了解它所说的含义。新媒体的碎片化其实给很多自媒体带来了机遇。比如pipa酱，就是一个很典型的例子，还有众多的网红，你只要专业、个性，有自己的特色，你就容易被大家熟知。
趋势二，全媒体时代。什么意思呢，我们来举个例子，比如说人民日报，原来就是一张报纸，但今天的人民日报是什么？它是一份报纸，是一个微博，一个微信，是一个全媒体平台，这构成了人民日报在移动互联网时代的立体的全面化的影响力。
趋势三，垂直细分受众。大而全的公司是没有前途的，小而美才有前途。比如说赶集网和58同城不行了，但是智联招聘和前程无忧行了。很多猎头公司甚至都上市了，这就叫垂直细分。所以，这个时代真正的标志应该是从消费、心理、行为这几个角度去细分受众，发现受众真正的特征。这也是新媒体非常难得的一个机会，可以直接和消费者接触。
趋势四，媒体出现并购潮。虽然中国的媒体管制比较严，但是在财经领域已经出现阿里巴巴在并购很多传统的媒体，小的方面的话今年3月份的时候微信公众号推出了一个功能叫账号迁移，可以将一个号的粉丝、文章素材等东西迁移到另一个公众号，那市面上的这些小号慢慢的就会被那些大号吞噬并购掉。所以说，很多人说像报纸这些传统企业做不下去了死掉了，其实不是的，死掉的只是纸这个载体，但换个平台或方式传播，他们依然能够做的很棒，因为他们的文案、编辑以及他们的媒体渠道是我们远远不能比的。
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