品类战略：品类化的五大要点

1.启用新品牌：品牌是某一品类的代表，在消费者心智中，一个品牌通常只能代表一个品类，其次当品牌名在心智中和某个品类挂钩时品牌名无法被移动。

优点：容易引发新品类话题和口碑效应。

2.为新品类民命：品类名要通俗、容易理解，品牌名要独特、简单、顺口。

有些品类名有地区性，应该首先立足于有效认知的区域发展品类，逐渐被广泛的消费者接受。

3.为新品牌名命名：独特、简单、顺口、寓意品类的某种特性。

4.标志性视觉：目的在于强化品类独特性（外观、色彩、包装、logo、经典广告形象等）差异化比美观重要。

5.聚焦核心品项：聚焦一款产品有利于品类在消费者心智中清晰的树立新品类的认知（核心产品应该把握品类中最主流的市场）注意：在实践中常常会收到多品项满足更多人需求的陷阱。