小与大的辩证逻辑

墨博士力作

前几天拜读了墨博士长篇《“小众崛起”下的“中产品牌”众筹》，不愧为众筹第一才女，把围绕中国式众筹中产阶级品牌打造系统逻辑诠释得一清二楚。这两天一直在思考小与大的辩证逻辑。小众经济为什么能够在今天的时代背景下崛起，安德森的长尾理论似乎为它做了注释：他观察到，我们的文化和经济重心正在加速转移，从需求曲线头部的少数大热门，转向需求曲线尾部的大量利基产品和市场。安德森认为：生产工具的普及，降低了准入门槛；传播普及，网站的集合器作用将分散的消费者集合起来；供需相连，过滤器帮助消费者进行选择。这里描述了一个是市场可能性机会的存在，还有一个是实现这种可能性的技术和环境支撑。不过，个人观点，背后更深的逻辑是基数巨大的消费者群体的成熟和消费行为的转变。

换在30年前，改革开放初期，物质极度匮乏的时代，绝大部的消费者需求是物美价廉，通过改革开放推动的商品经济繁荣，带来的隐藏社会经济问题是导致劣币驱逐良币的市场哲学。社会绝大基础的部分还停留在温饱阶段，快速和有效就是第一准则，因此这时代是小个体满足大市场，温州小商品拉动的浙江经济发展就是验证。

义务小商品市场

到改革开放中期，市场渐趋理性，随社会经济发展，专业分工越来越细，抢钱的时代一去不返，需要精耕细作才能够取得成功。这一时期，更多出现的是小公司在深耕一个大市场领域的成功，如万科专注房地产市场，曾连续多年被评为全球最佳中小企业。

进入互联网时代，大部分的互联网公司也是起于微弱，但应和的时代的大趋势和大市场。阿里巴巴服务中小企业的互联网推广，淘宝服务小个体的网络创业，QQ为每个个体提供一个网络交流工具，他们都在万亿级的市场空间中攫取了自己的蛋糕。

所以每一个“小众崛起”的逻辑背后都是大的时代背景的变化，和结合时代背景变化的社会主流消费人群的需求变化，以及这个需求满足的逻辑变化。从这个角度看中国式众筹，一定是迎合时代背景变化的大需求满足的基础模型。同样由这个逻辑看今天中国的有机农业，应和的是大社会健康需求的转型需要。只是今天还没有到市场爆发的节点。

谋全局者得天下，未来以来，你还在等什么？！

远见