Apple Watch的滞销引发智能手表行业的思考

      Apple Watch 的滞销引发了人们对整个智能手表行业的思考与担忧。正如手机中国联盟秘书长王艳辉在接受笔者采访时所说，Apple Watch的一些不足也影射出了当下智能手表行业中的诸多“通病”。

　　王艳辉指出，首先，迫于硬件架构与屏幕的压力，智能手表在表盘设计上仍以方形为主流，难以得到大众审美、特别是传统腕表拥趸的认可。尽管Moto 360曾欲凭借优雅的圆形表盘一统江湖，但在实机发售后却因粗糙的做工、不完整的屏幕而饱受诟病，一蹶不振。

　　其次，行业内“同质化”的趋势越来越明显。在可穿戴设备这片新的蓝海中，小到初创团队，大到移动通信巨头，都纷纷涉足其中，想要凭借几个简单的概念或噱头快速抢占市场份额，牟取暴利。这便使得各个品牌的智能手表从设计到功能目前仍处于相互模仿的阶段，缺乏创新意识。

　　再次，智能手表难以满足消费者的刚性需求。举例来说，智能手机的出现满足了我们对通信、社交与娱乐的需求。反观智能手表，仅凭简单的通知推送、健康监测等功能显然无法解决所有消费者的痛点，从而沦为高档奢侈的耍酷玩具，而非生活所必需。

　　此外，刚性需求的缺失也使得智能手表与智能手环的市场定位重叠度过高。在功能上，二者几乎能够同时做到时间显示与健康监测；但在价格上，智能手表往往是智能手环的两倍还多，甚至市场中还出现了不足百元的智能手环来搅局。那么，对于绝大多数消费者而言，一部几十元的智能手环就已能满足所有需求，又何必动辄数千元购买智能手表呢？

　　最后，续航不足已成为阻碍智能手表快速成长的最大绊脚石。目前来看，想要在智能手表的体积、功耗及电池容量这三者之间找准平衡点虽有困难，但长期频繁地充电也必将降低用户黏性，使产品沦为鸡肋。