家电业负面消息不断， 董明珠“攻心计”60亿元回购能否维稳

华夏时报记者 卢晓 北京报道

在首度宣布回购计划后，格力电器（000651.SZ)股价出现明显上涨。

截至4月13日下午收盘，格力电器股价为56.51元，上涨5.15%。而就在前一天，实行混改后的格力电器首度宣布了最高60亿元的股份回购计划，回购的股份则将用于实施公司股权激励或员工持股计划。

股权激励有利于在疫情期间稳定团队，也是高瓴资本入局格力电器时所作的承诺之一。但随着疫情蔓延至全球，以格力为代表的家电企业能否抵挡住疫情冲击也为外界所关注。

首度回购

每股不超过70元的回购价格上限，暗示出格力电器股价上涨的空间。

尽管格力股价当天已上涨超过5%，但70元这个最高价格较4月13日收盘价仍高出近24%。而公开资料显示，过去52周格力股价最高才为70.56元。

事实上，格力电器的股价在2020年第一季度如同过山车一般跌宕起伏。混改消息在去年12月尘埃落定后，格力电器的股价水涨船高在今年1月冲破了70元大关。但在2020年3月19日，格力电器又掉到了52周最低的48.4元。这中间，格力电器股价缩水了30%。

而除了提振资本市场信心外，资深家电产业观察人士刘步尘也对《华夏时报》记者分析称，格力趁低位回购股份，也是因为格力“确实到了要股权激励的时候。”

格力电器的人才流失此前引人关注。格力电器董事长兼总裁董明珠曾公开指责奥克斯挖人的速度已经超过格力自身培养人才的速度。

刘步尘也认为，格力电器过去工资标准低于其它的企业，还不给股权激励，会产生一定问题。而作为参照，同为白电三巨头的美的和海尔已实施过多次员工股权激励。

格力电器曾在2019年1月宣布根据不同岗位给予薪资调整，总增加薪酬在10亿元以内。这是格力第二次宣布全员涨薪。根据格力电器2018年报中领取薪酬员工总人数88800人粗略计算，这次涨薪格力电器人均每月增收约940元。

而在416亿混改落定后，高瓴资本也曾与格力电器管理层约定，交易完成交割后，将推进上市公司层面给予管理层实体认可的管理层和骨干员工总额不超过4%上市公司股份的股权激励计划。

需要提及的是，格力电器此次拟回购的公司股本为0.71%-1.42%。这意味着在此次股份回购结束后，格力电器股份或还将出炉新的股份回购计划。

家电承压

疫情期间回购股份有利于稳定团队。使用最多60亿自有资金回购股票，对格力电器来说也并不是难事。

财报显示，截至2019年9月30日，格力电器账上的货币资金为1362亿元。2019年前三季度，其经营活动现金流量净额为327.3亿元，同比增长117.13%。

但另一方面，资金实力雄厚的格力电器也难以抵御疫情的冲击。就在格力电器股价跌至今年最低点的前两天，董明珠在3月17日曾在珠海总部参加的一个活动中对外表示，受疫情影响预计今年格力产值会下滑。“因为我们二月份基本上一个月都没有销售，往年销售一百几十亿、两百几十亿，今年几乎是零。”董明珠说。

董明珠此后还曾对外表示，“损失200亿短期是一定有冲击，一季度报表是一定不好看的”。少了200亿营收对于格力有多大影响？财报显示，格力电器2019年一季度，的营业收入为405.48亿元。200亿元意味着格力电器去年一季度一半的收入。而在去年第三季度，格力电器营收同比增速已放缓至0.03%，格力电器净利润的同比增速则为0.66%。

格力疫情间遭受的损失是整个家电行业的缩影。奥维云网（AVC）对2020年一季度家电零售全渠道的监测数据显示，受疫情影响，今年一季度白电市场整体零售额降幅约45%。其中空调一季度的零售额同比下降58.1%。

而目前国内防疫形势逐步好转，但疫情在海外蔓延则意味着家电企业今年在海外市场的惨淡。董明珠认为，这次的疫情影响大过SARS时期。

刘步尘也对《华夏时报》记者表示，今年整个家电行业面临着过去20年来没有的严峻形势，所有的家电企业今年营收都会下降。

近日海信集团也传出将裁员1万人的消息。4月12日海信集团对《华夏时报》记者回应称，“网络已有的关于海信定量裁员的信息，其中数据并不属实。”但这这一回应也侧面证实了裁员的存在。“今年家电行业说了多年的洗牌一定会洗。”刘步尘说。