户外品牌的日本支线，为何如此出圈？
半月前，著名户外品牌 THE NORTH FACE 旗下 URBAN EXPLORATION 系列发布了 2020春夏系列型录——MOUNTAIN OFFICE，无论从广告创意还是服装造型上，都展现出 Fashion Outdoor 精彩的视觉水准。
这组 lookbook 以日式山水画为灵感，把办公室置景搬上了山顶田间，将户外服饰注入到时尚场景之中。户外活动与日常通勤相结合，精确地诠释 Urban Exploration 的精髓。
这种强调造型与服装功能性结合的“URBAN OUTDOOR STYLE”无疑让我们联想到 The North Face 最著名的一条支线——TNF PURPLE LABEL，亦是品牌最早成立的一条支线。
紫标由 nanamica 主理人 Eiichiro Homma 与 THE NORTH FACE 于 2003 年联手打造，风格主打日系简约的都市户外风格，虽然并无夸张的 LOGO 设计，更无花哨配色，却极其注重面料和细节，在保证户外性能的同时，也照顾到对应都市场景的造型。
在户外风潮大热的当下，日本成为了许多西方户外、运动品牌的“据点”，无论是找来日本设计师、创意总监合作，抑或是推出日本支线，这股扎根于户外文化的“和风”被推至顶峰。
visvim. X MR PORTER
时至今日，日本户外生活方式依然是服装品牌合作的“净土”，得天独厚的自然环境以及敬畏自然的传统，衍生出颇受千禧一代欢迎的 Fuji Rock、《GO OUT》所举办露营活动等，使得日本人相当精通于将丰富的户外活动与枯燥的都市生活相融合。
诸如以户外垂钓为灵感的SOUTH2 WEST8，还有 Fashion Outdoor 方面具有代表性的 White Mountaineering、nonnative、nanamica，无不将对户外活动的重视，转变成为表达个性的着装文化。
Nanamica
无论是立足于本土的日系品牌，还是户外品牌的日本支线，都在不断更新着自 1990年代出现并风行全球的“Outdoor Mix”风格，通过户外服饰与时尚单品，塑造出独特的都市户外风潮。
我们今天，便来探讨一番这股自日本吹来的潮流，是怎么诞生并影响全世界，以及日本人又是如何让户外老牌“重获新生”的。
01
席卷日本的美式户外风潮
让我们将目光放回到 70 年代，美国市场中的户外品牌扎堆来到日本，孕育出古早级别的户外风格，凝聚着美国人冒险精神以及耐用抗寒功能性的“American Soul”被注入到日本早期户外运动穿着之中。
北军军用毛毯供应商
而借由 1964 年东京奥运会的承办，以及好莱坞电影、摇滚乐、公路文化等颠覆日本年轻人的想象，日本对美国文化的崇拜逐渐遍地开花，并演变出了全新的文化场景。
2007 年创刊的户外文化杂志《GO OUT》是传播户外文化的重要媒介
与此同时，包含户外风格在内的美式风格着装，也开始在日本扎根，随着时间的推演探索出“独此一家”的日本风味。
由山井信雄于 1963 年创立的户外品牌 Snow Peak 便意味着日本户外文化从“东学西渐”走向独立，并成为日本家喻户晓的全球户外用品生产商。
到了 1990年代，户外风格便在日本掀起第二波热潮，户外穿搭风格也衍生出更精细的分支，随着诸如BEAMS、Journal Standard 等买手店兴起以及杂志的推波助澜，户外风格也逐渐潮流、时装方向进军。
最初以美式风格选货店起家的集合店BEAMS，在 2016 年底曾经通过《Tokyo culture history｜今夜はブギー·バック》企划，带领我们了解“Outdoor Style”如何自上世纪 70年代在日本出现，在 40年的时代变迁中塑造出独有的“民族性格”。
《Tokyo culture history｜今夜はブギー·バック》
现任 BEAMS 社长的设乐洋（BEAMS 创始人设乐悦三长子）一直热衷于美国文化，当年在家人的支持下边参与成立“AMETICAN LIFE SHOP BEAMS”，而 BEAMS 亦是西方户外运动品牌成功打入日本市场的重要窗口之一。
另一边，作为与 BEAMS 一直合作紧密的《POPEYE》杂志，便负责为其提供美国的流行情报，使日本的流行文化越来越贴近西方潮流，BEAMS 采买选货，杂志以专页介绍，借由日本出版鼎盛时代的红利，达到双赢局面。
BEAMS X Columbia
事实上，我们从日本杂志文化中，也能够窥视日本户外风格是如何受到美国精神的影响，从石津谦介撰写《TAKE IVY》引进常春藤学院风格，
到《Made in U.S.A Catalog》的创刊，在年轻一代中掀起一股美国热；
再到后期以《POPEYE》为代表的独树一帜的 City Boy 风格，无不叙述着日本流行着装风格的更迭。
如今，我们依然可以在日本杂志中看见贯穿于不同时期的美式户外风格搭配：
户外品牌在日本不仅是提供安全专业防护装备的象征，亦是年轻群体向潮流领域的探索，西方文化的浸润无疑为日本人在户外品牌的塑造上，开拓了时髦年轻的新气象。
02
城市户外风格的时装潮流化
如果说户外老牌大多专注于垂直的户外领域，那么日本人在塑造来自西方的户外风格的时候，便更注重于户外穿着在潮流、时装方面的潜在影响。
从而让日本户外文化呈现出独特的样貌，也更适合日本人乃至亚洲人穿着，这其中便绕不开一些深谙户外文化的著名设计师和主理人的功劳。
我们在最开始提及的THE NORTH FACE PURPLELABEL，这条日本支线由 nanamica 主理人 Eiichiro Homma 本人完成设计和管理。
紫标从设计风格和面料细节上体现出 nanamica 在服装外型设计上的优势，版型贴合亚洲人的身型和穿着习惯，并结合 THE NORTH FACE 高性能的面料和科技，不少单品也造就了近几年的热门潮流单品，受到不少街头时装拥趸的追捧。
一方面， Nanamica的基础款风格和剪裁得到了延续，利用细微的版型调整提升舒适度，时装潮流元素被巧妙地融入其中，时装化户外服装得以呈现，消费者无需在造型和功能上做取舍。
Eiichiro Homma
THE NORTH FACE PURPLE LABEL无疑在户外风格潮流化树立了很好的榜样，美国知名户外/运动品牌将日本作为打入亚洲市场的敲门砖，在日本建立独立支线，或是邀请日本设计师操刀创意设计环节，并往时装潮流方向成功转型的案例也有不少。
英国户外品牌日本支线 Karrimor Japan
比如担任 Columbia 日本支线 ColumbiaBlack Label 设计师的 Mountain Research 主理人小林节正。
Columbia Black Label
以及被藤原浩视为“御用装备”的美国滑雪品牌 BURTON 也曾邀请 fragment design 参与旗下高端支线 AK457 的设计过程，Visvim. 主理人中村世纪亦在Burton Snowboards 任职多年。
BurtonAK457
还有以帆布鞋著称的Converse，你大概不会想到 Converse TOKYO 的主营业务并非帆布鞋，而是货真价实的服饰系列。
Converse TOKYO
你可以理解为 Converse TOKYO 是 Converse 交予 Converse Japan 独立运作的一条日本支线，虽然借 Converse 的招牌，却是以创意生活方式为灵感，对拥有 100年以上历史的 Converse 单品进行解构重塑，并通过“日本制造”，呈现出扎根于东京文化和时尚氛围的服装单品。
Converse TOKYO
其合作名单也包括与松本惠奈的个人品牌CLANE，以及与野口强（《Them Magazine》、《i-D》造型师）联名。
Converse TOKYO X CLANE
前段时间与 Virgil Abloh 一同在 LOUIS VUITTON 2020秋冬男装秀场谢幕的顶级户外品牌Arc’Teryx，曾在 2009 年创立支线Arc’Teryx Veilance。
创意总监 Taka Kasuga 曾任职于 Junya Watanabe，并宣告 Arc’TeryxVeilance将 Urban Outdoor 视为主要发展方向，将户外、城市与时尚的理解糅合于服装之中。
Taka Kasuga
2011年，美系工装传奇 Dickies开设了品牌的日本支线DickiesJapan Limited，2018年便以日本经典动漫《龙珠》为灵感，打造与日本流行文化息息相关的服饰系列。
Dickies JAPAN
此前，我们便能发现 Dickies与日本设计师在时装方面的探索，其中便包括与 Junya Watanabe、SOPHNET.以及 N. HOOLYWOOD 的合作。
N.Hoolywood X Dickies
户外品牌与诸如清永浩文、高桥盾、宫下贵裕、尾花大辅等日本设计师的合作，无疑是为打开日本市场作出铺垫，并通过研发更具有时装潮流属性的单品，提升自身在时装领域的品牌价值。
Takahro Miyashita Dickies
03
日本文化中汲取“养料”
日本户外风格之所以迷人，除了受岛国自然与城市融合的环境影响，以及对美国户外文化的解读，更重要的一点是，日本设计师、匠人从本土传统文化、工艺中汲取养分，让户外风潮不仅仅停留在服装装备的层面，而成为一种日本精神的象征。
Snow Peak
日本对西方世界的影响显然从上世纪 80年代的巴黎便已经开始，而无论是 Virgil Abloh 掌舵下 LOUIS VUITTON 于三月初带来的VirgilAbloh x NIGO的 LV系列；
Virgil AblohxNIGO的LVCollection
抑或是 Kim Jones 主导下 LOUIS VUITTON 2013 春季男装秀上，由 Kapital 精工细作之下的 Boro 工艺与 LV LOGO 的碰撞，将带有时间痕迹与匠人精神的设计带到了时尚主流舞台。
LOUIS VUITTON 2013SS
日本人在户外风格的呈现上，也保留了不少以日本元素为灵感的设计，以及融合日本传统工艺的体现，日本人强大的归档能力和对本土文化的敬畏，无不造就了“日本制造”在世界范围内的重量级地位。
Snow Peak
日本设计师在高级时装行业的愈发活跃，也为日本户外风格的出圈贡献了自己的力量，Junya Watanabe、Sacai、Kolor 等品牌纷纷将户外元素引入秀场。
Sacai X TNF
ADIDASBY KOLOR SS18
另一边，不少户外品牌的日本支线也在设计过程中致敬日本的传统手艺，美国户外品牌 GREGORY 通过其日本支线 GREGORY Japan 推出了一个全新的包袋系列。
这个系列将起源于江户时代的传统的纺织工艺 Sashiko 结合靛蓝作旧面料，还原了日式 Boro 拼布风格，以纺织物自然磨损的美感。
这一设计契合了时下流行的复古情结，不同的是 Gregory Japan 试图在本土文化中找到值得借鉴的元素，并保留了舒适的贴身包袋构造，利用现代设计理念呈现传统的魅力。
日本户外品牌 Snow Peak 更将和服元素注入户外设计之中，2017年释出“Outdoor Yukata”系列，找来传统和服老店 Kimono Yamato 合作，以浴衣为蓝本，将棉布面料改为由日本纤维生产商 Toray 开发的 Dot Air 面料，而布质腰带则以可扣式腰带取代。
Snow Peak以户外潮流服饰承载日本传统服饰工艺，使得户外机能元素更有文化内涵和历史感，也拉近了传统文化了与年轻消费者对话的距离。
长久以来，“日系潮流”在时尚行业、潮流领域都占据着相当重要的地位，而日系户外风格则更是具有代表性的存在。
诸多户外品牌前仆后继地开设日本支线，甚至将核心团队迁移日本，日本支线在一定程度上更是“救活”了不少户外老牌，“日本支线”背后不仅仅是招牌，更是包含了日本人拥抱自然与城市生活的态度，以及在长达百年的历史演变中，东西方文化碰撞融合的结果。
我们也期待在下个十年，户外品牌的日本支线，还能够在 Urban Outdoor 风潮乃至整个时装世界，带给大家什么样的惊喜。
【END】
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