点击量动辄百亿、造假成本每集90万？收视率造假的画皮早该揭开了
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本文转载自2 020年4 月17 日微信公 众号“新华每日电讯”（ID：xhmrdxwx），作者：新华每日电讯评论员张漫子。收视率造假，注定是一场没有赢家的游戏。数字的运用终究是为人服务，而不应当是人被数字牵着鼻子走。倘若数字不真实、评价不公允，则竞争无意义，所谓行业繁荣也只是昙花一现。
国家广播电视总局近日发布的《广播电视行业统计管理规定》明确，任何机构和个人不得干扰、破坏广播电视主管部门依法开展的收视收听率统计工作，不得制造虚假的收视收听率。出现统计造假、弄虚作假行为的，所在单位的主要负责人承担第一责任。
我国广电节目收视率调查始于上世纪80年代，数十年来，收视率造假现象一直屡禁不绝，甚至成为行业内部公开的秘密。
“买卖收视率”的过程，甚至被描述为一出“谍战大片”：电话联系、不轻易露面、现金交易……“不买就不给播，买了也不确保收视第一”。
知情人士透露，在风头最劲的年景，收视率造假的年产业规模在数十亿元，平均每个节目的造假成本高达3000万元至4000万元。《娘道》导演郭靖宇曾揭露，购买收视率的价格高达90万一集。这一金额相较于2012年的价格已经上涨超过100倍。
与任何造假行为一样，收视率造假之风愈演愈烈。在造假成本水涨船高的同时，影视播放数据也在接连创造“点击量上百亿”的奇迹。收视率由“系统内部的自我反馈机制”，异化为“相关方攫取利益的工具”。
尽管十余年来，行业内外不乏对收视率造假乱象的曝光和痛斥，但“造假黑产”依旧坚固不破。究其原因，一方面是由于收视率作为“行业硬通货”用于电视台、广告商、制作方等各方之间的利益交换机制，另一方面则是由于影视圈的“链条腐败”呈现根深蒂固之势——只要收视率漂亮，广告商就乐于买账，电视台和资源方也因此获利，宣传方有了业绩保证，演员也得到了收视率的肯定。
2020年第一季度“脱水收视率” 来源：“国视听大数据”
长远来看，收视率造假的危害显而易见。一旦整个产业链被潜规则渗透，会导致全行业的急功近利，迷恋暗箱操作，过分依赖数据堆砌的虚假繁荣。
一方面，数十万元一集的造假成本，势必带来内容制作的偷工减料。频频出现的“抠图拍戏”和“五毛特效”也有这方面的原因。制作成本高的品质剧因买不起收视率被排挤出局，留给观众的只能是剧情注水、收视率注水的劣质剧，搅浑行业生态。
另一方面，在广告主对高收视率的要求下，电视台要求制作方购买收视率，制作方不得不提高单集售价，电视台则只好再提高广告报价……形成恶性循环。
凡此种种，在让观众受惑、产业链受累的同时，也丧失了剧集评价的权威性，最终伤的还是从业者的元气，国产影视作品的底气。片面追求收视率的不良风气，随之而来的明星价格虚高、内容同质化、审美价值匮乏等问题，已伤及影视行业的肌理。
为整治收视率长期注水的顽疾，国家新闻出版广电总局从去年起打出组合拳。先是上线了收视综合评价大数据系统，样本覆盖了全国1.4亿有线电视、IPTV用户直播收视行为数据，加上数据清洗相关工作，这份收视成绩单堪称目前国内最可信的收视数据。
紧接着，为了配合《广播电视行业统计管理规定》的发布，再下发通知，明确参与买卖收视率或参与收视率造假的机构，将不予换发《广播电视节目制作经营许可证》，并撤销其节目制作经营许可。
这些举措，无疑都释放出重磅信号：“数据依赖”得治，造假之风当休矣。
数字造假注定是一场没有赢家的游戏，数字的运用终究是为人服务，而不应当是人被数字牵着鼻子走。倘若数字不真实、评价不公允，则竞争无意义，所谓行业繁荣也只是昙花一现。
明确规则仅是规范电视行业生态的第一步。要斩断操控收视率的幕后“黑手”，瓦解利益勾连，还需提高造假者的违法违规成本。切实加大对干扰收视率调查行为的处罚力度，使造假行为成为众矢之的，还需要相关部门给予更具体的管理和引导，需要更多明确的办法和细则出台。
对于影视从业者来说，艺术创作没有捷径可走，数据永远不可能成为精品佳作的培养皿与催化剂。
如何建立科学公允的电视节目综合评价体系，代替原始粗放的“收视率为王”的单一指挥棒，需要全行业者的自律与共同努力，勇于揭开造假的遮羞布，终结对“数字”的依赖和崇拜，致力于节目创新、精品内容的打造，推动行业竞争回归内容创作的本源，留下更多经得起历史考验的经典。
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