听说 , 在阴阳师可以领养流浪小动物

近期，毛不易多了一个新身份——羁绊守护官，还邀请大家一起参与流浪小动物守护和线上预约领养活动，这是怎么回事呢？

关注流浪小动物是近几年出现的社会热题，“守护的契约”流浪动物公益计划由网易阴阳师手游发起，爱德基金会、首都爱护动物协会共同执行，为了让更多人参与和关注流浪小动物，阴阳师邀请毛不易与玩家们一起开启守护时刻。
阴阳师通过一点一滴的努力：领养救助、动物吃住、医疗救助、宣传教育等，为无家可归的小动物们带去切实的温暖和关怀，帮助流浪小动物改善生存现状，也尝试让越来越多小动物不再流浪。


玩游戏与献爱心两不误
在守护流浪小动物的健康和生命的过程中，阴阳师在公益领域不断深耕，让虚拟走进现实，加深玩家与小动物们的情感连接，也为公益营销提供了更多想象空间。
今年是“守护的契约”公益之旅的第四年，虽然一直倡导领养代替购买，但是依然有大量年轻人潜意识里觉得流浪小动物“脏、病、丑”，成为阻碍领养的心理障碍，阴阳师在玩法和内容上做了更多创新和尝试，希望通过阴阳师独有的属性和方式，在更大范围内改观人们对流浪动物的认知。
内容深度绑定，打通虚拟现实次元壁。
阴阳师联合公益组织收集101只小动物的照片和故事，将公益活动与游戏内容融为一体，让小动物们帮玩家们抽卡，通过抽卡互动，流浪小动物们、玩家和各种SSR式神，三者之间形成了奇妙的缘分，比如小动物“大白”帮助抽到酒吞童子的概率较高，后面想要获得酒吞童子的玩家就会选择大白帮自己抽卡。

当小动物帮助玩家抽到SSR后，召唤界面右上角会出现以小动物口吻阐述式神性格特点的抽卡寄语。抽到SSR的小动物会积累一定的欧气值，某一只小动物帮助玩家们抽到的SSR越多，在欧气排行榜上的排名就越高，最后欧气值最高的小动物将会成为本次活动的欧皇小动物。

除了让小动物帮忙抽卡，阴阳师更是联合公益组织在活动中上线了预约领养系统，玩家抽出的SSR在赋予流浪小动物们“欧气“的同时，还能达成及时的领养转化，为更多的流浪小动物们寻找领养。玩家在抽卡界面即可直接跳转到活动页面，查看每一只流浪小动物的详细情况，若有意愿，点击“我想领养”按钮后即可填写领养审核问卷，及时预约申请线下领养流程。
另外值得一提的是，贪吃鬼原本是游戏内无背景设定的功能npc，素来被玩家吐槽丑，本次流浪动物公益用暖心的流浪猫故事对它进行了故事化包装，通过游戏赋予npc独特的身世、故事，让玩家在互动中加深与流浪小动物的情感连接，增强参与公益活动的粘性。

阴阳师用游戏引导玩家输出正能量，鼓励领养代替购买的公益理念，让守护概念真正走进普通人的现实生活中，不仅有助于帮助流浪小动物找到适合的领养人，也让大众切实感受到阴阳师在对公益领域的责任与担当。
全网集中曝光，KOL助力话题传播。
玩家将对虚拟游戏中SSR式神喜爱，转化为现实世界对小动物的守护，有的赞扬宠物曾带给他们的好运，有的讲述与宠物之间的精彩故事，有的晒出人宠和谐相处的日常，UGC话题#你是我的SSR#收获4647.6万阅读，获得众多网友的支持和好评，吸引了游戏、萌宠、明星等不同圈层的KOL转发分享，热度从微博扩散到微信、B站、抖音等平台，为公益理念的传播带来更多曝光的机会。

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萌宠本身就自带话题，#你是我的SSR#表白行为，希望借此触达不同圈层的受众群体，让人们在玩游戏时感受到流浪小动物是能够给自己带来欧气的小天使，是人生中的SSR，通过玩家们心态上的转变来提高流浪小动物的领养率。
深耕跨界合作，丰富IP多元价值。
公益是一场持久战，四年沉淀，“守护的契约”活动不断积累影响和声量，帮助全国许多流浪小动物解决温饱、伤病、医药问题，庭院小动物游戏的玩法也更趋成熟、专业。
第一年上线“庭院小动物”，让玩家能够通过游戏参与公益活动。 第二年推出“宠物后院”，玩家在游戏里体验小动物的养成与陪伴过程。 第三年将联合爱德基金会及其他公益伙伴，将游戏内小动物系统相关收入用于共同救助和改善流浪动物的生活。 第四年首创游戏端内小动物欧气抽卡，小动物欧气值排名，线上预约领养活动等，打通线上线下场景，丰富玩家的参与体验，激发人们救助和领养流浪小动物的爱心。
从让玩家在游戏中领养虚拟流浪动物，到现实生活中领养真实的流浪动物，阴阳师“守护的契约”流浪动物公益活动，已然成为引导玩家在现实中参与公益，实现社会价值的平台。
今年新推出的流浪小动物代抽卡功能，将玩家熟悉的游戏特色内容与流浪动物公益活动巧妙结合，用UGC内容扭转大众认知，为公益组织的领养活动引流曝光，收到12w份领养申请，进一步丰富了阴阳师的IP价值和社会影响力。

游戏之外的无限“游戏”
一个成熟的IP不止有一面，阴阳师一直在游戏领域不断突破，合理利用自身的影响力和游戏生态拓展更多可能。
四年来，“守护的契约”公益活动始终坚持把游戏里的善意和友爱带到现实世界，主动帮助流浪动物改善现状，让大众认识到阴阳师不只做游戏，还在公益活动中发挥更大的价值，是一个有爱心，有社会责任感的品牌。
阴阳师在公益活动上的布局，不仅盘活了现有玩家，为游戏IP注入新的生命力，而且以流浪动物为原型塑造的形象，契合玩家生活场景，也为阴阳师从探索多元游戏玩法提供了新思路。
另一方面，走心、接地气的公益营销很容易弱化游戏属性，为阴阳师吸收多元内容，精细化完善IP长线价值提供了一个流量入口，有利于打造IP的文化版图，让阴阳师成为正能量的文化象征。
“守护的契约”救助流浪动物的公益活动，是游戏虚拟力量对现实世界的映射，也是阴阳师社会责任感和公益兼容性的体现。或许有一天，玩家们真的可以通过游戏实现拯救世界的梦想。
作者：郭开文
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