书店不死

“寒冬”来临，实体店的闭店潮成为了疫情之后不容忽视的经济阵痛。此前就一直面临着生存挑战的实体书店，现状如何？今天，DECO对话这4家你耳熟能详的书店，看看他们如何面对挑战，又为何抱定“书店不死”的决心。

单向空间

转换思路，主动出击

去年开业的单向空间杭州店，店内设计由B.L.U.E设计事务所、文域设计以及单向空间共同完成，一度成为了杭州城内的热门打卡地。
单向空间·杭州

今年迎来15周年的单向空间，其实一直是个慢性子——截止目前，单向空间在全国只有4家实体店。对比其他的实体品牌，单向空间的脚步缓慢却沉稳。然而2020年的开局却打乱了所有人的步伐——线下实体店不得不闭店防控，原本计划中的春节黄金期几乎颗粒无收；复店伊始，客流量、销售额也呈现出断崖式的下跌。
位于秦皇岛的单向空间阿那亚店
2020年2月24日，单向空间在微信公众号中发布众筹消息，一时间，书店在疫情中的处境成为了大众关注的焦点。单向空间管理合伙人、实体空间事业发展部总经理武延平告诉我们，在疫情之前，单向空间发展状况良好，各条产品线的造血能力都比较强。然而突发的状况使他们不得不开始面对经营的惨淡，为了度过难关，单向空间除了提前公布会员计划（即上文中提到的众筹计划）之外，还尝试了包括带货在内的线上直播等线上内容。
单向孤岛会员计划

单向的线上直播活动

近年来，我们越来越多地发现，年轻人开始放下手机重回书籍（可参见 有些人，表面玩手机，背地里拼命看书 ），这在大方向上对于实体书店的行业发展有着促进作用，但这也反映出整个业态中截然不同的发展方向：一部分书店将重心放在打造“大而美”的空间上，还加入了包括咖啡厅在内的不同形式；而另一部分书店则专注于某一门类的书籍，例如杂志外刊等。

“后疫情时代”，实体书店还需要多久才能恢复？武延平认为，疫情所带来的影响很难在短期内结束，除了书店状况加剧之外，整个实体经济都将面临困难。目前，虽然有政府为实体经济提供各项扶持， 但实体书店需要转换思路，主动在读者与书店间搭建沟通的桥梁。 由此看来， 疫情是危机，也是转机。
单向空间的疫情书单：




方所

沉下心打造多元文化

方所·广州店的前书廊
瞄准打造文化生活方式的方所，除了包含传统的图书经营，还有着诸如美学生活、植物、咖啡、时尚、展览等多元的业态形式。 当实体书店的市场越来越窄，扩充的业态范围吸引着越来越多的人走进书店。
方所·成都店

中国台湾设计师朱志康以“藏经阁”作为打造成都店的灵感，将入口打造成了一个进入“山洞”的隐秘隧道。
整个空间赋予访者以沉静思索的氛围。
方所的四家店在此期间也度过了一段难捱的时间，虽然目前店面陆续复工，但进店客流量已经大不如前，由此而带来的现金流问题也使得实体店的维持举步维艰。更为长期的影响却在于实体书店本身的性质，尽管餐饮业、旅游业也遭到重创，但由于书店行业并非刚需，因此疫情结束后也需要相当长的时间来恢复。

方所在疫情间推出的“方所文化FM”和“线上读书会”活动，深层次解读文学作品。
为了解决短期内所面临的困难，方所也积极展开了自救行动：除了推出特价商品、以及折扣力度极大的礼品卡之余，也“沉下心来”，推出了“方所文化FM”以及线上读书会等活动，希望在这个特殊的时期也能够陪伴与引领读者度过“寒冬”。

在这个特殊时期，方所也和DECO的读者分享了一首小诗：

我想在一切终结的时候 能够像一个真正的诗人那样说 我们不是懦夫 我们做完了所有能做的 ——阿莱杭德娜·皮扎尼克
方所的疫情书单：




钟书阁

特殊时期，特殊经营方式

2020年4月18日在北京西单老佛爷百货开业的钟书阁

新开业的西单老佛爷店内有着众多的中式元素：来源于中式园林的月洞门，在光影和材质的冲击下又有着现代的科幻感；竹林间的小凳组成了创意论坛区，颇有些竹林论道之感。
一直有着“最美书店”之称的钟书阁，每开一家新店都会成为当地的“文旅地标”。对于钟书阁来说，书店其实已经不仅仅是购书、读书的地点，而是已经成为了一种新的生活方式集散地，这种“一站式”购物的新型模式，也成为了年轻人们“扎堆儿”的主要线下空间。

钟书阁的苏州店就由著名设计师俞挺所设计，彩虹般的店内色彩其实是设计师打造的“新桃花源”意象。
此前，钟书阁一直保持着良好的发展势头，截至目前，它在中国大陆已经发展出24家门店，仅上海就有8家。尽管实体书店一直被认为是弱势行业，但相较于以往，书店行业在大体方向上还是实现了门店数量的增长；同时，书店集合体的构成形式也在不断创新，不仅在满足着年轻人们的需求，也展现了更多的发展可能性。

钟书阁·上海静安店

钟书阁·西安店
因为疫情突然爆发而慢下来的除了客流量、资金，还有不得不慢下来的对经营的思考。在疫情期间，钟书阁就尝试了诸如直播卖货等线上模式，目前，钟书阁也正在考虑将线上线下做长期结合，“两条腿经营”来面对后疫情时期的困境。除了线上直播，短视频、广播剧等也会成为未来助力实体书店营销的方式。
钟书阁·上海泰晤士店


Jetlag Books书店

未来书店3.0

Jetlag Books是北京疫情期间第一家新开的书店。

Jetlag Books店面由设计师蔡为和Philipp Buschmeyer主持完成。
逆势开店的Jetlag Books成为了北京疫情期间新开的第一家书店。这个总面积只有40㎡的书店坐落在北京繁华的三里屯。与大型的综合性书店不同，这家小店的书籍类目会更多着眼于旅行、设计和时尚。店主乌云装扮者将这家店视为“书店3.0，next generation”，希望借此来实现一个新的小型书店的突破。

jetlag“时差”，是一个和时间、旅途相关的词汇，不论旅行者如何的昼夜颠倒，他们的内心和所处的时空应该是静谧安宁的。因此设计师选用蓝色为店内的主色调，同时以大面积的窗、室内的带状光源保证了书店内的亮度，这也突出了店内以“光”作为主要元素的设计手法。

整个店内的设计其实还有小小的巧思蕴含其间：设计师将书架隔板设计成可以活动的式样，这样店主可以根据书籍陈列的需要变化隔板的位置，书店也会呈现出不一样的面貌。这样，书店的形式将不在局限于40㎡的空间之内。

通过缩小书籍类目，引进目前年轻人中颇有人气的《Magazine B》、《Monocle》等杂志，Jetlag Books凭借小而精的形式收获了年轻人们的喜爱。尽管未来有太多的不确定性，但正如Jetlag Books所说：“时间未解决的，阅读可以”。 监制｜Sugar 新媒体编辑| 晓羽 图片 |方所、朱志康空间规划、单向空间、文域设计、Buschmeyer+Cai Architekten、钟书阁 特别鸣谢（排名不分先后） |单向空间、方所、Buschmeyer+Cai Architekten、钟书阁 本文为《ELLE DECORATION家居廊》版权所有，欢迎转发朋友圈；如需转载、投稿，请联系留言获取转载、投稿方式。

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