Alphabet发布Q1财报，疫情下谷歌广告收入正在放缓

文 | Rainie Duan 受新冠肺炎疫情影响，不少企业选择大幅削减支出，营销支出首当其冲。谷歌也因此受到打击，广告收入增速放缓。 据智通财经报道，Alphabet第一季度业绩显示，剔除收购成本后的营收为295亿美元，低于分析师此前的预期。Alphabet的整体销售增长放缓至16.7%-18.6%，是这家在线广告巨头自2015年第四季度以来的最低增速。 Alphabet将其业务分为三个核心领域:谷歌广告、谷歌的其他收入和“其他”。其广告业务为307.2亿美元，低于分析师预期的314.8亿美元。该公司去年公布广告收入为272.3亿美元，推动该业务的销售增长率从去年第四季度的约20%降至15.3%。 谷歌首席财务官Ruth Porat周二当天表示，今年前两个月公司业绩强劲，但3月广告收入大幅下滑。Alphabet CEO Sundar Pichai也称，3月广告收入因为疫情影响骤然剧减，一些广告因为疫情而推迟发布。 事实上，新冠肺炎疫情3月才在美国开始大范围蔓延，所以一季度业绩不能反映Alphabet、尤其是谷歌所受影响。分析师普遍认为，二季度的财报会更好地体现谷歌受到的疫情带来的负面影响。 “在该季度的前两个月，财务数据非常好，但是到了3月，我们的广告收入出现了大幅下降。我们将更加注重执行效率，同时继续投资我们的长期机会。”Porat在周二的一份声明中说。 此外，Porat还补充说，虽然用户对谷歌产品的使用有所增加，但是人们的兴趣已经从旅行和新产品等商业话题转向与疫情相关的内容。 不过Ruth Porat 盘后接受采访时称，公司的服务得到更多人使用，这将给未来业绩带来帮助，所以仍对长期趋势保持乐观，现在就断言灰暗的形势会持续到二季度末还是为时尚早。 其他依赖广告收入的互联网公司预计也会受到疫情的重创。数据公司Magna Research预计，2020年数字广告市场增速将放缓至4%。考恩公司将Twitter全年营收预估为32亿美元，比之前的预估下调18%。而Snap广告销售额预计为16.6亿美元，比之前的预估低30%。值得一提的是，有分析师指出，2020年美国广告支出下降最快的行业是旅游、零售和汽车。