“五五开黑节”燃爆假期的背后 快手贡献了一股不可忽视的力量
作为国民级MOBA手游的《王者荣耀》，多年来不断通过各种形式去完善其IP生态，被业内外誉为游戏界的“双十一”的“五五开黑节”就是其中重要的一环，当下已成为游戏爱好者们一年一度的专属狂欢节日。
今日，在为广大玩家们献上为期9天的狂欢盛宴后，第四届“五五开黑节”圆满落下了帷幕，也燃爆了这个在疫情影响下“宅经济”当道的特殊五一假期，各项活动数据均迎来了不同程度的提升。
本届“五五开黑节”火热，除了得益于《王者荣耀》官方打造的系列精彩活动，更离不开一众合作平台对“五五开黑节”的鼎力支持，其中最值得注意的就是今年合作伙伴中的“新面孔”——快手。
据GameRes观察，“五五开黑节”期间，在充分结合自身平台生态特点和用户喜好的前提下，快手围绕旗下“直播”这一头部模块，先后策划了一系列配套活动，并邀请到张杰、天赐等脍炙人口的明星与直播圈KOL站台，借此搭建了一个星光璀璨的“分舞台”，让更多的泛大众用户了解到了这一游戏盛宴。
可以说，快手入局与精心策划为今年的“五五开黑节”注入了一股新鲜的血液。快手在此期间究竟都做了些什么？透过与“五五开黑节”的合作，我们又能看见快手有着怎样的“野心”呢？
张杰、天赐强强联手 “五五开黑节”掀起场外高潮
由于本届“五五开黑节”全长合计九天，为了确保宣发效果的最大化，快手活动策划上进行了周密规划，通过在不同阶段制定不同宣发手段的方式，全方位覆盖了整个节日周期，步步为营的帮助各圈层用户在快手上建立对“五五开黑节”强关注度的高认知度。
活动初期，快手首先借平台游戏主播的力量，通过“人机巅峰对决”这类趣味性十足的活动，为“五五开黑节”的到来进行大规模的预热与造势，成功吸引了大量泛游戏用户的目光。
紧接着5月2日，快手邀请到了本届“五五开黑节”守护大使张杰在快手开启直播，吸引无数张杰粉丝前来应援，满屏的玩家弹幕印证直播火爆的同时，也意味着有大量泛娱乐用户通过快手了解到“五五开黑节”这一游戏界的标志性节日。
直播过程中，张杰与快手王者主播天赐（快手ID：tianci666），围绕《王者荣耀》与开黑节的主题与观众展开了亲密互动，线上“开黑”，完成了他的《王者荣耀》的直播首秀，期间使用“吕布”、“杨戬”等英雄打出的一次次精彩表现也收获了队友和观众的阵阵喝彩。
本次直播收获了海量用户围观，引发了在微信朋友圈等社交渠道的自发宣传，将影响力辐射至更大众的泛娱乐圈层。数据显示，张杰直播首秀2个小时的总观看人数破500万，弹幕数近40万。
张杰直播首秀热度尚未散去的第二天，快手上拥有近900万粉丝的《王者荣耀》人气主播天赐再为“五五开黑节”添了一把火，在QQ音乐等平台首发了最新单曲《Weare one》通过游戏与音乐的激情碰撞与交融，展示《王者荣耀》与“五五开黑节”始终迎合当代年轻群体的青春态度。
“五五开黑节”收官之日，快手还组织了五个游戏主播和五个娱乐主播联手开黑，成功将本届“五五开黑节”的气氛推至了高潮。
据GameRes观察，目前已是国内第二大直播电商平台的快手，还充分调用起了其无比擅长的“电商”手段，在活动期间多位头部主播在线售卖限定版皮肤，以合作平台之姿为“五五开黑节”的商业变现赋能。
我们发现，快手以“直播”为主打，调动平台内外头部KOL资源的基础上，通过宣发活动的精细化运营实现了整体活动效果的“波浪递进”。
得益于出色的活动效果，据GameRes观察，在本届五五开黑节活动中，王者荣耀官账号单涨粉超过100万，累计粉丝数突破1000万关，快手游戏主播天赐也收获了单涨粉10万+的好成绩。
借“五五开黑节”，快手游戏业务向全网大秀了一次“肌肉”，展现了深厚的资源储备和强大运营能力，并透出长远布局的野心。
“游戏直播”生态日趋完善 快手游戏的助燃剂
成功领跑短视频赛道之后，快手明显加快了入局游戏领域的步伐，“游戏直播”无疑就是其中的一个重点方向。
2017年时，快手在游戏直播领域还是一个低调的存在，2018年正式入局游戏直播领域后，依托于自身完善的短视频生态和游戏行业龙头厂商腾讯的背书，快手在“游戏直播”这条航线上加强了主动进攻。
首先由于短视频与直播同属宏观泛娱乐体系，且二者用户偏好属性具备极高的重叠度，因此平台内部的自导量丝毫不成问题，这也是快手得天独厚的先发优势。而在面对平台外的直播用户时，快手则先后通过引入超过500名头部游戏主播、推出“百万游戏创作者扶持计划”等政策的方式增强供给，在内外多战略并行的助力下，快手的成长速度可以用“叹为观止”来形容。
以天赐在本届五五开黑节中的表现看，可以说是在快手加持下全面爆发，从与张杰联手开黑，到推出第一支单曲，乃至电商直播售卖皮肤，各种尝试不断破圈，收获了粉丝热情和更多的路人缘。
天赐的背后则是更强大的流量和生态支撑。据2019年底快手大数据研究院发布的《2019快手直播生态报告》显示，S9首日快手观赛人数就达到了2500万，总决赛观赛人数更是多达7400万，截止2019年末，快手游戏直播DAU已超过5100万，这一数据超过了斗鱼、虎牙两大老牌直播平台的DAU总和。
稳扎稳打的策略使快手游戏直播在短短一年内成功跻身了一线行列，此番快手与《王者荣耀》“五五开黑节”的出色合作效果，也再度拔高了游戏领域对快手的认知度，加之还有今年以来2020KPL等游戏领域顶级赛事项目的陆续引进，这一系列举措都将进一步扩充快手的游戏玩家流量池。
建立一个庞大的游戏类流量池的意义，显然并不仅仅是为直播服务，结合近几年来快手在游戏领域逐步纵深开展的小游戏、自研代理联运等游戏产业核心业务，不难发现，游戏直播只是快手加快入局游戏领域的一个跳板。
伴随着快手游戏直播生态日益完善，一个新兴的游戏内容聚合平台或许就应运而生了，而这其中所蕴藏的用户价值，必将成为推动快手后续多类游戏业务蓬勃发展的“助燃剂”。
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