美国中产最爱品牌要破产，曾因米歇尔带货大火，为啥突然不行了？
范主说：平价明星的衰落
最近，范主看到一则新闻说，美国品牌J.CREW因为常年负债，销售低迷，最终不敌疫情带来的损失，申请破产保护。品牌负责人打算将所有权转让给贷方，以免除16.5亿美元的巨额债务。对此，很多网民都倍感惊讶...
品牌方也在自家官方INS上发布了声明，首先感谢了消费者们的喜爱和支持，并且表示在以后的日子里会继续给大家提供线上服务，疫情过后，线下店铺也会陆续重开。
据报道，现有的贷方包括Anchorage Capital、黑石集团旗下的GSO Capital Partners等都同意将债务转换为股权，同时为J.CREW提供4亿美金的融资承诺，在破产重组期间帮助品牌保持正常经营，暂时还不会立刻倒闭。
要知道，这个品牌虽然在国内不太火，但曾经备受各国政要名流的青睐，像米歇尔·奥巴马、凯特都是他家的粉丝；因为其价格亲民，款式非常美式休闲，美国中产都爱穿。
当年这么火的品牌，怎么就要倒闭了呢？接下来范主就给大家扒一扒，都有哪些名人穿过他家的衣服，J.CREW这些年到底发生了什么，为啥就不行了？
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J.CREW是怎么走红的？
美国国民品牌，实穿又好买
1947年，品牌由米切尔·西纳德和索尔·查尔斯成立于美国纽约，前身为Popular Merchandise，一直到1983年，才正式更名为J.CREW。
J.CREW走的是经典的美式休闲风格，款式基础简单，使用优质的面料，价格比较亲民，服装的价格基本在几百元或一千元左右的样子；品类丰富，囊括男女装、童装、箱包和居家用品等，男女老少都很好入手。
在整个1980年代中期，可以说，J.CREW是一个炙手可热的“国民品牌”，美国大部分中产阶级消费者都为其买单，品牌的销量因此迅速增长，在五年内，年销售额从300万美元增长到超过1亿美元。
J.CREW80年代的广告片
备受名人喜爱追捧，米歇尔下场带货
J.CREW不只受到美国普通民众的喜爱，从明星到政要都爱穿他家，年龄层覆盖也很广，可以说是男女老少、各种风格都好驾驭。
比如阿汤哥女儿小苏瑞就是其中之一。当年，苏瑞的衣品总是被大家夸好看，其中很多单品都是来自J.CREW童装，上身活泼又可爱；妈妈Katie Holmes也是J.CREW忠实客户，据WWD报道，Katie一周至少会去他家逛4次。
还有像大嫂Rosie、艾玛·罗伯茨、尼基·希尔顿这种时尚icon，都频频上身J.CREW的单品。
就连平时作风壕气的卡戴珊家族的姐妹们，私下也爱穿他家的衣服，可见确实好穿。
除了明星之外，各国的王室、政要也频频上身，凯特就是其中之一。之前访问巴基斯坦时，穿的就是他家的高跟鞋，裸色麂皮款式，简单大气，价格仅218美金，约人民币1,545元。
J.CREW作为美国国民品牌，本国政要也亲自下场带货，这就不得不说到前总统夫人米歇尔·奥巴马，可以说，J.CREW当年的持续走红，很大一部分是得益于她。
在8年的白宫岁月中，米歇尔公开亮相时身着的大量单品都是来自J.CREW，各种场合都被她驾驭得很到位，比如在严肃正式的场合亮相时，米歇尔选择J.CREW的裙装和蝴蝶结上衣，优雅知性，还有正式感。
出席与儿童有关的公益活动时，米歇尔会穿他家的格子针织衫，色彩温暖，款式日常，十分有亲和力。
平时私下和家人们出行，米歇尔也会穿他家的衣服。
据报道，她还为J.CREW集团带来了不少的收益。在一次电视采访中，米歇尔告诉大家自己的衣服是在J.CREW买的，随后J.CREW的股价在一周之内就涨了25%，在节目播出后的14个月里，品牌股价上涨了至少175%，差不多获得了18亿美元的收益。
当年，米歇尔身着平价服饰这一举动也广获民众的好评，后来还引来了现任总统夫人梅拉尼娅的模仿，不仅自己穿，还给一家人都安排上了，伊万卡这条连衣裙和巴伦穿的蓝色T恤都是来自J.CREW。
J.CREW为什么不行了？
按理说，J.CREW在明星、政要、王室的加持下，应该越来越火才对，但现在看来，这个品牌确实难以渡过难关，那么到底是什么原因导致这个红极一时的品牌迅速衰落呢？
盲目扩张、连续6年亏损
有专业的分析指出，J.CREW的衰败是资本高杠杆操作的后果。1997年，Texas Pacific Group以5.6亿美金收购了J.CREW，此后品牌就一路被资本操控。2003年，寻求扩张的J.CREW，又获得了来自Mickey Drexler的1000万美金的投资，并且在2006年成功上市。
但从2011年开始，J.CREW业绩再次下滑，公司被私有化后，仍然背负超过30亿美金的债务，令品牌无法大展拳脚。而后来打算并购J.CREW的优衣库，也放弃了计划。此后，品牌越来越显颓势，一年不如一年。
后来，J.CREW也采取了对策，2017年还采取了降价策略，以挽回消费者的心，同时还推出高端线J.CREW Collection，但也并未逆转，到目前为止，品牌已经处于连续6年亏损的状态。
J.CREW Collection
风格、款式无法打动年轻人，价格没有优势
除了资本的因素之外，J.CREW品牌自身也在众多竞争对手面前凸显不出优势。
首先风格上就太容易被复制。美国本土与之相同风格的品牌就有很多，比如Gap、Abercrombie & Fitch、American Eagle等等，近几年美式休闲风已经没落，街头风格崛起，消费者自然流失；而且也因为电商的兴起，依然还在沿袭传统商业模式的J.CREW自然很难拥有竞争力。
在价格上，J.CREW也没有优势，另外几家风格相近的品牌在款式、品质都差不多的情况下，价格相对J.CREW低不少。
就拿牛仔裤的价格来举例，Gap和American Eagle一条牛仔裤价格大概是50美金，Abercrombie & Fitch一条70美金左右，而相同款式J.CREW的价格是128美金，多数年轻消费者自然会选择前者。
另外，值得一提的是，J.CREW曾经还因为牛仔裤尺寸的问题引起争议。
2014年，他家开始给消费者供应尺寸为000的牛仔裤（相当于XXXS），遭到消费者抨击，消费者认为J.CREW此举不仅引发了人们对身材的焦虑，而且还是在弄虚作假：用操纵尺寸标签来让消费者觉得自己的身材更好。
CNN也报道了这件事
受疫情影响，最终垮掉
这几年，虽然J.CREW表现不佳，但旗下的平价品牌Madewell一直经营得还不错，他家的牛仔产品非常受消费者的欢迎；与营收一路下滑的J.CREW相比，Madewell销售额在2018年一路攀升至4.21亿美元。
这也让J.CREW集团打算拆分Madewell，单独上市，以减少损失，本来这一行动本来应在去年年底完成，但突如其来的疫情，加上自身太多的原因，最终还是让J.CREW垮掉了。
为什么王室、政要都爱平价快消品牌？
其实，各国的王室、政要一直都很喜欢穿像J.CREW这样的平价品牌，比如凯特就是其中之一。
凯特喜欢穿Zara也已经不是什么新闻了，她常常身着Zara出席各种活动，不管是和家人野营，还是在女王生日这样的重要场合，而且她上身过的Zara单品几乎都是立刻售罄。
爱穿平价服饰的王室成员，还有西班牙王后莱蒂齐亚，她常常身着本国品牌Zara和Mango亮相，意在推广本土品牌和本土设计师。
说到这，就一定有范友会问：为啥王室、政要都这么爱穿平价品牌？其实这其中原因还不少，接下来范主就跟大家聊一聊。
平价、打造亲民的形象、拉选票
其实王室、政要人员身着平价品牌的行为在一定程度上会为自己赢得支持。2008年的时候，还不是总统夫人的米歇尔做客《今夜秀》，身着J.CREW的服饰，总价336美元，亲民的形象大获好评，为奥巴马带来不少选票。
为此J.CREW还将米歇尔的整套Look放在官网首页，并打造了广告标语“撇开政治不谈，这样的打扮获得了我们的选票”。
有一次，奥巴马本人还空降Gap门店，为家人选购服装，很多人都感到吃惊，高高在上的总统一家，居然也会穿平价服饰。
但其实，拥护平价品牌的米歇尔，曾经也吃过服装上的亏。在2009年美国还处于经济危机的状况下，她穿了一双价格540美金（约合人民币3,823元）的Lanvin运动鞋出席慈善活动，被民众批评“不合时宜”。
现任总统夫人梅拉尼娅的奢侈行为，更是经常招来民众的不满。
比如2017年，梅拉尼娅在联合国进行一次关于儿童贫困、饥饿和霸凌的演讲，当时她穿了一件亮粉色、价值3000美金（约合人民币21,237元）的Delpozo礼服裙，被网友批评为迷惑行为，嘴里说着不再让儿童挨饿，身上却穿着过万的奢侈裙装，确实不招好感。
作为国家政要，一举一动都被民众关注，着装确实是一个很重要的方面，也可以说是一种公关方式，穿着得体合时宜，自然会好评不断。
款式简洁实穿、得体不浮夸、不容易出错
平价服饰的风格和款式比较日常生活化，简洁实穿，所以上身不容易出错，作为王室、政要，穿着一定要得体不浮夸，不然也会招来非议。这不，梅拉尼娅就又中招了。
一次出行中，她穿了一条裸色的皮裤，被民众吐槽：如果不是膝盖上的褶皱，真的看不出来她穿了裤子...
而凯特在这方面就做得很好，她的穿着一直以来就备受好评，上身的款式日常又平价，但总能搭配出得体又大气的感觉，就比如前一阵她穿的那条价格不到1000元的Ghost连衣裙，就被她驾驭得很显气质。
给本土品牌带货
除了打造亲民形象、获得支持之外，王室、政要们穿着平价品牌还有一个原因就是支持本土品牌，为国货打Call。
除了米歇尔穿J.CREW，还有英国前首相夫人萨曼莎爱穿本土平价品牌Topshop亮相，亲民又大气，带货力满满～
瑞典的维多利亚王储，则爱穿来自本国的知名快时尚品牌H&M，下面这条H&M和Erdem的合作款连衣裙，上身优雅又时髦。
而莱后更是频频为本国品牌Zara和Mango带货，也是尽职尽责了～
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好啦，今天的文章就到这里，对于J.CREW的破产和王室、政要穿着平价品牌你怎么看？快在评论中讨论起来吧～
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