胡润研究院《2020中国企业社会责任白皮书》：揭示中国CSR三大趋势

2020年5月21日，提供有质量的榜单与调研的胡润研究院携手碧桂园集团、国强公益基金会，联合发布《2020中国企业社会责任白皮书》（Country Garden·Hurun China Social Entrepreneurship 2020）。

这份专业报告指出，在政府的强力领导下，越来越多的企业正积极投入到“精准扶贫”攻坚战中，民营企业已成为精准扶贫的重要力量。此外，头部企业在精准扶贫方向上呈现出多样化和精准化特征。 报告研究了中国头部企业履行社会责任的所思所想及所行所为，包含过程当中的组织架构、方式方法的变化。头部企业，来源于中国企业联合会、中国企业家协会按照营业收入排名发布的2018中国企业500强榜单中的TOP100企业。

企业社会责任，简称CSR，是指企业在创造利润、对股东负责的同时，还应承担起对劳动者、消费者、环境、社区等利益相关方的责任。

纵观中国企业社会责任（CSR）事业，虽然总体起步时间晚，但发展非常迅速。
在政府、行业协会、资本市场监管部门等推动下，从政府引导、国企初探的1.0时代（2006~2010年）发展到国企引领、民企紧跟，以发布企业社会责任报告的形式进行信息披露的2.0时代（2011年以来）。在A股市场，2007年仅26家上市公司发布企业社会责任报告，到2019年，这个数量增加到930家。
胡润百富董事长兼首席调研官胡润表示 ：“让我印象深刻的是， 22% 的中国头部企业已经在通过独立运作企业基金会履行企业社会责任。与碧桂园联合发布这份企业社会责任白皮书，希望能鼓励更多的企业家积极回报社会，引领更多的企业积极履行社会责任，为中国企业在社会责任与精准扶贫的实践和创新之路上提供启发。”
胡润解读《2020中国企业社会责任白皮书》▼

中国企业CSR趋势

1

22%企业通过基金会创新模式

从中国头部企业的CSR实践模式观察，除了采取如直接捐赠的传统公益形式，中国头部企业也创新其他形式，例如设立企业基金会，作为企业运作与管理公益项目的接口。而在未来，公益项目品牌化也将会是一大发展趋势。 中国头部企业独立运作基金会尚处于发展阶段。 在中国头部企业中，在民政部登记成立的基金会组织占比仅为22%，且全部为非公募基金会，即不面向公众进行募捐的基金会。 此外，不同行业的企业基金会各具行业性与特色性定位：阿里巴巴公益基金会旨在促进人与社会、人与自然的可持续发展方向，例如展开了以水环境保护为主题的“清源行动”，并资助环保项目；中国海油公益基金会重点关注海洋生态环境保护方向，例如联合国家有关部委、地方政府和相关涉海科研单位，组织开展了一系列海洋生物多样性保护研究项目和活动；国强公益基金会则聚焦兴学助教和扶贫济困方向，例如出资创办了全国唯一全免费的大专院校——广东碧桂园职业学院，截至2019年底已有660余名贫困学生就读；还出资创办了全国第一所纯慈善、全免费、全寄宿民办高级中学国华纪念中学，从2002年创办至2019年底，共接收了3096名处于辍学边缘的学生。

2

71%的CSR活动聚焦环境保护+精准扶贫

头部企业在2018年共计投入CSR活动近2,500项，归为8个类别：环境保护、精准扶贫、关爱弱势群体、社区公益、海外公益、助学助教、文化体育、抗震救灾。其中，主要聚焦在“环境保护”与“精准扶贫”两个领域，合计比例超过70%。 头部企业CSR实践方向
十九大报告指出，2017年到2020年是全面建成小康社会决胜期，要坚决打好防范化解重大风险、精准脱贫、污染防治的攻坚战。中国头部企业实践方向呼应“精准扶贫”、“环境保护”两大中国政府倡导的热点社会话题，充分体现在进行CSR实践中，中国企业与国家战略方向保持一致。 不同行业在CSR实践方向各具特点：比如金融业聚焦精准扶贫、环境保护和关爱弱势群体三大领域；采矿业、制造业等具有较大环境影响性行业在实践中对于环境保护议题更加关注；建筑业关注海外公益，在国家“一带一路”倡议引领下，进行海外业务扩张。


3

72%企业通过产业、教育和基建助力扶贫精准化

头部企业在精准扶贫方向上呈现出多样化和精准化特征。多样化体现在覆盖产业扶贫、教育扶贫、基建扶贫、健康扶贫、就业扶贫、金融扶贫、党建扶贫、兜底保障、异地搬迁 九个方向；精准化体现在同时聚焦产业扶贫、教育扶贫和基建扶贫三大领域，合计比例72%。

产业扶贫新思路：建立支柱产业，电商带动脱贫
产业扶贫 作为乡村脱贫的“重中之重”，各企业纷纷投以大量人力、物力、财力。调查数据显示，在产业扶贫方面，主要通过生产端（增加产量）和销售端（促进销量）为双抓手。 产业作为贫困地区发展、村民致富创收的发动机与助推器,是实现贫困地区自我增收和创富的有效途径。因此,贫困地区要因地制宜,建立起适合当地发展的支柱型产业。另一方面,对于农村产业发展而言,很大程度上不只是面临着发展什么,如何发展的问题,更多的是无法解决谁来发展的问题。 企业帮扶作为外界力量，总有一天将会离开,想要村子继承血脉,永续发展,还需依靠自己的力量。面对"空心化"日益严重的农村现状,寻找一批"懂农业、爱农村、爱农民"的返乡扎根创业带头人是推动乡村产业经济与乡村振兴的重心。 以甘肃省东乡族自治县为例，东乡山大沟深，交通不便，自然资源十分匮乏。经过多年的攻坚克难，东乡在当地政府的带动下，引进了碧桂园等民营企业进行扶贫，大力发展东乡羊、东乡土豆和东乡刺绣“三大产业”，实现群众长期稳定增收，贫困人口从2013年底 的10.92万人减少到2019年底的1.28万人，贫困发生率从38.74%下降到4.25%。 如何将产品销售出去,实现市场销售转化作为贫困地区的另一个产业发展难题。 针对这一痛点，企业帮扶以打通消费渠道为方式，帮助贫困地区产品逐步打开销路与市场。调查发现，随着移动互联技术的深入发展，云端技术等创新消费途径也运用于产业扶贫，各大企业通过依托自身平台优势以及技术优势，为贫困地区产品创立电商消费渠道，实践率近七成。如有中国移动“和小宝”电商平台、碧桂园“碧乡”、“凤凰优选”等平台，联动网红IP直播带货，助力扶贫产品开发销售并取得良好效果，累计年销售量达到1.2亿元，直接改善10万名贫困户的收入。
在今年5月，碧桂园还通过承办由政府主办的“战疫战贫，与你同行”520消费扶贫云上行活动，联动中国国家男子篮球队主教练杜锋和“淘宝第一主播”薇娅担任推广大使，实力“带货”，将乡村优质特产推向全国。

教育扶贫新思路：教育资源提升成阻隔贫困代际的关键 教育扶贫是拔出贫根的基础 ,长久的忽略以及资源的分配不均等因素导致农村人才发展能力素质总体较低。这也成为导致贫困代际传递的关键。 胡润百富2020企业社会责任调查发现,学生是企业在教育扶贫方面的实践主要聚焦对象。受制于地方经济水平、思想观念、语言障碍和自然环境等方面因素的影响,贫困地区匮乏的教育资源长久以来都是无法冲破贫困的巨大阻碍,师资力量不足、上学路径不便、教学基础条件落后成普遍现象。 针对家庭困难、资金不足的贫困学生,企业实践以最直接的办法解决其燃眉之急,即以助学金、奖学金等形式给予资金补助（36%），截至2019年底，国强公益基金会就通过“心愿100”教育扶贫助学捐款行动结对帮扶11067名贫困学子。 除此之外,针对教学基础设施短缺、教学资源缺乏的现状。企业采取教育基础设施建设与捐助（45%）的措施进行支援,如在贫困地区援建希望小学,援建图书室,食堂,多媒体教室等基础建设,还向贫困地区学生捐献书包、课桌、电脑等教学设备。如2019年碧桂园在甘肃东乡县捐赠建设龙泉学校；向首批“童心港湾”项目捐赠540万元建设运行资金，建设114个共青团“童心港湾”等,改善学生的学习生活环境，完善配套附属设施。 除了教育资源上的差距,城市教育与农村教育更大的差距在于素质教育方面的鸿沟,所以近年来,企业也在改善贫困地区的素质教育上不断发力,如开展美术、声乐艺术课堂等。

2020企业战“疫”

民企成捐赠主力军，总额占比超五成

新型冠状病毒肺炎疫情下，在政府的强力领导下，迅速发动各界企业，为赢得这场特殊的战斗而竭尽全力。胡润研究院梳理了各企业、媒体报道的公开信息，整理出本次疫情中捐赠表现突出的企业。 胡润研究院共搜集到1,847家捐赠总额在100万元以上的捐赠主体（包含本土企业和海外企业），合计捐赠款物超217亿元（数据截至3月10日）。其中，捐赠总额在10亿元及以上的有5家，捐赠总额在1亿至10亿之间的有39家，捐赠总额在5,000万至1亿的有41家，捐赠总额在2,000万至5,000万的有147家，捐赠总额在1,000万至2,000万的有274家，捐赠总额在100万至1,000万的有1,111家。 捐赠总额在2,000万元以上的本土企业有208家，其中，92家民营企业及基金会总计捐赠100亿元，金额占比57.7%。

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查看完整报告，请浏览胡润百富网站www.hurun.net。

戳原文 一图解说《2020年中国企业社会责任白皮书》