“端木带我去美邦”的时代，Esprit才是80后心中的明珠

快钱好赚，但巅峰过后，无一不是下坡。只是这三十年之后，谁还能给00后做衣裳？

文｜金融八卦女作者：yoyo ··· 这个月底，又一家服装品牌要退出中国舞台。 继GAP无法支付8万员工薪资之后，Esprit这家轻奢时尚品牌宣布5月31日关闭中国境内的全部门店。 早在今年2月，Esprit就已经在官网1折清空了库存，如今是完成线下门店的全面撤退。 对于90后来说，只是在懵懂的高中时期赶上了Esprit的辉煌末尾，真正对这个牌子有着时尚情怀的是80后。 如果说美特斯邦威、真维斯、森马还能在三四线城市的繁华步行街上看见时新的招牌，那Esprit如今也只能是留下回忆里的醒目三道杠。 这种回忆尘封已久，但一经想念，也总有经典。 Esprit对80后的时尚启蒙绝对占据了举足轻重的地位，这颗灯塔上的明珠指引着当年随妈妈逛百货大楼的你，找到爱豆哥哥同款。

▲ 身穿Esprit的张国荣，来源：百度贴吧
没错，作为曾经红遍东南亚的亚洲天王张国荣，身上那件天空蓝三道杠卫衣，是引爆销量的爆款。 那时如果有李佳琦，那么他也一定会穿着一件Esprit，大喊“Oh my god，买它！” 这个早于Zara、H&M十几年进入中国的欧美时装品牌，率先让国人领略到何为西方时装简义。从20世纪90年代开始，Esprit在经历过辉煌、转型、没落之后，如今连佐丹奴都不如。 我没有捧一踩一，如今的佐丹奴也是自身难保，只不过尚且撑着最后一口气，用直播带货维持着最后一丝颜面。 其实相比起其他同时期的服装品牌来说，Esprit有着高贵的历史血统。 它不像Zara是从街头破烂门店起家，含着金汤匙出生的Esprit，1964年由Susie Russell及她当时的丈夫Douglas Tompkins一起在旧金山创立。Douglas Tompkins同时也是户外品牌The North Face的老板。

▲ 创始人Tompkins夫妇，来源：网络 但是出身豪门的“小儿子”最不愿意走家族企业的老路，初期的Esprit在设计上，以舒适大方为主，不制造外貌焦虑，认为“心态比年龄更重要”。 ▲ 上世纪60年代，欧美嬉皮士风格风涌，纯色卫衣配白色字母标，不论vatements还是supreme学的都是当年被前辈玩儿剩下的。 来源：新浪时尚 ▲ Chloe的小猪包都可以在Esprit上找到影子。 来源：新浪时尚
这种标榜着美式自由的穿衣风格在当时极受青少年的追捧，到1971年，一名叫邢李的年轻人，在香港的一家织造厂偶然结识了Esprit创始人夫妇。 估计经商的人把握机会的能力总是更敏锐一点，当时21岁的邢李拿出了自己1300港元的积蓄，买下了Esprit的亚洲代理权。

▲ 左二为邢李，来源：新浪娱乐

没错，这个邢李是大美人林青霞的老公，后来林青霞理所当然为自家品牌站台。
▲ 邢李和林青霞在Esprit店内为其站台，来源：网络 等到1989年，苏丝·罗素与其丈夫离婚，Tompkins在1990年把股权出售。 其后，邢李成为公司老板，成立思捷环球。1993年，思捷在香港上市，1998年，思捷在伦敦上市。2007年，思捷环球股价曾升至123.5元，市值高达1715亿元。 那时的Esprit就是如今的潮牌，年龄大一点的人如果有点印象，就会记得2001年上海中信泰富的Esprit店铺开业活动请来张国荣和梅艳芳，何等风光。

▲ 张国荣和梅艳芳为Esprit剪彩，来源：百度贴吧

Esprit当时的售价，穷学生是负担不起的，即使是季末打五折，还是感觉囊中羞涩买不起。比起现在奢侈品的大众化，当时的Esprit也算是学生时代的奢侈品了。 各大商场，为了能让Esprit入驻，全部给出了极大的优惠政策。因为有人说—— “任何一个购物中心招商，没有Esprit开店，别人都不会进去。” ▲ Esprit门店，来源：视觉中国 明星任贤齐被路人目睹过，带着保镖去Esprit扫货。 在夏雨和李冰冰合拍的电影《独自等待》，男主角为了找一份完美的礼物，来到了Esprit。 20年前的Esprit价格不输一线大牌。 网友回忆说： “大概2002年买过一件鹿皮绒外套，价格1100元，那时北京房价也才4000多元一平米。” “那个时候Esprit真的是现在的Supreme的地位。” 然而巅峰过后，就是下坡。 从2008年开始，邢李先后辞掉思捷环球董事会主席和CEO的职位，高价沽出股份，套现离场。 不得不感叹，邢李源走得真是时候。 距离巅峰时期的123.5元，现在的思捷环球股价跌去了99%，目前不到5毛钱。 在去年，Esprit面对中国年轻一代进行了最后一次挽尊，与艺术家CRAIG & KARL 合作打造联名系列。 ▲ Esprit与艺术家CRAIG & KARL 合作打造联名系列宣传图，来源：微博@Esprit中国 说句良心话，作为初代90后的我，虽说已经是被00后拍在沙滩上的前浪，但是这些过分幼稚的五彩斑斓线条，夸张的图案，都让我对Esprit彻底失望。 而且最重要的一点，对比优衣库的KAWS联名系列的百元售价，你Esprit怎么好意思还卖这么贵的？ 其实被年轻人抛弃的品牌何止Esprit，我在一开始提到的佐丹奴已经是比昨日黄花还要烂的黄花菜，甚至还有当年力压佐丹奴一头的班尼路，不知你们还记不记得。 ▲ 上海的南京步行街上的班尼路，来源：视觉中国 如果说哥不在江湖，江湖依然有哥的传闻，那么在服装江湖里，“亚洲一哥”班尼路就是当年街头巷尾的街霸。 从黄渤在《疯狂的石头》里一句“牌子，班尼路”，就知道这个牌子曾经做了多少次浪潮上的弄潮儿。 它是许多80后人生的第一件“奢侈品”。 一件400多元的班尼路羽绒服，就是足以让你成为整个学校最靓的仔，收割校园里的粉丝，当年一件班尼路足矣。 而亚洲天王刘德华也曾经代言过班尼路： ▲ 来源：视觉中国
甚至班尼路旗下的子品牌清纯，也请了当时风头正劲的华语第一女子天团SHE代言。 ▲ 来源：视觉中国 但是沦落到如今，班尼路最后也好像真的把自己活成了段子，别说00后，我这个90后对它最后的印象也只停留在郭敬明的《小时代》：

“无数前来上海旅游的外地人眼中，上海的中心一定是那条被电视节目报道了无数遍的熙熙攘攘的南京路。 佐丹奴和班尼路的旗舰店，都闪动着巨大的电子屏幕。满大街的金银楼里，黄金链子一根比一根粗。无数的行人举起相机，闪光灯咔嚓咔嚓闪成一片。”

没错，一代奢侈品启蒙者郭敬明的文字里当年也会怀念班尼路，甚至也有佐丹奴。 ▲ 佐丹奴门店， 来源：视觉中国 也许班尼路和佐丹奴读起来没有那么朗朗上口，那么“不走寻常路”的美特斯邦威就足够唤起你的青春之殇。 和当年“我的地盘我做主”一样，人手一件美邦是对周董最大的支持。 ▲ 来源：微博@Metersbonwe 毕竟小时候磁带还总是自己买盗版，但是买美邦只能让爸妈领着走进百货大楼对面的三层旗舰店。
▲ 美特斯·邦威门店， 来源：视觉中国 美特斯邦威的崛起也正式拉开了内地服装江湖的风起云涌，这之后的真维斯、森马、以纯，哪一个没有占领过你整个青春期的OOTD呢。（当然王者是校服） 甚至当年的楚雨荨都被美特斯邦威的潮流设计馋到迷失了自己： “端木带我去了美特斯邦威……照镜子的时候，我都不知道里面那个女孩子是谁。” 美邦的高光时刻出现在2009年，当时和《变形金刚2》的合作成为首个在好莱坞电影中做品牌植入的中国品牌。 创始人周成建更在2012年以170.1亿身家进入《福布斯》中国富豪榜，成为服装界首富。 但是如今，一直到去年为止，美特斯邦威已经关闭了1500多家门店，我们再也看不见周董身穿polo领格子衫、奔跑着向前的巨型海报了。 其实美邦这个名字听着如此洋气，但却是根正苗红的国产品牌，它的老对手真维斯才是舶来品。 真维斯本身是70年代的澳大利亚品牌，后来因被收购才变成“港货”，在我的印象里，本来更应该有欧美血统的真维斯似乎比美邦更接地气。 如果说美邦是如今的ZARA，那真维斯就是色彩斑斓的优衣库，简约中透着一丝质朴。 ▲ 真维斯门店， 来源：视觉中国 那句“只要真心真情，我们一定能赢”的穿耳魔力不比“不走寻常路”差。 美特斯邦威在当年走上了粉丝收割之路，那真维斯只能深入组织高层，广告语里一个“真”，让它高攀上了教育行业。 清华大学的第四教学楼，曾被命名“真维斯”楼，英文名都一样。 而作为学习服装设计的我来说，真维斯杯设计大赛和真维斯模特大赛一样令人记忆深刻。

▲ 南京：第22届中国真维斯杯休闲装设计大赛东部赛区总决赛，来源：视觉中国

不过这个巨头如今处在了垮掉的边缘，在今年1月，真维斯的老家澳洲子公司宣布破产。

▲ 真维斯打折出售，来源：网络

在那些年的国产时尚江湖里，即使面对刚刚在中国展露头角的Only、Vero Moda 和 Jack Jones，这些国货们也毫不逊色，甚至更是从上到下收到广大消费者的喜爱。 但是随着进入21世纪第一个十年，国外快时尚巨头的登陆，国产品牌的诸侯争霸的割据时代终是一去不复返。 2006年西班牙品牌Zara、2007年H&M也入局。 也是在2006年，曾经在日本六本木Zara门店一口气买过四五袋衣服的中国商人李明光，在这一年创立了国产快时尚品牌URBAN REVIVO。 而来自日本的优衣库凭着对亚洲市场的先天优势，早在2002年于上海开设了第一家门店，中国消费者第一次接触了外来品牌中的“快时尚”代表。 那时节真的是快时尚的风光年代，全世界最赚钱的不是科技或石油企业，更不是金融行业，而是快时尚。 2015年，瑞典首富是 H&M 主席 Stefan Persson； 西班牙首富是 Zara 母公司 Inditex 集团的创始人 Amancio Ortega； 中外各大快时尚品牌2015年增长均超过30%。 但是进入千禧时代的第二个十年，快时尚的风光也早已逝去了，这种颓废是一种悄无声息的。 2018年8月，TOPSHOP宣布将提前终止与中国特许经营合作伙伴尚品网的合作，随后关闭天猫旗舰店；12月，New Look在其官方微信公众号、官方微博和天猫旗舰店宣布将关闭中国店铺和天猫旗舰店。 2019年5月，拥有35年历史的美国快时尚品牌Forever 21宣布退出中国，将关闭其在中国的所有门店。 而我们这一代，恰好也见证了这些品牌的兴起与消亡。 当我们的审美从美特斯邦威变成Esript、然后从Esprit变为ZARA，再到如今国潮品牌成为新一批年轻人的新宠，每个品牌都会各领风骚十年。 其实时尚真的是一个圈，年轻消费者对以前的品牌形象是模糊的，所以就有了重塑的可能。 比如李宁就是复的爸妈的古。 这次Esprit的关店也不是销声匿迹，而是GXG母公司慕尚6000万收购品牌中国区业务后重新推出前的调整，也许过个几年又会重新突出重围。 那个时候可能已经不再年轻的你看着时尚潮流感叹： 这不都是我当年穿过的吗？
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