让我省钱的“平价替代品”，并没有让我省心

只要你是热爱生活的人，就会被不断“上新”的网红产品种草。

我承认，当我看到戴森吹风机的“黑”科技，Refa美容仪可提拉紧致的“微电流”，和苹果AirPods耳机的“无拘无束”时，实在无法抑制住剁手的欲望。

而市场跟随者们当然不会错过搭顺风车的机会，跟劳心劳力研发全新技术、做产品创新相比，当然还是蹭一波流量更易收割红利。

从Refa入市到今天，太多美容仪都标榜着微电流科技，虽然自称“明星同款”，但始终不是“原装”。在这个看脸的时代，具有迷惑性的“平价替代”，在一定程度上满足了消费者“看脸”的心理需求，金属的机身和同款指示灯一亮，嘿，就有内味儿了。

虽然“伪精致主义”被指责为消费主义陷阱，但“平价替代”实际上是另一种消费主义陷阱，且比“精致消费”更具诱惑力——回想一下，你为“便宜”花的钱，一点儿也不比为“精致”花的钱少。

买了声称和AirPods技术相似的“替代”耳机，却听到了无数次电流声，买了和戴森外壳相似的“替代”吹风机，内里的“灵魂”却跟门店体验的完全不一样。外形相似的“替代品”们不仅阉割了技术功能，更甚者，还会潜藏着未知的安全隐患。

好产品，真没那么容易被替代。/unsplash

追求表面的“平价替代”，反而浪费了更多钱：真那么容易被替代，品牌研发数年的创新技术未免也太弱了。踩了无数次“平价替代”的消费主义陷阱，我终于理解了汪涵大爷整天在电视上重复“你能模仿我的脸，却不能模仿我的面”。

买了平价替代品

最后还不是要扔掉

还记得苹果官网上那句“比逼格更有逼格”的广告语吗？大批模仿“齐刘海”和“浴霸摄像头”的相似品借势而出，实在误解了“逼格”——不仅停留在表象模仿，更多是根植于产品内核，兑现于实际使用感。

但标榜xx替代的平价品往往比不上被替代方的使用感，显然，拿“同款”、“替代”作为卖点的卖家们，实在没有文化自信，难以靠自身价值制胜。

在豆瓣“你买过的最后悔的东西”话题里，这样的讨论比比皆是：那些所谓的平价替代最后还是会扔掉。声称效颦到位的产品，实际只能算是“低配”。最终话题的讨论几乎都以“这辈子不会再相信平价替代款了”作为结局。

买平价替代品，并没有感到省了钱。/豆瓣截图

行业标杆型的产品背后所代表的技术、原料、配方、设计、科技等方面都是有壁垒的，每一项的含金量都不是可被轻易替代的。

近期惊艳亮相的戴森Corrale美发直发器，再次脱颖而出，延续了它黑科技产品的传奇。长久以来，传统直发器受困于硬性面板，只能在发束最厚处产生有效的拉力和热量，因此导致造型时头发的受热、受力不均匀，需要反复拉同一束头发，或者用极高的温度才能获得想要的效果。

面对这样的问题，戴森再次迎难而上，花了7年时间，超过600个小时的真人测试，覆盖所有发质类型，并在材料和设计上不断尝试，终于带来了突破性的专利柔性弹板。告别粗暴地挤压头发，这块神奇的面板能围绕发束产生柔和形变，更好地包裹头发防止头发分散，搭配智能温控技术，减少过往造型中50%的头发损伤。让造型也更易于掌控。

而戴森也不满足于此。传统直发器因为普通的电池无法实现持久和强劲的电力支持，而戴森通过出色的电池技术，在4芯高能锂电池的支持下，Corrale实现了有绳无绳同样出色的造型体验，融合贴心的飞行断电模式设计，组合成日常差旅也能轻装上手的颠覆性产品。

具有工程师基因的戴森，其产品之所以能风靡全球，根源在于自身不懈创新的研发精神和对品质的坚持。以科技为基石，真正地颠覆了其产品所在的行业领域，远非“平价替代品”这样一句简单文案所能道尽。 仿得来的外观 学不来的匠心 敲一敲就能一探内里的透视窗门冰箱，成就出既能便利于生活又打开体验巧思的佳话。但在这背后，对于消费者生活细节的洞察和创新融入的震感识别科技，才是真正塑造出产品口播相传的匠心内核。 相似的配方也能因人而异，凝结匠心和精研的成品总是整体大于部分之和的。外观容易模仿，匠心却难以模仿。 以戴森个人护理品类的产品为例，戴森的工程师们真正突破了研究、设计和开发的边界，让创造独特非凡的实验方法成为了戴森的核心精神，不断挑战传统思维，打造出适合所有头发类型和需求的造型工具。 工程师们不断追求和实践，才有了风靡全球的创新科技。 为了研发出能解决传统直发器反复造型弊端的最新产品Corrale美发直发器，他们采用了许多非传统的实验方法，比如一些男性工程师留长自己的头发来做真人测试，有毛囊问题的工程师就用假发来替代，甚至有一位工程师为了测试把自己的胡子拉直了。 又比如把试用者的眼睛蒙住，让他们用自己的感官体验拉直头发的过程，以及发明了一款“长了头发”的唱片机来测试面板涂层的耐久性，这样的实验方法史无前例。戴森的工程师们真正突破了研究、设计和开发的边界。
而戴森的发明家精神和精益求精的工程师文化其实在新品上市前，大家就早有耳闻。 早在2016年戴森进军美发护发领域之初，戴森Supersonic吹风机就成了最好的例子。作为行业先锋，Supersonic吹风机在颠覆60年都未曾改变的传统吹风机设计的同时，也重新激起了整个市场的活力。 近年来市面上Supersonic吹风机的模仿品也不断涌现，无论是外观还是技术都宣称与戴森产品相似。这些产品外在形似戴森Supersonic吹风机，却无法重现产品研发工程的匠心、产品背后的理念以及为消费者考虑的很多细节设计。
据了解，戴森为了能够真正了解消费者在护发造型方面的问题和困扰，已经投入了近十年时间研究头发科学，投资1亿英镑在全球成立多个头发科学实验室，与数百名头发领域的科学家、工程师和专业造型师共同深入研究并了解头发，只为了设计出更好的产品来解决被人们所忽视的问题。 唯有真正的头发专家，才能洞察那些被忽略的需求，关心头发健康。 你想要的品质生活 平价替代品给不了 人们对于产品的青睐，往往在于其对生活状态的改变和提升。电动车改变了绿色的出行方式，WEWORK改变了办公空间和协作方式的固定形态，疫情期间风靡全国的网课解放了学习焦虑...... 很多人种草戴森吹风机时，不仅看中它的颜值，更是享受使用时轻盈舒适的心境和可感知到的生活品质的提高。“平价替代品”恐怕并没有将日常陪伴作为产品的愿景之一，毕竟没有像工程师们亲力亲为地“献身实验”，最终也只是“始于颜值，止于颜值”。 比如戴森Supersonic吹风机的颠覆性设计如今依然受到众多消费者们的热捧，但它设计的初衷却并不是为了服务于颜值。
快速干发需要气流和热量的结合，传统吹风技术主要依靠马达转动提供吹发所需的气流，而马达放置于头部位置后大小会受到限制，很难在增强气流方面有所突破，所以只能依靠增加热量来达到干发效果，因而很容易对头发产生过热损伤。 戴森颠覆性的将轻巧且动力强大的第九大数码马达放置置于手柄之中，把吹风机头部的位置留给了专利的Air Amplifier气流倍增技术，两者结合运作喷射出三倍强劲气流，确保无需高温即可达到快速干发的目的。 但“替代品”们只是越过了这个考虑，直接跨到了外部形态，却忽略了减少头发损伤的本意，本末倒置。 好的产品设计，代表着一种生活方式。 正如戴森创始人兼首席工程师James Dyson 先生所言，“好的设计在于产品如何运作，而不是外观，价值取决于内在”。戴森吹风机风靡全球的颜值背后，是设计所服务的创新科技、使用体验和最终效果。 每一件真正实用体贴人心的产品，都不只存在于公开场合的流行趋势里，更应长伴在私人空间里抚慰生活。 戴森Supersonic吹风机最早关注到了快节奏下的年轻人，对节省时间快速吹干的需求，Airwrap美发造型器洞察到当代人对精致的追求，力求以一套产品满足人们在各个场合的不同人设，呈现出百变造型。 刚刚发布的新品Corrale美发直发器则深深体察到没有闲暇时间打理发型的上班族，通过不断研发创新技术，满足精准快速的通勤造型需求，将头发照顾妥帖。 以创新科技颠覆头发造型 从头“发”现美好生活 精致男孩和女孩们对于头发造型的需求日益增长，戴森欣然于解决全新的顾虑，让你自由掌控头发造型。 继Corrale美发直发器发布之后，戴森现有的三款个人护理品类产品完美满足了所有头发类型的造型需求，无论在“吹发”、“卷发”还是“直发”，都能在考虑头发健康的前提下轻松完成。 同时，戴森推出全球首个#戴森头发科学博物馆#，揭露了当代年轻人的四大头发困扰，并且完整展示了戴森作为行业先锋在头发科学领域的研发历程和研究成果，细数如何用创新科技颠覆了美发造型行业的同时，始终致力于站在消费者的角度，解决消费者的困扰，并且研发出适合所有头发类型的造型工具，用科技真正做到“掌控”头发健康和造型，践行“精准控制，健康护发”的理念。
戴森创新性的发明了柔性弹板科技、第九代数码马达、气流倍增技术等创新科技，并针对不同状态下的头发问题，提供组合解决方案，研发出了真正在科技和用户体验上颠覆传统设计的三大个人护理产品，比你更早一步发现并解决被忽视的问题，在满足日常的头发护理和造型需求的同时，也实现健康和品质的完美升级，从头“发”现美好生活，解放出更多时间专心应对生活和工作。
平价里虽然不缺乏优质好货，它们作为独立的个体都拥有其自身的价值，但行业先锋所带来的创新型使用体验和品质都是不可复制的。 总有人说，这个xx写着我们的名字。而隐含名字下的产品灵魂，也不是那么轻易就能被取代的。
“You are what you buy”，广泛来说，我们买下的东西也往往映射着我们所追求的精神内核，而专注于产品体验的过程则是对自我追求的纳悦和印证。 从语法上看，“平价替代品”这个词组构成如此复杂，你对它的感情也复杂：既期待它拥有一样的使用感和心理需求，也要求它体恤你对价格的敏感，甚至奢望于从中寻找到认可与共鸣。 怎么可能呢？缺乏科技与创新的十足底气，未免也太为难“平价替代品”了吧。 “替代”并不是最终目的，体察使用者的内心需求才是。唯有长情于此者，才有不断创新，不断贴近需求，让生活更添美好的动力。

作者 | 郑达 封面图来自图虫创意 欢迎分享到朋友圈 未经许可禁止转载 广告合作请联系微信号：xzk96818