破译「Matthew M. Williams」

今年 4 月之际，LVMH 集团旗下奢侈品品牌 GIVENCHY 创意总监 Clare Waight Keller 于个人 Instagram 账户上宣布卸任，在其就任的这三年里，Clare Waight Keller 为该品牌带来了不同凡响的转变，而随着消息的公布，不少粉丝和时尚人士们开启了一系列谁会胜任 GIVENCHY 创意总监一职的猜想。

正当「接任话题」如火如茶讨论时，LVMH 集团于昨日正式宣布将由 1017 ALYX 9SM 创始人 Matthew M. Williams 接任 GIVENCHY 创意总监一职。消息释出后可谓在时尚圈内引起了热议，不少人揣测 LVMH 之所以让 Matthew M. Williams 加入 GIVENCHY，是想让其与 Virgil Abloh 和 Kim Jones 那般将街头时尚引入高阶时尚产业，并向年轻化靠拢。

1017 ALYX 9SM 2020 春夏男装系列

图片：VOGUE

Matthew M. Williams 这一名字想必大家并不陌生，其开创的时尚品牌 1017 ALYX 9SM 在近几年来发展的顺风顺水，Matthew M. Williams 还曾与多位艺术家和设计师有着良好的关系，比如 Nick Knight、Kim Jones 以及 Virgil Abloh，并曾与Lady Gaga 约会过。

不得不提的是，他作为 Kanye West 创立的创意组织 Donda 的一员，曾在多个品牌旗下工作，如 Alexander McQueen、Hood by Air 以及 DIOR 等，以至于他的天赋能全面的展示出来。其设计风格极具创新力和可辨识性，时尚商业媒体 BoF 也曾多次称其创立的 1017 ALYX 9SM 品牌为「这个世纪最具识别性的品牌」。

GIVENCHY 于官方 Instagram 账户上发布的接任预告

图片：@givenchyofficial

此外，根据 LVMH 官方报道，Matthew M. Williams 的首个服装系列将于今年 10 月在巴黎展示，而他会如何打造 GIVENCHY 呢？今回，我们将通过拆解其个人品牌「1017 ALYX 9SM」的形式，回顾 Matthew M. Williams 在时尚界中的影响力以及不同时间段的作为，并以此预见他会运用什么样的方式延续 GIVENCHY 的荣光。

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is for

First Time In Fashion

Matthew M. Williams 与 Virgil Abloh 共同开创的街头品牌BEEN TRILL

图片：InStyle

追溯到 Matthew M. Williams 首次步入时尚界，就要从 Lady Gaga 大火的 2008 年说起。当时的 Matthew M. Williams 还是一名加州大学的大一学生，他就成为了 Lady Gaga 的御用造型师，出自他手笔的造型都以夸张、创新，甚至还有一丝猎奇元素在内。随后他又结识 Kanye West 和 Virgil Abloh，并随后还与好友 Virgil Abloh 联合推出了合作品牌 BEEN TRILL ，并被众人称为 VETEMENT 的前身。在 2015 年时，Matthew M. Williams 又与意大利时尚名所 Slam Jam 创始人 Luca Benini 达成共识，共同开创 ALYX STUDIO，成为了独立设计师。

而 Matthew M. Williams 之所以能够获得现如今的荣耀，必然与 Kanye West 创立的创意组织 Donda 有着密不可分的联系。Donda 成立于 2012 年，在 Steve Jobs 去世后所创立的，这个组织是以「填补社会中缺失的创造力」为主旨，因此 Kanye West 汇聚并孕育了不少天才人士，而 Matthew M. Williams 则是这些人士中较为成功的成员之一。

Matthew M. Williams 与 Virgil Abloh 和 Luca Benini 的合照

图片：Google

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is for Opportunity In 2010

Matthew M. Williams 与 Alexander McQueen 为 Lady Gaga 《Bad Romance》MV 所制作的造型

图片：WWD

2010 年对于 Matthew M. Williams 来说是一个充满机遇的一年。在这一年里，Matthew M. Williams 通过为 Lady Gaga 制作《Bad Romance》MV 结识了英国鬼才设计师 Alexander McQueen 和 SHOWstudio 创始人 Nick Knight。此次的联手打造的造型既是 Alexander McQueen 的生前遗作之一，也是一个改变后续音乐界歌手造型的先驱，夸张的发饰和鞋履，张弛有度的服饰搭配均贯穿了双方独有的风格。

此外，Lady Gaga的 MV《Bad Romance》中出现的金属泡泡服是由 Alexander McQueen 和 Matthew M. Williams 合力打造的，该服饰还出现在 Alexander McQueen 2010 春夏秀场，成为当时时尚界内哓喻门户的著作。同一年，在 Alexander McQueen 逝世后，Matthew M. Williams 又为 Lady Gaga 的 MV《Alejandro》制作造型，贯穿宗教、末世的造型也曾成为当时众人讨论的话题。

Alexander McQueen 2010 春夏系列秀场

图片：Pinterest

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is for Joined SHOWstudio In 2011

SHOWstudio 为 1017 ALYX 9SM 拍摄的摄影作品

图片：SHOWstudio

随后在制作 Lady Gaga 新专辑《Born This Way》时，Nick Knight 再次与 Matthew M. Williams 相遇，并在同一年跟随 Nick Knight 学习广告制作。在 SHOWstudio 工作期间，Nick Knight 传授了他不少关于视觉、印刷以及虚拟体验等学识，并曾多次与 Nick Knight 共同制作大型广告。

过去的 8 年里，Matthew M. Williams 与 Nick Knight 之间的关系似乎已经超过了「师徒」关系，在随后在 Matthew M. Williams 决定开创个人品牌后，Nick Knight 也全心全意的为其「铺路」，并曾说道：「Matthew Williams 是一个能够抓住这个时代精髓的人，他所打造的产物都凭借创新和个人风格俘获众人芳心」，并在其成名后多次采访他，为他制作时尚电影，还联合他与著名杂志《032c》制定合作企划和同名展览。双方都对音乐、艺术和时尚极为热衷，所以与其称他们为师徒和合作人，不如称他们为拥有互通精神的挚友。

Nick Knight 联合 Matthew M. Williams 的合作产物

图片：Hypebeast

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is for Responsive Speech In 2017

1017 ALYX 9SM 2018 年成衣系列

图片：1017 ALYX 9SM

自 2015 年 Matthew M. Williams 创立个人品牌 ALYX 后，Matthew M. Williams 的热度可谓再度提升，并招揽了无数新粉，还被网友誉为「爆款设计师」，与此同时也有不少富有争议的言论产生，不少权威人士认为其打造的「爆款」给时尚界带来了不良影响。

对于商业和时尚共存的年代，的确有不少时尚品牌都选择趁着趋势卖货，所以为了将自身与该现象划清界限，他曾在 2017 年的时候作出了相应的回答：「『爆款单品』对我来说是一个中性词，虽然很多人觉得穿一样的东西会显得自己被同化，但事实上『爆款』之所以会火爆是因为他的设计能够真正的俘获众人的心。」除此之外，Matthew M. Williams 还曾说出了关于「人是给予服饰二次生命的媒介」，所以他并不反感自己的作品是「爆款」，反而认为不同人与他的作品融合会呈现出不同的价值。

1017 ALYX 9SM 最为出名的单品 Rollercoaster

图片：Google

A

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1017 ALYX 9SM

1017 ALYX 9SM 首个男装系列

图片：Pinterest

在品牌上市期间，ALYX 本是一个专攻女装的品牌，但其笔下的设计并没有明确的划分出性别。随后该品牌的首个男装系列在 2017 年 8 月发布，成为了众多时尚媒体探讨的对象，并俘获了不少名人的芳心，比如 A$AP Rocky 和 Travis Scott 等。除此之外，Matthew M. Williams 所设计的产物都是来源于生活，比如最为出名的 Rollercoaster 腰带和项链，因此被各大时尚媒体誉为最具识别性的品牌。

随着品牌的热度越演越烈，ALYX 也在 2018 年 5 月正式改名为 1017 ALYX 9SM，新名字中的 1017 代表着 Matthew M. Williams 的生日 10 月 17 日，9SM 则是 ALYX 在纽约创立期间工作室的邮编为灵感设计，对于此次的「改名换姓」，Matthew M. Williams 也曾发布公告表示：「时尚并不只是制作衣服这么简单，它也是一种艺术，也是一种欣赏和接触世界的方式。而改名字对我的团队来说是能更加准确的传递品牌创新价值的方式」。

1017 ALYX 9SM 改名预告

图片：1017 ALYX 9SM

L

is for Selected As Finalist For The LVMH Price

LVMH Prize 2016 年度前 6 强入围设计师

图片：LVMH

对于此次 LVMH 集团将 Matthew M. Williams 编入 GIVENCHY 团队，其实已经不是 LVMH 集团与其的首次合作。由 LVMH 集团开设的青年时尚设计师大赛 LVMH Prize，历年来总会招揽无数年轻有为的新晋设计师参赛，最终扶持获胜者，现如今最为火热的 JACQUEMUS 和 A-COLD-WALL* 就是由 LVMH 集团扶持出来的设计师 Simone Porte Jacquemus 和 Samuel Ross 所创立的品牌。

而在 2016 年时，Matthew M. Williams 被 LVMH 集团提名参赛，虽然 Matthew M. Williams 不负众望进入决赛，但最终不幸落败于英国设计师 Grace Wales Bonner。但在此次大赛中，Matthew M. Williams 的表现可谓极其突出，不少大赛中的单品都成为了潮流单品，比如灵感来自军用背心的 Chest Rig（胸挂包）、以搭扣为元素的项链腰带以及品牌最为出名的 Rollercoaster 安全带腰带。虽然他的结果被众人调侃为「陪跑」，但是他的才华还是受到了 LVMH 集团的重视，接任 GIVENCHY 创意总监一职或许也是 LVMH 对其的另一次考验。

Matthew M. Williams 设计的 Chest Rig

图片：Google

Y

is for

Why He Is So Popular?

1017 ALYX 9SM 2019 春夏系列秀场

图片：VOGUE

对于为什么这个品牌能如此火热，想必大家都曾怀有不少疑问。根据前文得知，不少时尚媒体都称 Matthew M. Williams 的品牌极具可辨识性，而这就是该品牌如何火热的原因之一。

另外，1017 ALYX 9SM 的创新性也是使它能够成为「爆款品牌」的原因。Matthew M. Williams 的职业生涯中，早前曾为 Kanye West 和 Lady Gaga 等人设计舞台造型和 MV 造型，在偏保守的时代里大胆的运用夸张和现代艺术主义的形式制作服装；而随后他又深受 Nick Knight、Alexander McQueen 以及 Kim Jones 的赏识，获得在各个方面展露天赋的平台。1017 ALYX 9SM 像是一个时尚界里的「变色龙」，汲取生活为灵感的设计和前卫先锋的想法，都是这个品牌会如此火热的关键。

1017 ALYX 9SM 联合 Spidi Motorcycle Jacket 推出的联名系列

图片：1017 ALYX 9SM

X

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Collaboration

Matthew M. Williams 和 Stüssy 的联名企划

图片：Google

Matthew M. Williams 也是一个极具多元属性的存在，在他的职业生涯里他曾与各类品牌合作，比如 Vans、Stüssy、Nike 以及 fragment design 等。合作中，Matthew M. Williams 将极具个人风格的设计与合作对象融合，既彰显了双方各自的风格，也凸显出设计师极具先锋前卫的「设计性格」。

除此之外，Matthew M. Williams 与好友 Virgil Abloh 和 Kanye West 都背负着「街头」的属性，无论是合作品牌还是合作单品的风格都被注入了街头潮流元素。Vans 和 Matthew M. Williams 的合作系列则是最为突出的一项合作企划，他在 2018 年 10 月与 Vans 推出了一系列单品，合作鞋款的鞋底运用了特殊材质的树胶和液态橡胶制作，并在鞋头上采用大量的类似设计，怪气横生的设计和本就带有街头属性的 Vans 结合，十足的呈现出了 Matthew M. Williams 大胆前卫的性格。

Matthew M. Williams x Vans 联名系列

图片：Vans

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Honored by GQ In 2019

Matthew M. Williams、Kim Jones 以及 Virgil Abloh 三方设计对比图

图片：GQ

自 Virgil Abloh 和 Kim Jones 加盟 LOUIS VUITTON 和 DIOR 后，街头文化和街头服饰就成为了现如今最为火热的时尚趋势，而正当大家都沉浸于前两者的光荣伟绩时，由女装转型为男装的 1017 ALYX 9SM 也成为众多高端品牌的一大劲敌。

在 2019 年时，时尚杂志《GQ》的时尚编辑 Noah Johnson 将 Virgil Abloh、Kim Jones 以及 Matthew M. Williams 称为「黄金组合」，认为这三位将会是男装的未来。

Matthew M. Williams、Kim Jones 以及 Virgil Abloh 三方合照

图片：Google

S

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Series 003 Collaboration

Matthew M. Williams 为 Nike 打造的首个合作系列

图片：Nike

在众多的合作品牌中，Nike 与 Matthew M. Williams 渊源深厚。先是与 NikeLab 的合作企划，再是联名鞋款，似乎都表示着 Nike 对这位天赋异禀的设计师的喜爱，而双方联合打造的 Series 003 Collection 可谓是最为突出的项目之一。

这个联名系列是以户外运动服为主，系列中还出现了 1017 ALYX 9SM 中的「爆款单品」胸挂包。单品延续了 Matthew M. Williams 惯用的服装版型，黑红相间的配色也提升了服饰的辨别度；除了服饰外，合作系列中还推出了两款 Nike Joyride CC3 Setter，反光材质的面料和透气十足的面料融合，可供跑步者能在夜间里更加显眼，也能避免服饰和鞋履不透气所带来的困扰，可谓为运动爱好者们带来全新的服饰体验。

Nike 联合 Matthew M. Williams 打造的 Series 003 Collection

图片：Nike

M

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Moncler Genius x 1017 ALYX 9SM

MONCLER GENIUS x 1017 ALYX 9SM 合作企划

图片：MONCLER

2019 年对于 Matthew M. Williams 的品牌来说也是极其重要的一年。在这一年里他的个人品牌 1017 ALYX 9SM 获得了著名羽绒服品牌 MONCLER 的创意企划 MONCLER GENIUS 的赏识，并顺势加入了「Genius 团队」。

在这次的合作中，Matthew M. Williams 延续了自己的设计风格，并加入了无性别设计、流行文化、现代艺术主义以及可持续发展时尚等多种元素；同时，最值得一提的则是他为 MONCLER GENIUS 打造的艺术企划，模特造型运用另类的方式将头发定型为枯枝状态，释出的型录还采用了类似扫描仪处理，凸显出了前卫、艺术性的合作。

MONCLER GENIUS x 1017 ALYX 9SM 合作企划

图片：MONCLER

Matthew M. Williams

图片：Pinterest

对于此次 Matthew M. Williams 接任 GIVENCHY，LVMH 集团董事长 Sidney Toledano 曾发表一份声明说道：「Matthew M. Williams 对现代服饰有着一种独特的见解，他将改变大众对 GIVENCHY 的看法，并为其提供一个绝佳的机会去俘获更多粉丝们的心，所以我相信在 Matthew M. Williams 的帮助下可以给予 GIVENCHY 一种新力量。」

此外，自 Virgil Abloh 和 Kim Jones 分别主理该公司的两个最具历史性和影响力的品牌后，似乎就早已暗示着 LVMH 集团将自己的客户群体瞄准了 Gen Z 时代的年轻人，其后续的作品中也映射出了这一事实。而 Matthew M. Williams 是否会将自己的街头时尚属性和前卫艺术审美注入 GIVENCHY 中？就让我们一起期待今年 10 月的首秀吧。

Text / Cyrus Huang

Editor / Cyrus Huang

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