IP文化在实体商业中的影响力

近两年，IP文化在实体商业中着实火了一把，line friends、小黄人、吾皇万岁、同道大叔等热门IP，已经成为时尚购物中心的新宠。这些有号召力的IP，为商场带去客流与消费也十分可观。

据2016年8月的一则新闻报道称，韩国卡通形象line friends亮相南京某购物广场时，仅短短数小时，已有近两万人到场。临近关门时，不少排队的粉丝是被店员“劝退”离开的，受追捧程度可见一斑。

同时一项行业数据显示，当下“95后”“00后”客群已达到3亿人，而围绕他们所产生的消费规模年均可达1500亿元。

如此抢眼的经济效益自然引起行业的关注。越来越多非时尚定位的购物中心也开始拥抱IP，其中不乏“低调沉稳”的商务型购物中心。

12月1日，在项目6周年生日之际，华润凤凰汇购物中心举办了一场为期40天的“同道大叔十二星座圣诞嘉年华”活动。这是凤凰汇购物中心首次牵手网红IP，同时也是同道大叔在北京最大规模的一次线下展示。

赢商网现场了解到，活动共设有两个主要展区：“十二星座专属奇趣小屋”和“十二星座趣事堂”。其中“十二星座专属奇趣小屋”根据每个星座独一无二的特点，为它们打造的专属空间。

“十二星座趣事堂”则展示了所有星座男女的性格特点，像“天蝎座男生的死穴是什么”、“萌白羊和霸气狮子是不是最佳配对”等问题，都能在此找到答案。同时，顾客还可以现场扫描占卜二维码，测算自己的未来运势。

与单纯的IP形象展示有所不同，此次IP展尤其注重消费者的体验感与互动性。

首先是打赏售票。当下年轻人早已养成了“一部手机走天下”的消费习惯，为了迎合这一趋势，凤凰汇购物中心在入口门票处使用打赏售票的形式。只要扫一扫二维码，打赏几块钱，就能进入展区，非常符合年轻人的消费习惯。

其次，它的社交属性非常强。展区每一处场景的设计都考虑到消费者拍照的需求。在社交文化渗透到生活的当下，这些设计精美的场景，很容易让年轻人拍照后发朋友圈，进行二次传播。

据凤凰汇购物中心方面透露，开展首日活动就引爆了关注和讨论。截至目前，商场客流相较往年同期有大幅度提升，活动热度持续不减。

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