霸屏玩了这么多年，玩得最溜的还是他家

今年天猫双十一的口号是“双十一快乐”，商家快乐的赚钱，消费者快乐的花钱。在这样一个全民吸睛的节日，平台为了抢资源明争暗斗，商家为了抢流量暗流汹涌。而事件营销也无疑是他们冲出千军万马赢得双十一营销战役的良策之一。

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一直以来我们都在说，造势不如借势。其实对于消费者来说，营销不一定非要变着花儿的别出心裁。许多已经出现在大众面前的营销手段，经过包装处理同样可以再次吸人眼球。比如说霸屏。

说起霸屏，大家肯定能想到前年双十一的事件营销，许多淘宝店铺将“设计师辞职了”“我们不干了”“设计师任性”等单纯的文字作为页面首页。后来许多店铺纷纷效仿，最终变成了非常有名的淘宝霸屏事件。此次霸屏事件一出，商家们对霸屏游戏开启了各种改造模式。

如：

今年双十一霸屏似乎淡出了我们的视线，但是却也又重新进入了我们的视线。

作为天猫小家电销量排行冠军的科沃斯机器人又将霸屏的戏码上演了一遍。与其说是毫无新意，不如说是出其不意。

此次科沃斯机器人的霸屏时间不仅仅局限于它的天猫旗舰店，而是包含科沃斯所有店铺，包括专卖店和分销店铺。只要你进入淘宝搜索科沃斯，出现在你眼前的画面绝对让你惊艳：

从天猫以往的销售时段分析来看，下午的时段是一个小小的疲软期，而这个疲软期也是商家在众多竞品中突破自我的一个机遇。科沃斯机器人选择在这个时候将店铺页面做成霸屏事件，可谓是用了四两拨千斤的智慧。

1、视觉冲击力强

搜索科沃斯手机屏幕充斥着同样的文案，同样的图片，让人眼前为之一亮。这也是只有一家天猫店铺的商家无法企及的。这么多店铺同时换上相同的图片，就算是什么文案都记不住，也记住了“7小时后提价”的核心点。在这个分秒必争的双十一当天，以这种形式提醒消费者抓紧时间抢优惠，可以说效果非常明显。

2、事件成本低

任何一个商家都知道做事件营销的传播效果好，但是任何一个营销人也知道事件营销的人力、物力、财力成本极高。早在双十一预热期间，科沃斯就在站外来了一拨钟汉良开屏的霸屏。双十一当天，科沃斯把霸屏从站外引导了站内，仅仅对线上搜索页面进行修改，没有耗费其他线下资源就达到了极高的推广效果。

3、传播速度快

这种在站内有动作的事件营销会在商家之间传播的非常快，别管是新玩法还是旧游戏，总归又在家电圈子火了一把，这种不花钱赚吆喝的营销方式，科沃斯还真是玩的6。

                                                                   <温馨提示>

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