石榴微电影app品牌分析

一、石榴微电影品牌定位

石榴微电影，国内最专业的微电影综合平台。2016年9月，安卓版正式上线，同年10月份IOS版在苹果商店上线。作为集微电影资讯、展播、推荐、分享、版权交易、发行、产业融合交流等为一体的全国首个专业UGC微电影内容发布、微电影云端化制作、微电影点播、微电影播放平台。石榴微电影由金丹若国际微电影艺术节的承办方——大奥传媒创立，也是国内垂直性门户网站石榴微电影网的创立方。

石榴微电影的受众群可分为成熟人群、高学历人群和年轻人群。成熟人群：石榴微电影用户性别分布均匀，18-30岁用户占比超过8成，这部分社会中坚群体更能接受新事物，对品牌和时尚热衷，具有高消费能力及高品牌忠诚度；高学历人群：石榴微电影人群大学本科以上学历比例较高，占比超半数，呈现高学历人群特点；年轻人群：18-23岁用户占比比较高，他们对于这种短视频类的传播手段呈现的兴趣浓厚。

二、石榴微电影品牌个性

石榴微电影的品牌个性其实就是“让碎片化的时间不再无聊乏味”，他充分体现了石榴微电影对市场以及用户的清晰了解和定位。作为国内首家倾公司之全力来做微电影版权发行和保护的高清视频播放平台，除却将入驻机构或企业的权益放在第一位外，也将从流畅的观映体验、高清的视觉效果、贴心的分享感受等多个方面将用户体验做到极致。

三、石榴微电影现状分析

石榴微电影的品牌调性是品质、青春、个性，网罗了中国最广大的年轻用户群体。石榴微电影打造涵盖微电影、网剧、网大、短视频在内的十余种类型的中国最大正版视频内容库，并通过“石榴微电影网出品”战略的持续推动，让“纯网内容”进入真正意义上的全类别、高品质时代。

四、提出问题

1、视频网站有优酷土豆、搜狐、迅雷、乐视和腾讯视频等等，竞争非常激烈，而且这些视频网站都开始涉足微电影或原创行业，虽然大多都大同小异，但是要想成为这些行业中的领头羊，是有一定困难的。

2、石榴微电影上的视频存在着盗版的威胁，由于相关法律尚不健全，在未来相当长一段时间里，版权仍是视频网站的难解之题。虽然各网站在正版化进程中对版权争夺如火如荼，但长尾市场仍长期被盗版充斥。

3、用户体验不佳：观看视频的广告太多，容易引起用户的意见。

五、建议

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1、树立口碑，打造自制视频类内容：石榴微电影是年轻的，他的目标群体也是年轻的，未来就是属于年轻一代的。石榴微电影需要增加更多内容，能在更多的情况下观看，才会真正对竞争对手甚至是盗版形成打击。

2、石榴微电影需要寻求自己的差异化，做品质、做技术、做影响才能让它成功的得到用户的认可。整合出自己的特色内容，减小与其它视频网站类容的重叠率，寻求差异化，让整个品牌在用户心中是独特的存在。作为一个新品牌的推出，首先就是要找好自己的定位，并且这个定位能够长期的得到认可，然后从消费者需求出发，找自己品牌与消费者的切合点，能让自己得到承认，最后还要着眼未来，毕竟在品牌已遍地开花的今天，更需要的是能把握未来的发展方向。

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