《一剪梅》怎么就洗了外国人的脑？
哥们儿，当时我就说了一句“雪花飘飘北风萧萧”。
作者｜邢逸帆
邮箱｜[email protected]
已经于 2019 年隐退的甜歌天王、妈妈之友费玉清，最近突然成了年轻人之间的新晋潮流风向标，而且还是西方年轻人。
曾经火遍华语乐坛的一首《一剪梅》，在 35 年后魅力不减，再次洗了西方青少年的脑。在 YouTube 上，《一剪梅》MV 播放量已经突破 1600 万，评论 5 千多条，甚至一度被顶到首页。在海外音乐榜单 Sportify 上，《一剪梅》冲到了新西兰、挪威榜第一名，芬兰、瑞典榜第二名。在 Twitter 和抖音上，最时髦的一群网红都在刷屏“北风飘飘雪花萧萧”。
见面先说一句“雪花飘飘北风萧萧”，暗号对上了你就是我的好朋友。
还有人说，“如果世界毁灭，《一剪梅》应该会在片尾滚字幕的时候播放。”
朋友，黑人抬棺已经过气了，雪花飘飘北风萧萧。
虽然大部分西方网友都听不懂《一剪梅》到底在唱什么，但这不影响他们和《一剪梅》优美的旋律和歌词里丰富的情绪产生共鸣。
说归说，闹归闹，《一剪梅》谁听谁知道，在各个平台的《一剪梅》视频下，都出现了大量不请自来的西方粉丝，甚至有人为这首歌苦学中文，磕磕巴巴地跟唱。
有些人只会听高潮，而我从头到尾听完整首歌。
而在所有《一剪梅》二次创作里，质量最高也最受欢迎的还是来自中国爸妈们的正宗演绎。有不少华裔子女拿《一剪梅》去考验自家爸妈，事实证明这八个字自带 BGM，没有一个中国爸妈能正常念出“雪花飘飘北风萧萧”。《一剪梅》甚至成了两代人之间沟通的新纽带，让从小说英语的二代华人第一次发现“我妈拿中文吊嗓子还挺酷”。
各种厂家也趁热打铁推出《一剪梅》周边，普通 T 恤手机壳印上这句歌词立刻身价倍增，老外买到手里还是乐开了花。
甚至有口罩
随着“雪花飘飘北风萧萧”的病毒式传播，越来越多的西方网民发现了这两句话的妙处：它发音押韵朗朗上口，却又意境深远经得起推敲，不管在什么场合都能来上一句。《一剪梅》就此成为少有的互联网中文梗，晋升文化模因。
万恶之源“蛋头男”
直接让《一剪梅》走红的，是快手上@蛋哥的一段视频。
视频里穿着黄衣服，头型宛如一粒蛋的蛋哥在大雪中一边旋转一边唱“雪花飘飘北风萧萧”。在兵荒马乱的世界里，蛋哥显得如此从容，冰天雪地中他淡淡的一笑，宛如《一剪梅》最好的精神注脚。
这段视频被 YouTube 博主 Buhj 搬运出去后，立刻引发了西方网友的哲学迷思：
为什么他的头像一粒蛋？
为什么他要在雪里转圈？
他到底在唱什么？
在群众求英文版的热烈呼声下，有懂中文的网友把“雪花飘飘北风萧萧”翻译成“The snow falls and the wind blows（下起了大雪，吹起了大风）”，表达了一种人生达到了谷底，却无能为力的脱力感。
于是，“雪花飘飘北风萧萧”开始成了“人生惨淡”的代名词，不管是又看到了糟心新闻还是被迫加班，都可以来上一句“雪花飘飘北风萧萧”。
是什么洗了外国人的脑？
《一剪梅》的走红和变异，是典型的文化模因（meme）传播现象，在中文互联网上，我们一般叫它“玩梗”。
英国动物学家里查·道金斯在1976年的专著《自私的基因》里，第一次提出模因的概念。和人类的遗传因子对应，文化模因也可以通过他人的模仿而得到复制，并在传播过程中发生变异和进化。
举例而言，当某个观念（或符号）被人类接受后，可以经由模仿和学习复制到不同人的大脑中。而经过复制的观念不会与原来的观念完全相同，进而引发二次传播。这些彼此相似但有所不同的观念则在散布时互相竞争，呈现出不同的散播能力，因此出现类似自然选择的现象。
一个历经数代演化经久不衰的模因范例
而一个观念想要成为模因，需要经历同化，保留，表达，传播四个步骤（Heylighen F., 1998）。
回到《一剪梅》这个例子。
在同化阶段，首先看到《一剪梅》视频的人被蛋哥的造型或者他的歌声吸引注意力，这段视频在他的脑中挥之不去，这段旋律在他耳边循环播放，从而成为模因的第一任宿主。
保留阶段，模因会存留在宿主的记忆中。其实，我们一天中听到看到的许多东西都会被很快忘记，一个成功的模因必须能长时间地留在宿主的记忆中，让人时不时地想起，回味无穷。模因停留的时间越长，通过感染其他宿主而传播的机会也就越多。
第三阶段，宿主会主动地表达模因。
被《一剪梅》洗脑的宿主不由自主地哼唱，在文章中或朋友圈中使用“雪花飘飘北风萧萧”，或者把视频链接发给没看过的朋友，都可以视作一种表达。
这些表达可以是二次创作，也可以是原样传播，每次表达都会为原本的模因增添新的内涵，逐渐变异出“雪花飘飘北风萧萧”的不同玩梗形式。
比如在翻车图上加入“雪花飘飘”
第四阶段，模因被更多的人接受，引发新一轮传播。
综上，一个文化现象想要成为模因并不容易。成为模因的现象一般至少三个特征：客观上具有明显性，容易被理解和接受；在保留阶段具有不变性，可以被忠实地再现；具有连贯性，和宿主的其他经验互通。
模因的选择标准，Heylighen F., 1998
对于非中文网民来说，《一剪梅》的明显性其实并不优秀。由于不理解歌词的含义，或对中文文化抵触，《一剪梅》在西方网络的传播天生劣势，但蛋哥优秀的演绎让这首歌重获新生，引发了网友一探究竟的好奇心，从侧面补足了明显性，还顺便传播了中文。
“雪花飘飘北风萧萧”则是一句可以以文字形式或曲调形式忠实再现的曲段，经过多次传播仍然可以被立刻识别，不至于变得面目全非。而连贯性则是西方网友将“雪花飘飘北风萧萧”纳入自己生活体验的内化过程。
每个人都有自己的“雪花飘飘”时刻
在互联网走红后，“雪花飘飘北风萧萧”得到了新兴词语词典 Urban Dictionary 的首肯。
这本互联网黑话全集明确指出，“这句话的应用场景十分模糊，可以代表任何意思”。
也就是说，哥们儿，别问那么多了，说完一句话加上“雪花飘飘北风萧萧”就完事儿了。
往期精彩文章推荐
长按关注
品玩官方公众号
科技创新者的每日必读
