170823叶问早间课堂【用户购买的消费习惯】

1、第一层:功能式消费(普通产品)

eg:水杯、电脑手机

2、第二层:品牌式消费(品质+文化品质)

    传统领域:广告、内容传媒

eg:耐克、爱马仕

3、第三层:体验式消费

  (线上+线下结合消费)

eg:采摘、美甲、O2O

4、第四层:参与式消费(社群电商阶段)

  ——直接参与(合伙人、联合创始人)

eg:小杨的六人邦团队、参与小米众创

  ——间接参与(天使投资人)

eg:小米的米粉参与小米手机的程序设计

      吃了苹果,买苹果

*重点打造用户参与互动(包装设计、种植)

*用户资产价值超级大

(取决于用户的互动频率)

*用户资产大于产品价值

*社群品牌里包含很多自品牌

——离开阶段谈发展,等于无发展

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