2018年圣诞，徐锦江或成最大赢家。
起因是有网友发现徐锦江在电影里的鳌拜形象和圣诞老人十分相像，于是有才的沙雕网友们，做了一堆徐锦江 × 圣诞老人的表情包。
顺带创了个话题：等一个红帽子白胡子的老人，并且把它成功送上热搜。
玩的这么欢，真当徐锦江老师不上微博的吗？
果不其然，在沙雕网友又双叒叕，把徐锦江老师送上热搜后，徐老师被炸出来了，随手 cos 了一把圣诞老人，给大家送了个祝福。
说起来这已经不是徐锦江老师的第一次因为撞脸而上热搜了，前段时间就曾因为跟《海王》男主杰森 · 莫玛撞脸：
不仅如此，更是和漫威英雄雷神托尔相似度达到90%，雷神看了都想给他当替身。
甚至打破次元壁，连二次元领域也不能逃脱撞脸的命运。
所以这次撞脸又上了热搜也是在意料之中，毕竟长得像徐锦江的人，拍的电影都不会太差。
这个热搜火了，商家当然不会放过这个机会。于是很多商家开始推出徐锦江同款了：FaceU圣诞推出了鳌拜相机特效，B612出了鳌拜圣诞表情贴纸；甚至还有鳌拜圣诞表情包。
至于那些没用徐锦江当营销梗的品牌，也不代表在岁末的最后一场营销战中就一定输了。它们也很有可能是早有准备，在一两个月前，就已经准备好了放大招。
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摇一摇免单:免费比打折更有效
因为更新上了热搜的微信在这次的圣诞营销中抓住了人性的弱点：免单。
试问，谁能抵挡得住无门槛省钱的诱惑？何况只需要在支付的时候摇一摇。
平安夜当天，微信推出了给用户准备的圣诞“礼物”——从24号18：00到25日24：00，在使用微信支付时摇一摇，就可以拥有万元礼包和免单机会。
一方面，几乎没有操作门槛的营销活动最容易获得消费者的心，尤其是在消费很多的圣诞节。
另一方面，微信支付的普及性也使这样的营销能够覆盖比较多的受众和区域。微信支付的使用者包括但不仅限于营销者最想讨好的年轻人。尽管前一天还在吐槽微信的更新，但是摇起来的时候，用户还是很激动。
相比之下，支付宝口碑里的狂欢价活动，在圣诞节就显得没什么惊喜了。
虽然支付宝想要大家“吃喝玩乐一起嗨”，但是微信更好地聚集了用户：由于社交工具和支付绑定的优势，它拥有更好的分享流程——付完摇，摇完发朋友圈，点赞评论一连串，完成了整个营销的循环传播。
2
瑞幸占了logo的便宜：谁人不爱拍照
除了推出圣诞杯，瑞幸和天天p图的圣诞跨界营销很好地融合了品牌自身logo和圣诞元素，还给两个品牌提升了品牌知名度和形象认知。
瑞幸很会抓住年轻人的心。数据显示，瑞幸咖啡用户群体年龄构成中，24岁及以下的年轻人占近一半，而这部分年轻人的特征就是不仅想优惠，还想好玩。
引导用户进入天天p图拍照的文案很90后，第一步先告诉读者怎么拍照，也吸引了更多人参与。和天天p图平台一起推出的5折咖啡券就是其一如既往的优惠活动了，更像是一个辅助了。
“可盐可甜”，瑞幸真的很懂
瑞幸和天天p图的合作确实是一个理想的结合，图片传播直接为两个品牌加深了知名度和品牌形象建设。
3
深谙朋友圈传播规则的大招行：锦鲤永不过时？
虽然锦鲤营销很土，但它还是有效啊。
招商这次在圣诞节推出的“双旦福袋”活动，虽然有点缺乏创意，但的确符合最利于朋友圈传播的规则。因为扫二维码就可以得知参与活动的福利和规则，加上招行给出的礼品也很大方，这次活动在很多人的朋友圈刷了一波屏。
福袋清单里的部分礼物
福袋礼品包括：微软Surface Pro 6、华为 P20 Pro、网红戴森吹风机和阿玛尼口红等。从数码家电到网红化妆品，在福袋礼品的设置上，招行走的是高端网红路线，吸引力不小。虽然有一丝老套，但却很适合朋友圈传播，增强活动的社交分享性。
4
段子手也参赛了，不过最后的赢家不是他们
但这些营销活动里，传播最广泛的，还是有关徐锦江的段子。
它的流行路径正如王思聪的热狗梗：先是段子手的创意P图，再是本尊的参与将戏谑的狂欢推向高潮，继而又让更多人通过热搜榜、朋友圈等社交媒体参与到传播中。
网络上的大量相关UGC
这种”天然营销”的背后，无关购物，也无关品牌。更多是用户作为内容生产者和二次创作者的创造力的体现。图、文、梗的层层再创作都来自于大众，UGC不带任何利益目标，却一直能带动最多的热度。
如何参与到UGC的二次创作是营销者最容易也是最难抓住的吸引点，真正让大众自发参与和认可，需要敏锐的嗅觉和精心的构思。
因为现在的消费者不仅仅是消费者了，他们是微博用户、微信用户，也是比营销者还会玩的创意者。商家的智慧是有限的，而群众的内容是无穷的。